整合促銷(xiāo)培訓(xùn)講義(文件)
【正文】 甚至?xí)蛭粗歇?jiǎng)的挫折感影響消費(fèi)者對(duì)品牌的好感； 較高的媒體宣傳投資； 難以預(yù)估參加率、活動(dòng)成效； 對(duì)新品牌幫助不大。,?,促銷(xiāo)游戲工具：,適用： 知名度高的成熟品牌。,?,競(jìng)技活動(dòng)工具：,優(yōu)點(diǎn)： 幫助消費(fèi)者接受新產(chǎn)品（品牌）； 有助于傳達(dá)和提升品牌形象； 提高消費(fèi)者的注意力； 可區(qū)隔特定的目標(biāo)消費(fèi)者。,?,公關(guān)贊助工具：,缺點(diǎn)： 需結(jié)合（或創(chuàng)造）特定時(shí)機(jī)； 對(duì)組織能力要求較高； 投資費(fèi)用高。,?,現(xiàn)場(chǎng)展售工具：,適用： 各種產(chǎn)品。,?,人員推廣工具：,優(yōu)點(diǎn)： 進(jìn)一步彌補(bǔ)廣告與促銷(xiāo)的信息溝通不足； 促成消費(fèi)者完成購(gòu)買(mǎi)行為； 提高產(chǎn)品在通路中的競(jìng)爭(zhēng)力。,?,通路激勵(lì)工具：,缺點(diǎn)： 造成通路成本不斷增加，中間商要求增多； 很難預(yù)計(jì)促銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)回報(bào)； 影響對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)預(yù)算，影響品牌建樹(shù)。23.3.2017:17:0717:17Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。2023年3月下午5時(shí)17分23.3.2017:17March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。17:17:0717:17:0717:173/20/2023 5:17:07 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。2023年3月20日星期一下午5時(shí)17分7秒17:17:0723.3.20 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。2023年3月20日星期一5時(shí)17分7秒17:17:0720 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。2023年3月20日星期一下午5時(shí)17分7秒17:17:0723.3.20 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。23.3.2017:17:0717:17Mar2320Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。2023年3月20日星期一5時(shí)17分7秒17:17:0720 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。17:17:0717:17:0717:17Monday, March 20, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。下午5時(shí)17分7秒下午5時(shí)17分17:17:0723.3.20 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。23.3.2023.3.2017:17:0717:17
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