護(hù)膚品行業(yè)分析報告(1)-文庫吧
2025-02-20 17:27 本頁面
【正文】 祛痘、香熏美容、男性護(hù)膚等方面的需求。定位于大眾消費品的國內(nèi)品牌在產(chǎn)品功能上找賣點，從功能市場、細(xì)分市場、專業(yè)市場上突圍。比較成功的有小護(hù)士（維他命防曬）、索膚特（木瓜減肥）、丁家宜（一洗白）、珊拉娜（祛痘）、大寶（男士也可以用）等。 第四階段（ 2023 年至今）： 跨國品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越 2023 年以來，跨國品牌對中低端市場發(fā)起了進(jìn)攻。雅芳推出了價格超低的子品牌 UP2U ， 資生堂在成功的推出了中檔品牌 Aupress 之后，開始力推中低檔品牌 Za ， 歐萊雅歷經(jīng) 4 年終于得到了 小護(hù)士 。 而本土品牌則不滿足于市場份額大、利潤卻很小的現(xiàn)狀，希望打入利潤巨大的高端市場。如上海家化推出的 佰草集 就是一個比較成功的案例，而深圳麗斯集團(tuán)高端品牌 蘭歌 的失敗，卻直接導(dǎo)致了集團(tuán)的小護(hù)士品牌被歐萊雅收購。 二． 20232023 年度品牌競爭格局 （一）整體競爭格局 國產(chǎn)品牌競爭力最強(qiáng)，合資品牌緊隨其后。 （ 1）大寶以絕對優(yōu)勢排在了競爭力排行榜的首位，與小護(hù)士一起成為低端消費市場的主導(dǎo)品牌。 （ 2）玉蘭油是唯一一家進(jìn)入競爭力前五名的合資品牌，它以較優(yōu)的性價比占據(jù)了護(hù)膚品的中端市場。 2 、行業(yè)集中度低，競爭日趨激烈 （二）市場競爭深度分析 品牌之間消費群結(jié)構(gòu)差異明顯 從行業(yè)集中度曲線來看，前四名的市場份額之和只占到了總量 40 ％，還未形成壟斷，發(fā)展空間巨大。另一方面，很多區(qū)域性品牌如彩詩、丁家宜等在近年成長迅速（見右
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