第5章不確定性與消費者行為(文件)
【正文】 Chapter 5 Slide 56 獲取信息的價值 ? 假設(shè)商場經(jīng)理要決定訂多少套的秋季服裝 : ? 如果訂 100套，則進(jìn)價為 180美元 /套 ? 如果訂 50套，則進(jìn)價為 200美元 /套 ? 每套的售價是 300美元 ? 如果衣服沒有賣出，可以一半的價格退貨。這兩種結(jié)果的概率均為 。 Chapter 5 Slide 59 理性的經(jīng)濟(jì)人假設(shè) ? 傳統(tǒng)的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)建立在“理性人”假設(shè)的基礎(chǔ)上。泰勒為首的一批經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始對作為傳統(tǒng)理論對理論的立論根本的“理性人”假設(shè)提出置疑。特維爾斯基 (Amos Tversky) ，經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾 以行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹尼爾 卡納曼 ? (Daniel Kahneman)1934年出生，美國普林斯頓大學(xué)心理學(xué)和公共事務(wù)教授。史密斯 ( Vernon )1927年出生 ,美國喬治 Chapter 5 Slide 64 弗農(nóng) 因此人們在決策過程中對利害的權(quán)衡是不均衡的，對“避害”的考慮遠(yuǎn)大于對“趨利”的考慮。作為一種心理現(xiàn)象，沉錨效應(yīng)普遍存在于生活的方方面面。在做決策的時候，會不自覺地給予最初獲得的信息過多的重視（心理學(xué)家特沃斯基和塔尼曼曾因此發(fā)現(xiàn)獲諾貝爾獎）。人們會追隨大眾所同意的，自己并不會思考事件的意義。因此，“羊群效應(yīng)”就是比喻人都有一種從眾心理，從眾心理很容易導(dǎo)致盲從，而盲從往往會陷入騙局或遭到失敗。 Chapter 5 Slide 74 本章小結(jié) ? 人們對風(fēng)險的偏好類型有三種：風(fēng)險規(guī)避型、風(fēng)險中性型和風(fēng)險愛好型。 , March 19, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :11:2915:11:29March 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 19日星期日 3時 11分 29秒 15:11:2919 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :11:2915:11Mar2319Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 19, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 19日星期日 3時 11分 29秒 15:11:2919 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 19日星期日 下午 3時 11分 29秒 15:11: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :11:2915:11Mar2319Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 19日星期日 3時 11分 29秒 15:11:2919 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :11:2915:11:29March 19, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 19, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :11:2915:11Mar2319Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 通過多樣化、購買保險以及獲得更多信息的方式可以降低風(fēng)險。 ? 消費者和投資者關(guān)心不確定結(jié)果的期望值與波動程度。 Chapter 5 Slide 71 羊群效應(yīng) ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)里經(jīng)常用“羊群效應(yīng)”來描述經(jīng)濟(jì)個體的從眾跟風(fēng)心理。當(dāng)人們對某件事的好壞做估測的時候，其實并不存在絕對意義上的好與壞，一切都是相對的，關(guān)鍵看你如何定位基點。 Chapter 5 Slide 68 Anchoring Effect ? 一般又叫沉錨效應(yīng)，是一種重要的心理現(xiàn)象。 Chapter 5 Slide 66 稟賦效應(yīng) ? 損失厭惡 ? 賣主的估價永遠(yuǎn)比買主高 ? “敝帚自珍” ——自家的破掃帚也比別人家的新掃帚更有價值。它是由 Tbaler(1980)提出的。其主要研究成果是 ,他發(fā)現(xiàn)了人類決策的不確定性 ,即發(fā)現(xiàn)人類決策常常與根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論假設(shè)所作出的預(yù)測大相徑庭。 Chapter 5 Slide 63 弗農(nóng) 史密斯 (V. Smith)因在行為經(jīng)濟(jì)理論和實驗經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的杰出研究而獲得 2023 年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎為標(biāo)志，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)有力地展現(xiàn)了其存在價值、學(xué)術(shù)地位以及廣闊的研究前景。薩勒 (Richard H. Thaler) ，馬修 隨后大批學(xué)者對這一嶄新的領(lǐng)域表現(xiàn)出極大的熱情與信心并積極投身于其研究中。布魯內(nèi)），傳統(tǒng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)由此展開其對于微觀經(jīng)濟(jì)主體的理性規(guī)律的研究，可見理性人假設(shè)是傳統(tǒng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的基石。 ? 因此，完全信息的價值就是 1750（ 85006750）。 Chapter 5 Slide 57 1. 訂 50套 5,000 5,000 5,000 2. 訂 100套 1,500 12,000 6,750 售出 50套 售出 100套 期望收益 如果沒有完全的信息 : 風(fēng)險中性者會訂 100套服裝 風(fēng)險規(guī)避者會訂 50套服裝 Chapter 5 Slide 58 完全信息的價值 ? 假設(shè)信息完全，那么，訂貨數(shù)必須與銷售量相同。 ? 保險公司估計，這 100個人的期望損失總計約為 100000美元，有了上述的保險基金，保險公司就不必?fù)?dān)心無法賠付損失了。 ? 對于一個風(fēng)險規(guī)避者而言，確定收入給他帶來的效用要高于有風(fēng)險的不確定收入帶來的效用。 Chapter 5 Slide 50 保險 ? 風(fēng)險規(guī)避者為了規(guī)避風(fēng)險愿意付出一定的代價。 ? 如果天氣較冷，空調(diào)的銷售收入為 6000，加熱器的銷售收入為 15000，預(yù)期收入為 21000。 ? 假設(shè)熱天與冷天的概率均為 。 ? 在此例中， ? 預(yù)期收入仍為 20230美元，但預(yù)期效用下降至 10 ? 預(yù)期效用 =($0) + .5u($40,000) = 0 + .5(20) = 10 Chapter 5 Slide 43
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