【正文】 ⑶ 品牌需要傳播：品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn) ，品牌傳播就是在進行無形資產(chǎn)的積累 。 品牌要素 ? 現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展要求企業(yè)在品牌運營之前 ，必須要明確品牌要素 ， 以保證企業(yè)品牌運營更加順暢 。 企業(yè)品牌國際化經(jīng)營的 價值鏈 ，是依據(jù)市場需求而向目標(biāo)顧客承諾并能夠給顧客帶來利益和效用的一系列價值，它包括產(chǎn)品的設(shè)計、工藝，產(chǎn)品的功效、性能，產(chǎn)品的形態(tài)、形狀，產(chǎn)品的價格、包裝，產(chǎn)品的選擇性、方便性，產(chǎn)品的美觀性、實用性等一系列內(nèi)涵，由此形成企業(yè)的品牌價值。 ? 深度：指企業(yè)各產(chǎn)品大類擁有的產(chǎn)品項目數(shù) 。 以產(chǎn)品更新?lián)Q代、不斷開發(fā)新產(chǎn)品的形式去延伸產(chǎn)品的市場生命。 樹立產(chǎn)品形象：廣告及其它各項傳播性工作均轉(zhuǎn)移到提高產(chǎn)品形象中來，推廣產(chǎn)品特色，以建立顧客品牌偏好，維系和發(fā)展顧客關(guān)系。同一種產(chǎn)品在不同的地域其市場生命周期的長短不一樣； ? 產(chǎn)品類型可分為產(chǎn)品種類、產(chǎn)品形式、產(chǎn)品品牌。 如旅館的客人可以享受一籃子水果 、 錄象機和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) ， 他們會非常高興 。 產(chǎn)品整體概念 =核心產(chǎn)品 +形式產(chǎn)品 +附加產(chǎn)品 ? 核心產(chǎn)品： ? 向購買者提供的基本效用和利益 。 如旅館的出租房間是旅館提供服務(wù)的最基本形式； ? ⑶ 期望產(chǎn)品：購買者購買產(chǎn)品時期望的一整套屬性和條件 。 體驗經(jīng)濟的發(fā)展對企業(yè)的要求越來越高，同時也促進了市場競爭激烈程度的加劇。 ? ⑶ 低價格高促銷策略 （ 快速滲透 ） ： ? 適應(yīng)條件： ? ① 市場容量大； ? ② 顧客對產(chǎn)品不了解 ， 但對價格非常敏感； ? ③ 潛在競爭威脅大； ? ④ 產(chǎn)品單位成本可隨生產(chǎn)規(guī)模和銷售量的擴大而大幅度下降 。 ? ⑶ 改進市場營銷組合： ? ① 降低價格 ， 吸引顧客 ， 提高產(chǎn)品競爭力； ? ② 提高促銷水平； ? ③ 改變銷售途徑； ? ④ 擴大附加利益和增加服務(wù)項目 。 產(chǎn)品組合中包含有產(chǎn)品大類和產(chǎn)品項目 。其目的是把不同產(chǎn)品區(qū)別開來，防止混淆，利于銷售。 ? ? 企業(yè)在品牌管理運行中的 行為速率 是指企業(yè)在品牌市場營銷中各項工作及行為的運營及各種問題的解決帶給市場和顧客的速度與效率 。 ⑷品牌市場要素 ：表現(xiàn)為品牌在市場上的狀態(tài)，它以品牌的市場占有率、和消費者對品牌認同與接納程度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。 ? 由互聯(lián)網(wǎng)社會 （ ISCO） ， 互聯(lián)網(wǎng)分址當(dāng)局 （ I A N A ） ， 互 聯(lián) 網(wǎng) 結(jié) 構(gòu) 理 事 會（ IAB） ， 國際電信聯(lián)盟 （ ITU） ， 國際商標(biāo)協(xié)會 （ INTA） ， 世界知識產(chǎn)權(quán)組織（ WIPO） 共同發(fā)起成立的 11人委員會（ IAHC） ， 發(fā)表了 “ 通用頂級域名管理操作最終方案 ” ， 即增加了 7個新的域名 。 ?通過品牌運營中技術(shù)手段的應(yīng)用得以表現(xiàn)。 ? 品牌國際化經(jīng)營的方法：行為速率 、渠道展示 、 環(huán)境支持 。 ⑶縮減產(chǎn)品組合：保留獲利高的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項目。 ? 以上四種新產(chǎn)品新的程度不一樣，其開發(fā)難易程度差別很大。 只有率先革新才能獲利； ? ③ 式樣改進：可以迎合人們的需要 ， 提高競爭力 。 策略： ⑴ 高價格低促銷策略 （ 快速掠取 ） ： 適應(yīng)條件是： ① 產(chǎn)品有特色 、 有吸引力 ， 但其知名度不高； ② 市場潛力大 ， 顧客求新心理強 ， 愿意出高價； ③ 企業(yè)面臨潛在競爭者的威脅 ， 急需樹立名牌 。體驗經(jīng)濟的運行，較體驗經(jīng)濟之前各種經(jīng)濟形態(tài)的運行有著極大的先進性和市場優(yōu)勢。 ? 包括提供信貸 、 免費送貨 、 售后服務(wù) 、安裝 、 維修 、 保養(yǎng)等 。 ? 核心產(chǎn)品根據(jù)買者 、 賣者 、 購買時間 、地點等不同而表現(xiàn)不同 。 二、產(chǎn)品、服務(wù)與體驗 （一）產(chǎn)品指的是產(chǎn)品實體。 ? 產(chǎn)品種類是指具有相同功能及用途的所有產(chǎn)品 （ 如電視機 、 電冰箱 ） ； ? 產(chǎn)品形式是指同一種類產(chǎn)品中 ， 輔助功能 、 用途或?qū)嶓w