房地產策劃案例濱江風情(文件)
【正文】 以三大訴求為核心，建設“長江之家”精品樓盤品牌形象。 平面廣告： 突出濱江優(yōu)勢 ——寧靜、清新。 ? 表現五： ? 回歸自然 、 寧靜 ， 是每個都市人的渴望 ， 長江之家實現人們長久的期待 。 平面廣告： ? 表現一： “ 歌德以為回到了他的家 ” ? 德國著名作家歌德被長江之家所迷惑 ， 美麗的建筑讓他以為回到了祖國 。 軟文： “一絲不茍的普魯士城堡” “幽雅、溫馨、恬靜 ——一個長江之濱的德國小鎮(zhèn)” “‘長江之家’ ———— ” 贊助一個和德國文化主題有關的娛樂活動，如音樂會、畫展，營造出長江之家的“德國氣質”。 表現一：“我在網上生活” 描述在網絡社區(qū)一天的生活，表現人們常聽傳媒報道卻很少涉足的生活形態(tài)，引發(fā)人們的好奇和向往。（發(fā)布廣告上均同時提供網址，方便買房者訪問瀏覽） 目的： 讓人們對網絡社區(qū)有切實的認知。 選擇大眾性報紙媒體，對于提高 “ 長江之家 ” 的市場知名度是很有好處的 。 使用大篇幅如雙通，半版、整版等，可充分體現 “ 長江之家 ” 的實力，更利于樹立 “ 長江之家 ”可信賴的良好形象。許多具有購房意向的消費群都從該專版上獲得房產信息以便參考。 《 南京日報 今蘋果 》 豪華版 選擇此媒體的目的是為了體現“長江之家”的實力，樹立“長江之家”良好的形象，體現品質感。EXIS AD 2023年 6月 30日 謝謝大家！ Thanks！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。今蘋果 》 豪華版精致印刷，能夠對他們產生影響，從而擴大“長江之家”的影響。因其刊登在政府機關報上，具有一定的權威性和說服力，對提高 “ 長江之家 ” 的業(yè)界地位將有很大的幫助； 再者 《 南京日報 》 的讀者多為白領、政府機關人員，公務員等， 他們經濟條件好，在某種程度上能夠接受 “ 長江之家 ” 的銷售價位，也有可能產生購房消費。但 《 揚子晚報 》 的讀者多為普通市民，其購房能力和能承受的心理價位較低，且決策周期較長，要想利用 《 揚子晚報 》在短期內促成消費將不太可能。置業(yè)安家 》 （周二、周四刊 南京版 ） 該版面以物業(yè)投資、房地產消費、家居裝修消費內容為主。并以此擴大“長江之家”的影響，消除真正購買者的認知不協(xié)調，樹立“長江之家”的高尚居住區(qū)形象。 根據房地產業(yè)
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