三星的發(fā)展之路和策略課件(文件)
【正文】 消費者歧視處理，傷害了我國人民的感情，立刻引發(fā)了大規(guī)模的抵制東芝運動，東芝在華業(yè)績從此一蹶不振。 SAMSUNG 成功的營銷策略 以奧運為契機，進行廣告與營銷 三星電子從 1988年漢城（首爾）成為奧運會的本地贊助商起至今，先后贊助了 1998長野冬奧會、2023悉尼奧運會、 2023鹽湖城冬奧會、 2023雅典奧運會以及即將舉辦的 2023北京奧運。 劉璇成為三星奧運形象大使 ? 三星請到悉尼奧運會女子平衡木冠軍，中國體操隊運動員劉璇作為三星 2023奧運會形象大使。 自上世紀 90年代以來三星電子迅速從一家本土低端電器制造商成長為全球一流品牌的廠商。以其意大利都靈冬奧會前后為例，在成功贊助該屆大會后， 三星電子在該國信譽度提升了 10點以上，產(chǎn)品占有率提升 60%到 70%，躍居意大利消費電子市場第一把交椅。 ? 這些證明三星的設計能力已經(jīng)達到了世界級水平。 成長的過程中時時體現(xiàn)著三星人的機謀和智慧 我沒有就學別人：鎖定索尼為目標 早些年 全球 500強中，惟一排名在三星電子之上的電企業(yè)就是索尼。 ? 這些措施果然有效，到 1999年，公司開始贏利，到了2023年公司狀況進一步好轉，贏利超過了 50億美元。 除了妻兒以外改變一切：脫胎換骨為高檔品牌 在 90年代初期，三星集團董事長李健熙就預見到了中國制造商將很快生產(chǎn)出比韓國更便宜的電子產(chǎn)品，于是他決定率領三星向高檔產(chǎn)品方向發(fā)展。 ? 2023年底，三星電子正式選用了美國的 FCB廣告公司作為全球獨家廣告代理商，并從 2023年起，開始在全球統(tǒng)一進行廣告推廣，每一年制定統(tǒng)一的平面、電視和網(wǎng)絡廣告，投放全球。 當 年的老大哥 諾基亞在中國市場的份額都開始大幅下降的時候，當渠道商開始對諾基亞 “不理不睬 ”的時候，對于三星而言，更是一個機會 。 :31:0809:31Mar2319Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 9時 31分 :31March 19, 2023 1行動出成果，工作出財富。 09:31:0809:31:0809:313/19/2023 9:31:08 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 19日星期日 上午 9時 31分 8秒 09:31: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 19, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 19日星期日 9時 31分 8秒 09:31:0819 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 19日星期日 上午 9時 31分 8秒 09:31: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :31:0809:31Mar2319Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 19日星期日 9時 31分 8秒 09:31:0819 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 09:31:0809:31:0809:31Sunday, March 19, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 9時 31分 8秒 上午 9時 31分 09:31: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :31:0809:31:08March 19, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 19, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 機會面前， SAMSUNG天時地利人和 摩托羅拉被谷歌收購了，諾基亞和微軟聯(lián)姻了，惠普退出WebOS了，即使 PC業(yè)務，惠普也有意讓出了， 喬幫主 離開啦，蘋果的威脅是不是會有所降低了？畢竟教父級的精神領袖對蘋果的影響是深遠的，喬布斯的離開對蘋果沒有影響是不可能的，資本市場其實已經(jīng)給出了最好的說明。 廣告促銷準確傳遞品牌信息 ? 以前，三星電子僅海外的廣告代理商就多達 55家，但卻不能有效地打響品牌。在公司架構成功地進行了改革以后，三星就開始步上了多元化發(fā)展的軌道。 雞蛋沒有放在一個籃子里：多元化發(fā)展抵御風險 ? 20世紀 90年代中后期，亞洲爆發(fā)了金融危機，韓國經(jīng)濟開始走下坡路，三星電子當然也遭受了重創(chuàng)。 一個曾經(jīng)和地攤貨、廉價商品劃上等號的品牌，怎樣實現(xiàn)全球最高的價值升幅，并擢升成為亞洲第二大品牌？三星電子的經(jīng)驗是：高舉高打。（福布斯雜志）三星因此被國際品牌咨詢公司評為 “ 發(fā)展最迅速的品牌 ” 之一 。手機在法國銷量第一，全球第二。劉璇的陽光可
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