蘆薈系列護(hù)膚品調(diào)研報(bào)告-文庫吧
2025-01-04 00:03 本頁面
【正文】 各種新概念對(duì)商品進(jìn)行夸大宣傳，以致消費(fèi)者一時(shí)很難明白其中的真象。（2）價(jià)格虛高，商品物非所值?；瘖y品種類繁多，包裝精美，但價(jià)格差別卻是很大，最便宜的幾十元錢，稍好的百元左右，進(jìn)口化妝品一套的價(jià)格更是高達(dá)幾千元。（3）假冒偽劣商品充斥市場(chǎng)。隨著化妝品品牌的日漸增多，一些不法廠家受利益驅(qū)動(dòng)，以假冒偽劣商品仿冒國內(nèi)外進(jìn)口名牌和市場(chǎng)上銷路好的化妝品，且手法五花八門，仿冒水平越來越高明，消費(fèi)者一不小心就會(huì)陷入假冒偽劣化妝品的陷阱里。（4）標(biāo)注說明缺乏統(tǒng)一規(guī)范。如：有的進(jìn)口化妝品沒有提供相關(guān)手續(xù)；有的化妝品小包裝及說明書上未注明生產(chǎn)日期和有效使用期限；有的特殊用途化妝品未注明批準(zhǔn)文號(hào)；化妝品標(biāo)簽、小包裝、說明書上未標(biāo)注適應(yīng)癥；有的標(biāo)注了醫(yī)療術(shù)語和療效等等。二、化妝品市場(chǎng)規(guī)模（1）目標(biāo)市場(chǎng)化妝品市場(chǎng)可以分為高檔消費(fèi)市場(chǎng)、中檔消費(fèi)市場(chǎng)、低檔消費(fèi)市場(chǎng)三類。高 檔消費(fèi)市場(chǎng)主要是高收入人群，如企業(yè)白領(lǐng)、高管中的女性等。中檔消費(fèi)市場(chǎng)主要是工薪階層中的女性。低檔消費(fèi)市場(chǎng)主要是低收入人群。（2）消費(fèi)限制消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品不了解，針對(duì)這一問題，公司應(yīng)該加大對(duì)所代理蘆薈系列產(chǎn)品的宣傳力度，盡可能最大限度地讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品。消費(fèi)者受民族風(fēng)俗文化影響不會(huì)使用某些產(chǎn)品，針對(duì)這一問題，公司可以開發(fā)公少數(shù)民族使用的新產(chǎn)品。（3）產(chǎn)品品均價(jià)格我公司主要代理中低檔化妝品，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和分析，蘆薈系列化妝品的市場(chǎng)平均價(jià)格在3050元之間。（二）宏觀環(huán)境分析：(宏觀分析)人口環(huán)境：我們的消費(fèi)者中女性占到85%，而女同學(xué)和青年女性則占絕對(duì)數(shù)量，隨著生活水品的提高，家長每月都會(huì)給孩子充足的生活費(fèi)用，所以每個(gè)同學(xué)每月都會(huì)有一定的剩余金錢，每個(gè)人都很在乎自己的外在形象，所以都會(huì)在護(hù)膚品上有一定投入。青年女性有自己的固定收入，更家注重自己的皮膚，所以對(duì)護(hù)膚品的投入會(huì)更多，為了保住青春可以付出更大的代價(jià)，只要護(hù)膚品有效果，不會(huì)太過于注重金錢，更何況蘆薈系列護(hù)膚品不光有效果，還不用擔(dān)心傷害皮膚。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品得到了迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速的增長，2011年，護(hù)膚品依然是化妝品市場(chǎng)的主角，護(hù)膚品的主要目標(biāo)對(duì)象是女性，但男士化妝品經(jīng)過幾年的醞釀后將有較好的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)增長速度超過20%社會(huì)文化環(huán)境：護(hù)膚品市場(chǎng)的重要特征是進(jìn)入的企業(yè)多，競(jìng)爭白熱化，資金投入高，市場(chǎng)更新快。護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場(chǎng)。由于產(chǎn)品的新概念不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭狀態(tài)，品牌起伏較大，2011年，護(hù)膚品市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：國際品牌紛紛推出自己的護(hù)膚用品來搶占市場(chǎng)，未來幾年中國護(hù)膚品的市場(chǎng)競(jìng)爭將會(huì)更加激烈，功能性護(hù)膚品和護(hù)膚品的換季概念進(jìn)一步強(qiáng)化；奢華保養(yǎng)品呈現(xiàn)大熱姿態(tài)。自然物質(zhì)環(huán)境: 中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。事實(shí)上面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)都更加注重企業(yè)的管理、品牌塑造、渠道建設(shè)、人力資源、企業(yè)文化等各個(gè)方面，以獲得更卓越的贏利能力、更迅猛的增長速度與更持續(xù)的競(jìng)爭力。各品牌為了擴(kuò)大市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1