企業(yè)的產品策略ppt67)(文件)
【正文】 源關系 、 社區(qū)關系 、 社團關系等 。 ? 品牌論證需要用相關知識給予說明 ， 同時還要確立品牌價值和進行品牌定位的研究 。 ?通過品牌運營中技術手段的應用得以表現(xiàn)。 ⑹品牌發(fā)展要素： 從發(fā)展的角度評價品牌的可成長性及其發(fā)展?jié)摿?。品牌有一定的時效性，到期應重新注冊。 擁有市場比擁有工廠重要得多 ，唯一擁有市場的途徑是先擁有具有市場優(yōu)勢的品牌 ” 。 ? 由互聯(lián)網社會 （ ISCO） ， 互聯(lián)網分址當局 （ I A N A ） ， 互 聯(lián) 網 結 構 理 事 會（ IAB） ， 國際電信聯(lián)盟 （ ITU） ， 國際商標協(xié)會 （ INTA） ， 世界知識產權組織（ WIPO） 共同發(fā)起成立的 11人委員會（ IAHC） ， 發(fā)表了 “ 通用頂級域名管理操作最終方案 ” ， 即增加了 7個新的域名 。 域名具有三重屬性：一是商標屬性 ， 二是永久地址屬性 ， 三是企業(yè)正式名稱屬性 。 未來的市場 ， 市場競爭的終極就是品牌的較量 。 品牌營銷 ⑴企業(yè)應選則品牌化策略：可統(tǒng)一品牌，可品牌分類；可用制造商的品牌，可用中間商的品牌。 ⑷品牌市場要素 ：表現(xiàn)為品牌在市場上的狀態(tài)，它以品牌的市場占有率、和消費者對品牌認同與接納程度作為衡量標準。 ⑵品牌技術要素 ：指品牌中的技術含量，表現(xiàn)為： ?通過品牌附著體 —— 企業(yè)及產品的技術含量得以表現(xiàn)。 ⑴ 品牌知識要素 ：指企業(yè)在建立品牌與運營品牌過程中 ， 需要在品牌中融入所有知識的總和 。 ? 企業(yè)在品牌管理運行中的 環(huán)境支持 是指企業(yè)通過公共關系活動的開展 ， 建立良好的品牌形象 ， 贏得社會公眾對品牌的信賴而形成的企業(yè)公關氛圍 。 ? ? 企業(yè)在品牌管理運行中的 行為速率 是指企業(yè)在品牌市場營銷中各項工作及行為的運營及各種問題的解決帶給市場和顧客的速度與效率 。 表現(xiàn)為： ? 顧客對品牌信息的接近速率； ? 顧客對品牌本身的接近距離和親身感知； ? 顧客對企業(yè)親和關系的建立 。 企業(yè)國際品牌的 信譽度， 是在品牌價值鏈的基礎上發(fā)展起來的一種標準?！? 從品牌立體化的角度來分析，任何一個國際化的品牌，都必須有強有力的根基，這個根基就表現(xiàn)為技術、產品和服務三個方面。其目的是把不同產品區(qū)別開來，防止混淆，利于銷售。 B B C C A A A 高 低 中 價 格 單功效 雙功效 三功效 沙發(fā)的功效 產品項目市場地位分析 （四）產品組合策略 ⑴擴大產品組合：拓展寬度：增加產品線；加強深度：增加新的產品項目。 ? 密度：各產品大類在最終用途 、 生產條件 、 銷售渠道以及其它方面所具有的相關程度 。 ? （ 二 ） 衡量產品組合的標準：產品組合的廣度 、 深度和密度 。 產品組合中包含有產品大類和產品項目 。這種改進易被消費者接受 。 時間 銷售額 四、新產品開發(fā) ? （ 一 ） 新產品概念：產品整體概念中任何一部分的創(chuàng)新 、 變革和改變 ， 都屬于新產品 。 這樣可能加速衰退 ， 又可能從忠實的顧客中獲利 。 ? ⑶ 改進市場營銷組合： ? ① 降低價格 ， 吸引顧客 ， 提高產品競爭力； ? ② 提高促銷水平； ? ③ 改變銷售途徑； ? ④ 擴大附加利益和增加服務項目 。 條件是：產品質量有改進余地；多數(shù)顧客希望產品質量提高； ? ② 特色改進：花費成本少 、 收益大 ， 可創(chuàng)新企業(yè)形象 。 增強銷售渠道功效：可通過銷售網點建設、加強信息聯(lián)絡、增加服務項目，鞏固市場提高市場占有率。 高市場占有率 ， 企業(yè)可增強競爭實力 ， 但需要大量的市場投入 ， 影響企業(yè)的當期利潤 。 ? ⑶ 低價格高促銷策略 （ 快速滲透 ） ： ? 適應條件： ? ① 市場容量大； ? ② 顧客對產品不了解 ， 但對價格非常敏感；
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1