蘆薈系列護(hù)膚品調(diào)研報告-文庫吧
2025-01-04 00:03 本頁面
【正文】 各種新概念對商品進(jìn)行夸大宣傳，以致消費者一時很難明白其中的真象。（2）價格虛高，商品物非所值。化妝品種類繁多，包裝精美，但價格差別卻是很大，最便宜的幾十元錢，稍好的百元左右，進(jìn)口化妝品一套的價格更是高達(dá)幾千元。（3）假冒偽劣商品充斥市場。隨著化妝品品牌的日漸增多，一些不法廠家受利益驅(qū)動，以假冒偽劣商品仿冒國內(nèi)外進(jìn)口名牌和市場上銷路好的化妝品，且手法五花八門，仿冒水平越來越高明，消費者一不小心就會陷入假冒偽劣化妝品的陷阱里。（4）標(biāo)注說明缺乏統(tǒng)一規(guī)范。如：有的進(jìn)口化妝品沒有提供相關(guān)手續(xù)；有的化妝品小包裝及說明書上未注明生產(chǎn)日期和有效使用期限；有的特殊用途化妝品未注明批準(zhǔn)文號；化妝品標(biāo)簽、小包裝、說明書上未標(biāo)注適應(yīng)癥；有的標(biāo)注了醫(yī)療術(shù)語和療效等等。二、化妝品市場規(guī)模（1）目標(biāo)市場化妝品市場可以分為高檔消費市場、中檔消費市場、低檔消費市場三類。高 檔消費市場主要是高收入人群，如企業(yè)白領(lǐng)、高管中的女性等。中檔消費市場主要是工薪階層中的女性。低檔消費市場主要是低收入人群。（2）消費限制消費者對公司產(chǎn)品不了解，針對這一問題，公司應(yīng)該加大對所代理蘆薈系列產(chǎn)品的宣傳力度，盡可能最大限度地讓消費者了解產(chǎn)品。消費者受民族風(fēng)俗文化影響不會使用某些產(chǎn)品，針對這一問題，公司可以開發(fā)公少數(shù)民族使用的新產(chǎn)品。（3）產(chǎn)品品均價格我公司主要代理中低檔化妝品，根據(jù)市場調(diào)查和分析，蘆薈系列化妝品的市場平均價格在3050元之間。（二）宏觀環(huán)境分析：(宏觀分析)人口環(huán)境：我們的消費者中女性占到85%，而女同學(xué)和青年女性則占絕對數(shù)量，隨著生活水品的提高，家長每月都會給孩子充足的生活費用，所以每個同學(xué)每月都會有一定的剩余金錢，每個人都很在乎自己的外在形象，所以都會在護(hù)膚品上有一定投入。青年女性有自己的固定收入，更家注重自己的皮膚，所以對護(hù)膚品的投入會更多，為了保住青春可以付出更大的代價，只要護(hù)膚品有效果，不會太過于注重金錢，更何況蘆薈系列護(hù)膚品不光有效果，還不用擔(dān)心傷害皮膚。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品得到了迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速的增長，2011年，護(hù)膚品依然是化妝品市場的主角，護(hù)膚品的主要目標(biāo)對象是女性，但男士化妝品經(jīng)過幾年的醞釀后將有較好的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計增長速度超過20%社會文化環(huán)境：護(hù)膚品市場的重要特征是進(jìn)入的企業(yè)多，競爭白熱化，資金投入高，市場更新快。護(hù)膚品是化妝品市場中發(fā)展最快的一個分類市場。由于產(chǎn)品的新概念不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場處于多品牌競爭狀態(tài)，品牌起伏較大，2011年，護(hù)膚品市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：國際品牌紛紛推出自己的護(hù)膚用品來搶占市場，未來幾年中國護(hù)膚品的市場競爭將會更加激烈，功能性護(hù)膚品和護(hù)膚品的換季概念進(jìn)一步強(qiáng)化；奢華保養(yǎng)品呈現(xiàn)大熱姿態(tài)。自然物質(zhì)環(huán)境: 中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景。事實上面對激烈的市場競爭，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)都更加注重企業(yè)的管理、品牌塑造、渠道建設(shè)、人力資源、企業(yè)文化等各個方面，以獲得更卓越的贏利能力、更迅猛的增長速度與更持續(xù)的競爭力。各品牌為了擴(kuò)大市場，對市場進(jìn)行進(jìn)一步的
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