中國(guó)零售業(yè)發(fā)展調(diào)查(1)(文件)
【正文】 差異不大，因此很難吸引消費(fèi)者 某一家門(mén)店購(gòu)物 因此： —— 選擇門(mén)店的標(biāo)準(zhǔn)大都取決于在那里購(gòu)物是否“便利” —— 在不同門(mén)店之間購(gòu)物十分平常 —— 單店的花費(fèi)或者每次購(gòu)物的花費(fèi)金額都很低，大多數(shù)消費(fèi)者 花費(fèi)不到 100元 這給了零售商 /生產(chǎn)商一個(gè)創(chuàng)造差異點(diǎn)，從而創(chuàng)造持久性的競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)。 3239102224281281313332729 頻率 2023 VS 2023 % 少了 多了 購(gòu)物花費(fèi) 2023 VS 2023 % 少了 多了 293711192435260710111232262023 2023傳統(tǒng)食雜店 百貨商店 菜市場(chǎng) 批發(fā)市場(chǎng) 便利店 大賣(mài)場(chǎng) 超級(jí)市場(chǎng) 結(jié)論 —— 零售渠道 現(xiàn)代零售渠道的拓展帶來(lái)了以下趨勢(shì)； —— 光顧現(xiàn)代渠道門(mén)店的頻率上升 —— 競(jìng)爭(zhēng)加劇，因此顧客數(shù)量和購(gòu)買(mǎi)量減少，價(jià)格下降，造成 單店的銷(xiāo)量在下降 盡管消費(fèi)者更多地光顧現(xiàn)代渠道，并且增加了在現(xiàn)代渠道的消費(fèi)，但這些消費(fèi)花在了更多的門(mén)店 零售商和供應(yīng)商有明顯的機(jī)會(huì)把目標(biāo)鎖定在正在形成的年輕而富有的一代消費(fèi)者 主要購(gòu)買(mǎi)品類(lèi) —— 過(guò)去 7天 VS最經(jīng)常使用的渠道 現(xiàn)代銷(xiāo)售渠道繼續(xù)在快速消費(fèi)品的提供上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，寬敞的店面和低廉的價(jià)格是消費(fèi)者經(jīng)常去購(gòu)買(mǎi)快速消費(fèi)品的主要原因，菜市場(chǎng)依然是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新鮮食品的主題渠道 13140130146 水果 蔬菜 肉類(lèi) 糖果 個(gè)人護(hù)理用品 家庭用品 % % % % % % 大賣(mài)場(chǎng) 超級(jí)市場(chǎng) 便利店 百貨商店 百貨商店中的超市 個(gè)人護(hù)理用品 傳統(tǒng)食雜店 菜市場(chǎng) 3347216061 大賣(mài)場(chǎng) 概述 對(duì)門(mén)店類(lèi)型的整體描述 相關(guān)的特征 好處 — 面積大 /寬敞 — 產(chǎn)品和品類(lèi)數(shù)量多 — 有選擇 /挑選的余地 — 價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力 — 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間長(zhǎng)（購(gòu)買(mǎi)量大） — 站式購(gòu)物 — 大眾化 — 與家人 /同伴一起購(gòu)物；有時(shí)侯在購(gòu) 物時(shí)可以商量 — 多種不同的體驗(yàn)（不僅可以購(gòu)物， 還可以吃和玩）（在一類(lèi)城市比較明顯）“是去逛街的心情” ?方便 ?周到 ?放松 /隨便 /舒服 ?娛樂(lè) ?溫暖（家庭活動(dòng)） ?感覺(jué)比較現(xiàn)代 消費(fèi)者期望大賣(mài)場(chǎng)提供一種完整的放松和娛樂(lè)的體驗(yàn)（購(gòu)物、吃飯、娛樂(lè)等等） 菜市場(chǎng) 概述 對(duì)門(mén)店類(lèi)型的整體描述 相關(guān)的特征
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