曲美媒介建議01版(天津)-預(yù)覽頁
【正文】 252。（由于沒有競(jìng)品的對(duì)比，此處從一般廣告成本的角度進(jìn)行比較）252。216。 從投放的千人成本來看，各品牌相差不多，曲美在今晚報(bào)具有合理的投放成本。216?？禒柺莸耐读孔畲?，曲美次之。分析注：此處比較忽略了版面的價(jià)格差異。216。16竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（二）消費(fèi)者調(diào)查的基本狀況減肥類產(chǎn)品的品牌知名度情況減肥類產(chǎn)品的知名品牌較多，尤其是減肥保健品，很多老品牌都具有較高的知名度。分析消費(fèi)者對(duì)肥胖可引發(fā)的疾病的認(rèn)知情況分析17竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者對(duì)曲美產(chǎn)品的認(rèn)知狀況消費(fèi)者對(duì)曲美的了解浮于表面，對(duì)于產(chǎn)品的藥理藥效不很清楚。購買時(shí)容易受廣告、促銷活動(dòng)及他人的影響。分析20竭誠為曲美建立對(duì)未來有成功意義的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)五、綜合分析曲美市場(chǎng)特點(diǎn)及選擇策略方向（一）市場(chǎng)的基本競(jìng)爭(zhēng)狀況知名度 高低銷售量高低?？禒柺?。塞尼可。但從發(fā)展趨勢(shì)來看，減肥藥品將取代保健品，曲美未來的主要競(jìng)爭(zhēng)者必將是減肥藥品中的其他品牌。由于曲美在減肥藥品中堅(jiān)固的市場(chǎng)地位，決定了曲美的消費(fèi)者拓張來源主要是保健品的消費(fèi)群體及無減肥意識(shí)的肥胖群體。第三對(duì)曲美的產(chǎn)品特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不夠，即不能區(qū)分曲美與保健品的區(qū)別，也不能區(qū)分曲美與其他鹽酸西布曲明產(chǎn)品的不同。對(duì)于他人是否進(jìn)行推薦由產(chǎn)品的使用效果及其他企業(yè)不可控制因素決定，而廣告內(nèi)容則由企業(yè)自身決定。 曲美目前市場(chǎng)開拓的方向 減肥藥品市場(chǎng)、減肥保健品市場(chǎng)及需要開發(fā)的大量潛在減肥市場(chǎng)三部分是目前天津減肥品市場(chǎng)的基本存在現(xiàn)狀，三者都具有其誘人的市場(chǎng)空間。 所以目前曲美要實(shí)現(xiàn)自身銷售的飛躍，就必須推動(dòng)整個(gè)減肥藥品品類的發(fā)展。同時(shí)能夠正確地區(qū)分減肥藥品與保健品，了解減肥藥品較保健品的優(yōu)勢(shì)所在；其次深入宣傳產(chǎn)品所具有的功效優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者深入地了解曲美的特點(diǎn)，對(duì)曲美建立信心。曲美從現(xiàn)在開始在與減肥保健品搶奪市場(chǎng)份額的同時(shí)，必須加強(qiáng)與其他減肥藥品（尤其是鹽酸西布曲明產(chǎn)品）的區(qū)分。而目前曲美無論在整體宣傳上，還是廣告訴求點(diǎn)上，都未能有效地與其他產(chǎn)品區(qū)分開來，這是企業(yè)下一步必須強(qiáng)化的課題。目前曲美并沒有這一方面的舉措，應(yīng)隨著市場(chǎng)運(yùn)作的完善，建立全面的消費(fèi)者溝通及回報(bào)機(jī)制，作好重度消費(fèi)者的維護(hù)工作。? 曲美終端藥店的銷售人員應(yīng)該是較專業(yè)的人士，將對(duì)消費(fèi)者的他人推薦作用充分發(fā)揮出來，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴感。 可以增加促銷活動(dòng)次數(shù)，除節(jié)、假日與其他產(chǎn)品同時(shí)舉行活動(dòng)外，也可不定期地在周六、日舉行。使重度消費(fèi)者享有購買成就感，給予重度消費(fèi)者更多的實(shí)惠，增強(qiáng)他們對(duì)曲美的好感。 增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)曲美的產(chǎn)品認(rèn)知度，建立獨(dú)特的品牌個(gè)性，提升曲美的品牌美譽(yù)度及忠誠度。曲美應(yīng)在保持電視優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)。 在中央臺(tái)電視廣告投放效果的影射下，地方可適當(dāng)壓縮電視媒體的投放量，擴(kuò)大平面媒體（報(bào)紙）的宣傳力度。? 保守策略 —— 壓縮 7月的電視廣告投量，轉(zhuǎn)移部分費(fèi)用進(jìn)行報(bào)紙廣告投放。 22:20:4622:20:4622:201/25/2023 10:20:46 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 25 一月 202310:20:46 下午 22:20:46一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 10:20:46 下午 10:20 下午 22:20:46一月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:20:4622:20:4622:20Monday, January 25, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 2110:20 下午 一月 2122:20January 25, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 22:20:4622:20:4622:201/25/2023 10:20:46 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2122:20:4622:20:46January 25, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:20:46 下午 10:20 下午 22:20:46一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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