我國(guó)化妝品行業(yè)案例分析報(bào)告(文件)
【正文】 ，與時(shí)俱進(jìn)的排頭兵。上海家化不斷完善供應(yīng)鏈與質(zhì)量管理，是行業(yè)中通過(guò)國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證最早的企業(yè)。中國(guó)市場(chǎng)上第一瓶二合一香波、第一罐護(hù)發(fā)定型摩絲、第一瓶混合型香水、第一支護(hù)手霜等都出自上海家化。只有這種理念真正成為全體員工的行為準(zhǔn)則，企業(yè)才會(huì)生存延續(xù)，才會(huì)不斷成長(zhǎng)。上海家化將六神品牌延伸到夏季沐浴用品，以清涼、舒爽為主要訴求。其次是電視，占投放總量的 30％。（ 2）六神：知名度達(dá) 100%， 70%的消費(fèi)者知道它屬于上海家化，知曉途徑 65%來(lái)自戶外廣告， 20%來(lái)自電視廣告；90%的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)六神產(chǎn)品， 70%的顧客認(rèn)為質(zhì)量很高、價(jià)格較低， 90%的消費(fèi)者認(rèn)為是偏低檔次的大眾化消費(fèi)品。歐萊雅的團(tuán)隊(duì)積極奮進(jìn)，確保持續(xù)增長(zhǎng)，為歐萊雅集團(tuán)的發(fā)展作出顯著貢獻(xiàn)。 生產(chǎn)流程 歐萊雅擁有多樣化和國(guó)際化的生產(chǎn)部門，利用最先進(jìn)的設(shè)備、最先進(jìn)的技術(shù)、最先進(jìn)的原材料，根據(jù)科學(xué)性、合理性、安全性的原則，執(zhí)行生產(chǎn)、加工、采購(gòu)、包裝、后勤及常規(guī)管理等流程，嚴(yán)格保證尚美工廠生產(chǎn)出的每一種產(chǎn)品，都擁有與全球其它工廠產(chǎn)品一樣的高質(zhì)量。 歐萊雅集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官歐文中先生在公司總部巴黎召開(kāi)的年度財(cái)政分析會(huì)議上指出，盡管去年總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不甚理想，歐萊雅集團(tuán)的銷售可比增長(zhǎng)依然是公司十年來(lái)增長(zhǎng)最快的年份之一。 藥業(yè)： 上海漢殷藥業(yè)有限公司奉行的宗旨是將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)中醫(yī)藥相結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代植物化學(xué)、生物化學(xué)、分子生物學(xué) `、藥理學(xué)、藥劑學(xué)等手段老開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)中藥，使之成為科技含量高、療效顯著、質(zhì)量穩(wěn)定和具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 。第三，面對(duì)強(qiáng)手缺乏必勝的信心和持之以恒的精神。 第三，能否通過(guò)高層的努力確立員工信心。 幻 燈 片 放 映 完 畢 謝 謝 收 看 ！ 聆 聽(tīng) 天冷了，小心感冒 ,注意加衣！ 本資料來(lái)源 ? 當(dāng)前文檔修改密碼： 83628 ? 更多資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn) .(....) 。 第五，能否解決經(jīng)銷商問(wèn)題。 那我該怎么辦呢？ 解決問(wèn)題的關(guān)鍵 第一，能否真正從戰(zhàn)略層面對(duì)待“美加凈”的振興。 上海家化所存在的危機(jī) 第一公司內(nèi)部存在著因循守舊的因素，有教條主義、文本主義、經(jīng)驗(yàn)主義一些毛病，這是“美加凈”長(zhǎng)達(dá) 10年沒(méi)有得到振興的內(nèi)在原因。美加凈、六神、清妃、佰草集、珂珂、舒欣、高夫、陽(yáng)光寶寶、飄灑等一 `系列知名品牌，無(wú)不鐫刻著光榮和夢(mèng)想的印記，其中的美加凈和六神兩個(gè)品牌榮獲 “ 中國(guó)馳名商標(biāo) ” 的稱號(hào)。 使命 ：奉獻(xiàn)精致優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助人們實(shí)現(xiàn)美麗、健康、優(yōu)雅的生活 宗旨 ：創(chuàng)造顧客、員工、股東和社會(huì)價(jià)值 理 念 追求成長(zhǎng)的業(yè)績(jī)文化，以顧客為中心，用業(yè)績(jī)來(lái)證明個(gè)人價(jià)值超越業(yè)績(jī)標(biāo)桿并挑戰(zhàn)新目標(biāo)，以一流業(yè)績(jī)創(chuàng)造一流生活激發(fā)創(chuàng)新的人本環(huán)境，尊重個(gè)性差異，鼓勵(lì)創(chuàng)新開(kāi)拓，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，營(yíng)造愉快工作環(huán)境 歐萊雅集團(tuán) 2023財(cái)年再創(chuàng)佳績(jī)，銷售和利潤(rùn)額同創(chuàng)新高。 歐萊雅全球 44 家工廠中有 5家專業(yè)生產(chǎn)原材料和大批量產(chǎn)品， 另外的 39 家生產(chǎn)成品， 其中： 26 家工廠生產(chǎn)大眾化妝品部的產(chǎn)品 6 家工廠生產(chǎn)高檔化妝品部的產(chǎn)品 3 家工廠生產(chǎn)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的產(chǎn)品 2 家工廠生產(chǎn)活性健康化妝品部的產(chǎn)品 2 家工廠生產(chǎn)皮膚專用產(chǎn)品 2023年，集團(tuán)的化妝品部門在生產(chǎn)和物流方面的投資高達(dá) 。 2023年其忠誠(chéng)度高達(dá) %，市場(chǎng)滲透率達(dá) %，購(gòu)買指數(shù)達(dá)%，同行比較中等偏下。 家化使中國(guó)女人更自信 ? 清妃：知名度達(dá) 60%，知曉途徑 60%來(lái)自于雜志廣告，30%來(lái)自于店堂廣告； 85%的人不知道它屬于上海家化，25%的顧客使用過(guò)清妃， 55%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格適中，質(zhì)量一般， 70%的消費(fèi)者認(rèn)為是中檔消費(fèi)品；被提及率最高的詞語(yǔ)是：含蓄、端莊。 ? 從媒體
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