曲美媒介建議01版(天津)(文件)
【正文】 展空間。 曲美如何拓展減肥藥品市場 曲美要拓展減肥藥品市場，首先要對消費者進行進一步的引導及教育，使他們能正確地認知肥胖，意識到減肥的必要性，增強對減肥品的信賴。曲美不遠的將來的主要競爭者必將是現(xiàn)在的減肥藥品中的強勁品牌。同時必須強化消費者對曲美的品牌忠誠度。對于減肥品這種一般需要多次購買、多次使用的消費品來講，如何提升品牌忠誠度，培養(yǎng)重度消費者是企業(yè)的又一營銷課題。在深入分析消費需求情況、競品訴求情況及曲美產(chǎn)品本身特點的基礎(chǔ)上，挖掘出獨特的銷售主張，真正地與消費者的利益點相連接，使人清晰記憶，能夠激發(fā)購買欲望，同時很好地與其他鹽酸西布曲明產(chǎn)品相區(qū)分。252。 對重復購買的消費者進行專門的促銷活動。252。? 曲美的電視廣告投量優(yōu)勢遠遠超過其他品牌，品牌深植于消費者心目中，但報紙廣告投量無論從強化消費記憶還是抵御競爭則有待進一步加強。33竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢建議方向252。建議調(diào)整現(xiàn)有的媒介策略及計劃，具體策略建議如下：? 競爭策略 —— 追加 7月的報紙廣告投量。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2122:20:4622:20:46January 25, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/25 22:20:4622:20:4625 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2122:20:4622:20Jan2125Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/25 22:20:4622:20:4625 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 25 一月 202310:20:46 下午 22:20:46一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2122:20:4622:20Jan2125Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/25 22:20:4622:20:4625 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2122:20:4622:20:46January 25, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2122:20:4622:20Jan2125Jan211故人江海別，幾度隔山川。34竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢八、具體調(diào)整方案建議2023年 7月原有媒介計劃35竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢調(diào)整方案一注：此方案需追加報紙費用 63855元36竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢調(diào)整方案二注：此方案將原計劃中的電視廣告費用 63855元轉(zhuǎn)移到報紙廣告上，總費用共為 180911元。252。? 對消費者進行產(chǎn)品功效特點的引導及教育，需要理性的產(chǎn)品概念傳達，報紙媒體符合這一特點。32竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢七、媒介策略調(diào)整原則性建議基本依據(jù)? 從消費者了解產(chǎn)品特點的主要途徑（消費者調(diào)查）得知，電視在建立品牌形象的基礎(chǔ)上，報紙可以提供進一步了解產(chǎn)品特點的途徑。31竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢六、 2023年 5月 —9 月媒介目標252。這樣可以降低其他競品促銷干擾，加強與消費者的親和度，強化活動效果。30竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢252。29竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢（三）促銷組合的基本策略方向? 曲美從品牌形象的高密度宣傳，逐漸向宣傳產(chǎn)品特點、教育消費者方向轉(zhuǎn)移，但品牌形象廣告需要維持在一定量上。28竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢216。27竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢216。26竭誠為曲美建立對未來有成功意義的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢216。曲美市場拓張的消費者來源主要是現(xiàn)有的保健品消費者及無減肥意識的潛在消費者 。曲美作為減肥品來講，在整個市場都
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