基于價(jià)值觀與生活方式的市場(chǎng)細(xì)分(1)(文件)
【正文】 收集數(shù)據(jù)。 VALS2有35個(gè)問(wèn)題項(xiàng)目，研究人員通過(guò)小組座談、試訪問(wèn)及信度檢驗(yàn)，最終選取了21個(gè)符合中國(guó)消費(fèi)者特征，不對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成心理壓力的項(xiàng)目,?,21個(gè)測(cè)量項(xiàng)目,?,統(tǒng)計(jì)分析方法,探索性因子分析 驗(yàn)證性因子分析 聚類分析 方差分析,?,研究結(jié)果－樣本概況,被訪者的男女比例為48：52； 平均年齡約為35.9歲；其中，30－39歲為34%，23－29歲為29%，40－49歲為17%，50－59歲為9％，18－22歲為7％，60－65歲為4％。 作者把樣本隨機(jī)分開(kāi)以分別進(jìn)行因子分析，結(jié)果顯示，各主成份的變量構(gòu)成并沒(méi)有發(fā)生變化。 熱情 新潮 求知欲 制作欲 領(lǐng)導(dǎo)欲 信度分析結(jié)果顯示，21個(gè)項(xiàng)目的內(nèi)部一致性?值達(dá)到0.869，5個(gè)主成份的內(nèi)部一致性?值從0.65到0.8216，都處于可以接受的范圍，F(xiàn)值顯示信度分析是可接受的。 研究者收入高、主動(dòng)性強(qiáng)同時(shí)轉(zhuǎn)換率也高，他們既是銀行挽
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