為什么國(guó)際營(yíng)銷不同于國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(文件)
【正文】 價(jià)格分 銷促 銷? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。(CFSP)（鬆散的個(gè)體） 西歐聯(lián)盟 (EC)(EU)歐盟三支柱 實(shí)行里斯本條約和新的決策機(jī)制q 成員國(guó)間的自由貿(mào)易q 一致的對(duì)外關(guān)稅，以及一致的對(duì)外貿(mào)易地位q 移除成員國(guó)家的邊界控制（除了英國(guó)、愛(ài)爾蘭和新加盟十國(guó)）q 歐盟成員國(guó)任何國(guó)家的公民都可自由在歐盟成員 國(guó)內(nèi)居住和工作，如果他們可以自給自足的話q 允許歐盟任何國(guó)家的公民在當(dāng)?shù)卣蜌W洲議會(huì) 的選舉中投票q 歐元標(biāo)志q 成員國(guó)間資金自由流動(dòng)q 協(xié)調(diào)政府法規(guī)公司法律和商標(biāo)注冊(cè)q 單一貨幣：歐元（歐元區(qū)內(nèi)各國(guó)，除了丹麥、瑞典、英國(guó)、波蘭、羅馬尼亞、保加利亞、捷克、匈牙利、克羅埃西亞，但部分國(guó)家歐元和該國(guó)貨幣并用）q 歐盟內(nèi)部大范圍的環(huán)境政策合作q 共同的農(nóng)業(yè)和牧業(yè)政策q 在預(yù)防犯罪行為方面進(jìn)行協(xié)作，包括分享情報(bào)，協(xié)調(diào)犯罪行為的定義簽署生效條約19481948布魯塞爾條約19511952巴黎條約19541955布魯塞爾條約修正19571958羅馬條約19651967合併條約1975N/A歐洲理事會(huì)成立19861987單一歐洲法案19921993馬斯垂克條約19971999阿姆斯特丹條約20232023尼斯條約20232023里斯本條約q 地位 歐盟目前是歐洲地區(qū)規(guī)模較大的區(qū)域性經(jīng)濟(jì)合作的國(guó)際組織。此外，歐洲原子能共同體也在歐洲共同體的管轄範(fàn)圍之 內(nèi)，但在法律上是獨(dú)立於歐盟的國(guó)際組織。歐盟是 世界上第一大經(jīng)濟(jì)實(shí)體， 2023年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到 ，超過(guò)美國(guó)（ ）。規(guī)範(fàn)歐盟的條約經(jīng)過(guò)多次修訂，目前歐盟的運(yùn)作方式依照《 里斯本條約 》。國(guó)際貿(mào)易 ，可以說(shuō)是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)榮枯與否，最重要行業(yè) ,而從中體現(xiàn)出來(lái)的 貿(mào)易順差、或逆差 或平衡亦可以衡量一個(gè)國(guó)家其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。國(guó)際貿(mào)易對(duì)很多國(guó)家來(lái)說(shuō)是國(guó)民生產(chǎn)總值一個(gè)重要部分，進(jìn)出口貿(mào)易可以調(diào) 節(jié)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)要素 的利用率，可以 國(guó)際間的供求關(guān)系 ，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，增加財(cái)政收入等。企業(yè) 可能 能夠使用標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷組合，在大多數(shù)情況下， 或 只需 作 少許 調(diào)整。關(guān)鍵是使用測(cè)試證明，提供的結(jié)果，可以在各國(guó)之間進(jìn)行比較，市場(chǎng)研究系統(tǒng)廣告創(chuàng)意。在這個(gè)階段，企業(yè)的發(fā)展，整合營(yíng)銷是目標(biāo)。紅色 在中國(guó) 是幸運(yùn)的 象徵 和 穿 在印度新娘 身上 ，而白色在印度和中國(guó) 象徵 哀悼 ， 但是 在英國(guó) 新娘 穿 在 身上 。促銷 推廣組織可以 依靠基于 產(chǎn)品 定位戰(zhàn)略 決策 調(diào)整或規(guī)范自己的 國(guó)際 促銷策略。在 國(guó) 際 市場(chǎng)將會(huì)有更多的參與方，因?yàn)?不同國(guó)家的市場(chǎng)商業(yè)行為有 別，貨物需要 經(jīng)歷 不同 渠道 移動(dòng) 分 銷。此外，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的 定位處理 會(huì)影響最終的利潤(rùn)率。在不同的市場(chǎng)， 價(jià)格 會(huì)有所不同。使用 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和定制產(chǎn)品 都 可以 有效運(yùn) 作。因 此 消費(fèi)模式已逐漸改變 ， 某些 習(xí)慣和喜好漸成規(guī)范和一體 化 (標(biāo)準(zhǔn)化 )。例如可口可樂(lè)公司的所有市場(chǎng)只使用一個(gè)公式兩個(gè)元素（一個(gè)用糖，一用玉米糖漿）。在印度，牛是神圣的動(dòng)物麥當(dāng)勞漢堡以雞肉或魚代替牛肉。除非公司擁有針對(duì)其在所有市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)（市場(chǎng)領(lǐng)先者， 低 成本 等等）的同一 定位 ， 不然 是不可能推出相同的 全球營(yíng)銷計(jì)劃。環(huán)境分析的程序步驟 1 步驟 2 步驟 3 步驟公司內(nèi)部審計(jì)分析 領(lǐng) 域 狀況 結(jié) 構(gòu) 質(zhì) 人 員 數(shù)量與素質(zhì) 爭(zhēng)地位和 產(chǎn) 品系列 與工具狀況、制造 業(yè) 場(chǎng)營(yíng)銷 能力 發(fā) 能力 去的目 標(biāo) 與 戰(zhàn) 略程序 給 出的有關(guān)各個(gè) 領(lǐng) 域的 問(wèn)題 公司的 長(zhǎng)處 和弱點(diǎn)分析 領(lǐng) 域 史狀況 踐和市 場(chǎng)結(jié) 構(gòu) 狀況 爭(zhēng)狀況 條件 產(chǎn) 技 術(shù)程序 給 出的有關(guān)各個(gè) 領(lǐng) 域的 問(wèn)題 公司在行 業(yè) 內(nèi)的 長(zhǎng)處 和弱點(diǎn) 公司在目前行業(yè)環(huán) 境中面 臨 的威脅 和機(jī)遇分析 領(lǐng) 域 術(shù) 程序 關(guān) 鍵環(huán)境因素 些因素 對(duì) 公司的 現(xiàn)實(shí) 影響 由 這 些環(huán) 境因素決定的公司所面 臨的威 脅 和機(jī)遇分析 領(lǐng) 域 術(shù)程序 各個(gè)因素的 預(yù)測(cè) 方法 各個(gè)因素的 發(fā) 展趨勢(shì) 最高可能影響公司的關(guān) 鍵 因素 由 這 些 預(yù) 期因素造成的公司面 臨 的威脅 和機(jī)遇“行業(yè)素描 ” 當(dāng)前環(huán)境分析當(dāng)前環(huán)境分析 未來(lái)環(huán)境因素預(yù)測(cè) 波特的五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量模型 標(biāo)準(zhǔn)化價(jià)格產(chǎn)品促銷 推廣分銷 渠道國(guó) 際營(yíng)銷組合q 全球性的金融，q 全球運(yùn)營(yíng)和銷售，q 政府關(guān)系，q 全球性人力資本管理q 全球性資源分配 ，q 分布式技術(shù)的開(kāi)發(fā)和管理q 全球商業(yè)邏輯，q 企業(yè)間的理解和q 全球競(jìng)爭(zhēng)力，q 出口，q 合資企業(yè)，q 外商直接投資和q 全球風(fēng)險(xiǎn)管理?！ ?SWIFT (Society for Worldwide Interbank Financial Telemunication） 是指全球同 業(yè)銀行電訊協(xié)會(huì)， 成立于 1973年，是 全球各大 銀行創(chuàng)辦的金融服務(wù)性機(jī)構(gòu) ， 為金融機(jī)構(gòu)提供安全報(bào)文交換服務(wù)與接口軟件，覆蓋 200余個(gè)國(guó)家 ， 擁有7500家直接與 間接會(huì)員。
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