整合營銷傳播之創(chuàng)意性信息戰(zhàn)略課件(文件)
【正文】 戰(zhàn)略綱要要素揚雅廣告公司? 重要事實? 消費者問題? 廣告目標① 潛在消費者定義a. 產品使用b. 人口統(tǒng)計c. 心理統(tǒng)計① 競爭② 消費者利益③ 擺事實法城門康寧漢公司? 價值主張（對于每一個主張）① 主要信息② 證明點③ 話語片段38Integrated Marketing Communication一種以一句話概括信息戰(zhàn)略的方法將完成以下聲明：? 這個營銷傳播信息的目的是使（目標受眾） ———— 相信（品牌） —— 將使他們獲得（好處、利益） —— ，這是因為（證據(jù)） —— ，信息的風格應該（信息個性的描述） —— 。 （比如悍馬如何改變節(jié)油需求下的消費者觀念，訴求安全性）? 溝通目標可以針對 AIDA是個決策點中的任何一個。49Integrated Marketing Communication步驟二：發(fā)現(xiàn)顧客需求尋找資料中的鉆石? 發(fā)現(xiàn)顧客需求 —— 指發(fā)現(xiàn)表面現(xiàn)象以下的影響顧客行為的態(tài)度信念。通過給顧客提供象征著浪漫主義的香煙，創(chuàng)造者 PHILIP Morris讓男人們在點燃這支香煙的時候掉進了這種幻想。? 品牌定位指的是如何以一種積極有效的方式把自己和競爭品牌區(qū)別開來。（麥斯威爾咖啡） 58Integrated Marketing CommunicationObey your thirst. 服從你的渴望。（耐克運動鞋） 62Integrated Marketing CommunicationThe taste is great. 味道好極了。 （如：高露潔 12小時防蛀）64Integrated Marketing Communication65Integrated Marketing Communication66Integrated Marketing Communication其他銷售戰(zhàn)略? 通用戰(zhàn)略 —— 強調產品基本的特征或利益，而不是品牌特征。 00:09:4700:09:4700:091/23/2023 12:09:47 AM1以我獨沈久，愧君相見頻。 23 一月 202312:09:47 上午 00:09:47一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 12:09:47 上午 12:09 上午 00:09:47一月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:09:4700:09:4700:09Saturday, January 23, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 2112:09 上午 一月 2100:09January 23, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 00:09:4700:09:4700:091/23/2023 12:09:47 AM1越是沒有本領的就越加自命不凡。 一月 21一月 2100:09:4700:09:47January 23, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12:09:47 上午 12:09 上午 00:09:47一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 2112:09 上午 一月 2100:09January 23, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:09:4700:09:4700:09Saturday, January 23, 20231知人者智，自知者明。 12:09:47 上午 12:09 上午 00:09:47一月 21楊柳散和風，青山澹吾慮。 23 一月 202312:09:47 上午 00:09:47一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 00:09:4700:09:4700:091/23/2023 12:09:47 AM1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 一月 2112:09 上午 一月 2100:09January 23, 20231行動出成果，工作出財富。 00:09:4700:09:4700:09Saturday, January 23, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 （米其林節(jié)油輪胎）? 信譽和承諾戰(zhàn)略 （金龍魚油，又要換著吃）? 情感戰(zhàn)略 （每一天，為明天）? 生活方式戰(zhàn)略 （芝華士）? 刺
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1