護膚品行業(yè)分析報告(1)(專業(yè)版)
【正文】 2023 年更是請來了在中國女性消費者中頗有人緣的張曼玉作為新生換膚系列品牌代言人。但如何能在這塊新戰(zhàn)場上取得勝利，對于不同類型的產(chǎn)品來說，還需要采取不同的策略。 （ 2）玉蘭油是唯一一家進入競爭力前五名的合資品牌，它以較優(yōu)的性價比占據(jù)了護膚品的中端市場。 第一階段（ 70 年代～ 1982 年）： 上海品牌壟斷國內(nèi)市場 以上海家化為代表的上海潤膚品 / 護膚品品牌在那時風靡全國。比較成功的有小護士（維他命防曬）、索膚特（木瓜減肥）、丁家宜（一洗白）、珊拉娜（祛痘）、大寶（男士也可以用）等。 男性護膚品市場分析 男性護膚市場也逐漸得到了開發(fā)，但經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，男性消費者和女性消費者在年齡和收入上存在很大的差別，現(xiàn)以大寶為例對這個問題進行說明。大寶價廉物美的訴求正好滿足了他們的需求?？梢灶A見，未來中國護膚品 / 潤膚品市場的競爭將更加激烈，而且主要集中在消費者細分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。很多消費者都對大寶 SOD 蜜的廣告語 大寶，挺好的 、 大寶，天天見 記憶深刻。主要消費者是中老年女性；一個以新品牌為主，如小護士、丹巴碧。同時，消費者對護膚品 / 潤膚品的要求不僅僅停留在滋潤肌膚上，還出現(xiàn)了防曬、美白、保濕、祛痘、香熏美容、男性護膚等方面的需求。 第二階段（ 1982～ 1996 年）： 跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明 這段時期，跨國品牌如歐萊雅、玉蘭油、強生、資生堂等紛紛進入中國市場，中國護膚品 / 潤膚品營銷真正起步，這些品牌以高定價瞄準高收入的年輕女性。另一方面，很多區(qū)域性品牌如彩詩、
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