護膚品行業(yè)分析報告(1)(文件)
【正文】 新品牌為主，如小護士、丹巴碧。 大寶男性市場主要消費人群：年齡較輕，中高收入的男性。 由此看來，男性護膚品消費市場可開發(fā)潛力還是很大的。 品牌之間忠誠度差異不明顯，競爭力主要看市場份額和成長性。很多消費者都對大寶 SOD 蜜的廣告語 大寶，挺好的 、 大寶，天天見 記憶深刻。 小護士 小護士在 維他命防曬 細分市場上有著非常不錯的口碑，據(jù)權(quán)威調(diào)查，中國市場上 96% 的 20 歲以下的年輕人知道這個品牌。玉蘭油在中國經(jīng)歷了三個階段，從 召喚青春肌膚 （教育消費者開始關(guān)注肌膚保養(yǎng)）、 我們能證明你的肌膚更白更亮 （提升消費者對品牌的信賴程度）到 驚喜從肌膚開始 （建立消費者與品牌的深層聯(lián)系和互動）。 四．潤膚品市場未來發(fā)展走勢 中國護膚品 / 潤膚品行業(yè)是日化行業(yè)最具市場潛力、利潤最豐厚的行業(yè)之一?？梢灶A見，未來中國護膚品 / 潤膚品市場的競爭將更加激烈，而且主要集中在消費者細分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。目前，中國還沒有年銷售額突破 10 億人民幣的大品牌。與本土品牌相比，玉蘭油的品牌塑造更加感性化，著重在對女性情感世界的關(guān)注，推出了 寵愛自己 、 和諧美好 等關(guān)愛女性的理念，逐步將品牌升級為女性的呵護者和知心朋友。這也是小護士對最大價值所在，有助于提高歐萊雅集團各品牌的市場滲透，為歐萊雅進入低端大眾市場提供了一條捷徑。大寶價廉物美的訴求正好滿足了他們的需求。因此如何能夠讓自己在市場中保持旺盛的生命力，就需要在維持住現(xiàn)有消費者的同時，明確市場定位，找到與其它品牌的差異性，將更多的游離消費
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