基于價(jià)值觀與生活方式的市場(chǎng)細(xì)分(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 ,?,研究結(jié)果－細(xì)分市場(chǎng)及其特征,?,研究結(jié)果－細(xì)分市場(chǎng)差異,檢驗(yàn)情況： Fisher精確檢驗(yàn)顯示，這八類消費(fèi)者在性別、年齡、收入等級(jí)及婚姻狀況方面都存在顯著性差異，其中，性別和婚姻狀況的差異非常顯著，檢驗(yàn)結(jié)果見下頁的表和圖。 未婚被訪者為29%，已婚為61％。,?,研究設(shè)計(jì)－測(cè)量方法,由于研究的主要目標(biāo)是研究?jī)r(jià)值觀及生活方式與消費(fèi)者的關(guān)系，因此，需要采用成熟的，與消費(fèi)行為密切相關(guān)的測(cè)量工具，相對(duì)而言，VALS2是好選擇。 考慮到只采用5個(gè)因子解釋了21個(gè)變量的數(shù)據(jù)，其他指標(biāo)都比較理想，因此，本研究的因子分析是有效的。 研究者收入高、主動(dòng)性強(qiáng)同時(shí)轉(zhuǎn)換率也高，他們既是銀行挽留的重點(diǎn)顧客，也是銀行從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中爭(zhēng)奪的重點(diǎn)顧客,?,不同類別的消費(fèi)行為差異,?,啟示,戰(zhàn)略層面 讓我國(guó)學(xué)生直觀了解VALS的概念和用途 戰(zhàn)術(shù)層面 掌握應(yīng)用VALS進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的操作過程 其它應(yīng)用 了解各種細(xì)
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