護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告(1)-wenkub
2023-03-21 17:27:29 本頁面
【正文】 3 年以來，跨國品牌對中低端市場發(fā)起了進(jìn)攻。 第三階段（ 1996～ 2023 年）： 本土品牌專業(yè)細(xì)分市場突圍 2023 年的市場規(guī)模是 1982 年的 200 多倍。 第二階段（ 1982～ 1996 年）： 跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明 這段時(shí)期，跨國品牌如歐萊雅、玉蘭油、強(qiáng)生、資生堂等紛紛進(jìn)入中國市場，中國護(hù)膚品 / 潤膚品營銷真正起步，這些品牌以高定價(jià)瞄準(zhǔn)高收入的年輕女性。 2023 年 12 月 11 日，在業(yè)界流傳四年之久的歐萊雅收購小護(hù)士的傳言終于成為事實(shí)，這不僅標(biāo)志著國際巨頭歐萊雅集團(tuán)真正踏入了中國的大眾護(hù)膚品市場，也意味著中國護(hù)膚品市場格局發(fā)生了重大變化?？偟膩碚f，中國潤膚品 / 護(hù)膚品品牌發(fā)展大致經(jīng)歷以下四個(gè)階段。與此同時(shí)，安利、雅芳等外國品牌把直銷模式引入了中國，取得了不小的成績。同時(shí)，消費(fèi)者對護(hù)膚品 / 潤膚品的要求不僅僅停留在滋潤肌膚上，還出現(xiàn)了防曬、美白、保濕、祛痘、香熏美容、男性護(hù)膚等方面的需求。雅芳推出了價(jià)格超低的子品牌 UP2U ， 資生堂在成功的推出了中檔品牌 Aupress 之后，開始力推中低檔品牌 Za ， 歐萊雅歷經(jīng) 4 年終于得到了 小護(hù)士 。 （ 1）大寶以絕對優(yōu)勢排在了競爭力排行榜的首位，與小護(hù)士一起成為低端消費(fèi)市場的主導(dǎo)品牌。 消費(fèi)群結(jié)構(gòu)分析 年齡和收入是消費(fèi)者選擇護(hù)膚品時(shí)的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個(gè)變量可以將護(hù)膚品市場劃分成高、中、低端三部分： （ 1）高端市場：以價(jià)格較高的國外產(chǎn)品為主，消費(fèi)者主要是高收入的中青年女性。主要消費(fèi)者是中老年女性；一個(gè)以
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