護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告(1)(完整版)
【正文】 ），對(duì)一些市場(chǎng)地位穩(wěn)固的品牌造成不小的威脅 。 第四階段（ 2023 年至今）： 跨國品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越 2023 年以來，跨國品牌對(duì)中低端市場(chǎng)發(fā)起了進(jìn)攻。 第二階段（ 1982～ 1996 年）： 跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明 這段時(shí)期，跨國品牌如歐萊雅、玉蘭油、強(qiáng)生、資生堂等紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，中國護(hù)膚品 / 潤膚品營銷真正起步，這些品牌以高定價(jià)瞄準(zhǔn)高收入的年輕女性?？偟膩碚f，中國潤膚品 / 護(hù)膚品品牌發(fā)展大致經(jīng)歷以下四個(gè)階段。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品 / 潤膚品的要求不僅僅停留在滋潤肌膚上，還出現(xiàn)了防曬、美白、保濕、祛痘、香熏美容、男性護(hù)膚等方面的需求。 （ 1）大寶以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排在了競(jìng)爭力排行榜的首位，與小護(hù)士一起成為低端消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。主要消費(fèi)者是中老年女性；一個(gè)以新品牌為主，如小護(hù)士、丹巴碧。 由此看來，男性護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)可開發(fā)潛力還是很大的。很多消費(fèi)者都對(duì)大寶 SOD 蜜的廣告語 大寶，挺好的 、 大寶，天天見 記憶深刻。玉蘭油在中國經(jīng)歷了三個(gè)階段，從 召喚青春肌膚 （教育消費(fèi)者開始關(guān)注肌膚保養(yǎng)）、 我們能證明你的肌膚更白更亮 （提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴程度）到 驚喜從肌膚開始 （建立消費(fèi)者與品牌的深層聯(lián)系和互動(dòng)）。可以預(yù)見，未來中國護(hù)膚品 / 潤膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭將更加激烈，而且主要集中在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。與本土品牌相比，玉蘭油的品牌塑造更加感性化，著重在對(duì)女性情感世界的關(guān)注，推出了 寵愛自己 、 和諧美好 等關(guān)愛女性的理念，逐步將品
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