國(guó)際產(chǎn)品決策講義-wenkub
2023-03-22 22:10:13 本頁面
【正文】 （ 2）提供了企業(yè)制定出口策略的工具 （ 3）提供了企業(yè)對(duì)外投資決策的依據(jù) 三、國(guó)際新產(chǎn)品開發(fā) 新產(chǎn)品的概念與類型 ◆ 市場(chǎng)營(yíng)銷意義上的新產(chǎn)品涵義很廣，它認(rèn)為：在產(chǎn)品整體概念中任何一部分有所創(chuàng)新、改革和改變，且能給需求者帶來新的利益和滿足的都屬于新產(chǎn)品。 ◆ 可能影響產(chǎn)品擴(kuò)散的創(chuàng)新特征 有：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、兼容性、復(fù)雜性、可 試驗(yàn)性、可傳播性 ② 國(guó)際產(chǎn)品的本土化 ◆ 本土化產(chǎn)品開發(fā)是海外企業(yè)在目標(biāo)市 場(chǎng)國(guó)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑 ◆ 本土化有許多種做法：建立研發(fā)中 心、建立信息中心、聘請(qǐng)當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)公司， ◆ 研發(fā)人員本上化是本土化研發(fā)的關(guān)鍵 （ 3）產(chǎn)品收購(gòu)策略 ◆ 是指國(guó)際營(yíng)銷者收購(gòu)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng) 上已有產(chǎn)品，并對(duì)所收購(gòu)產(chǎn)品進(jìn)行必要 的改進(jìn)后再推向市場(chǎng)的一種做法 ◆ 企業(yè)在決定采取產(chǎn)品收購(gòu)策略時(shí)， 必須對(duì)欲收購(gòu)的當(dāng)?shù)匾延挟a(chǎn)品進(jìn)行全面 考察和評(píng)估 ◆ 有助于企業(yè)及時(shí)抓住市場(chǎng)進(jìn)人機(jī)會(huì) 國(guó)際新產(chǎn)品開發(fā)程序 四、品牌與包裝 （一）品牌與品牌策略 品牌概述 （ 1） 品牌的含義 ◆ 是用來識(shí)別某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù) 區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志 ◆ 品牌名稱：指品牌中可以用語言稱呼的部分，如詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合 ◆ 品牌標(biāo)志：指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號(hào)或特殊顏色等構(gòu)成 （ 2）品牌與商標(biāo) ◆ 商標(biāo)是法律概念，強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù)；品牌是市場(chǎng)概念，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展 ◆ 商標(biāo)的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊(cè)者；品牌是屬于消費(fèi)者的，它只是存在于消費(fèi)者的頭腦中 （ 3）品牌的作用 ◆ 對(duì)消費(fèi)者來說品牌的作用 有助于消費(fèi)者選購(gòu)商品；容易消除消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的疑慮；便于產(chǎn)品的維修和零配件更換；有利于促進(jìn)產(chǎn)品的改良；有利于滿足功能與情感需要 ◆ 對(duì)經(jīng)營(yíng)者來說品牌的作用
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