春晚植入廣告的是與非(文件)
【正文】 規(guī)范政策。植入式廣告不是中國(guó)的專(zhuān)利，其實(shí)國(guó)外也有；國(guó)內(nèi)是從馮小剛電影開(kāi)始的。在影視作品中植入廣告，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，影響大的影視作品如央視春晚當(dāng)然植入的廣告也多。而且，廣告是生活的 “必需品 ”，植入廣告宣傳的產(chǎn)品也是人們所熟知的，只要隱性廣告沒(méi)有破壞節(jié)目的娛樂(lè)性基調(diào)和整體完整性即可。另一方面，春晚是國(guó)家和人民團(tuán)拜的場(chǎng)所，是為全國(guó)人民呈現(xiàn)的一場(chǎng)豪華視覺(jué)盛宴，它本身涵養(yǎng)除夕夜團(tuán)圓喜慶和諧的文化氛圍，在全國(guó)人民心目中是一場(chǎng)無(wú)比神圣的聯(lián)歡晚會(huì)，這時(shí)候過(guò)多植入廣告顯然會(huì)引來(lái)炮轟。要知道，春晚也有其自己的產(chǎn)業(yè)鏈條，沒(méi)有每年大量的廣告費(fèi)收入，春晚如何支撐起這個(gè)為受眾呈現(xiàn)視覺(jué)盛宴的大舞臺(tái)。 ? 植入式廣告應(yīng)該朝向規(guī)范操作、價(jià)格公正、服務(wù)完美等方向發(fā)展，在這方面我們可以借鑒歐盟對(duì)植入式廣告的明確框架性規(guī)定。 ? 今年春晚的植入廣告可能確實(shí)有一些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的不夠高明，比如劉謙廣告詞的生硬、趙本山小品中的密集或者不合邏輯等。我覺(jué)得邏輯上就比較可笑了。 , March 15, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :23:3503:23:35March 15, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 15日星期三 3時(shí) 23分 35秒 03:23:3515 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :23:3503:23Mar2315Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 15, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 15日星期三 3時(shí) 23分 35秒 03:23:3515 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 15日星期三 上午 3時(shí) 23分 35秒 03:23: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :23:3503:23Mar2315Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 15日星期三 3時(shí) 23分 35秒 03:23:3515 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :23:3503:23:35March 15, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 15, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :23:3503:23Mar2315Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。怒罵聲中，無(wú)形地為這些商品做了二次宣傳。有些植入廣告其實(shí)是比較自然的，有的則比較含蓄，比如說(shuō)郭達(dá)蔡明小品里賣(mài)土豆的情節(jié)據(jù)說(shuō)是在為土豆網(wǎng)做廣告，起初看時(shí)根本沒(méi)想到，還是后來(lái)看網(wǎng)上評(píng)論才知道。這樣做可以使受眾與植入式廣告之間形成一個(gè)利益共同點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)共贏。那么，如何讓廣告植入不再雷人這是一個(gè)亟待解決的核心問(wèn)題。眾所周知，除夕夜全國(guó)人民都會(huì)看春晚，這個(gè)時(shí)段在春晚中植入廣告其宣傳效益可想而知。其實(shí)從另一個(gè)角度來(lái)講，或許也應(yīng)該試著去理解隱性廣告的植入，權(quán)當(dāng)是春晚節(jié)目生活化的一種嘗試吧，本來(lái)藝術(shù)就不能脫離生活
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