春晚植入廣告的是與非-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 央視春晚的要求普遍提高，其已難以滿(mǎn)足人們的審美需求，故而看到過(guò)多的廣告植入會(huì)很窩心。就像虎年春晚的植入式廣告最大的詬病就是，植入方式太過(guò)生硬，不夠藝術(shù)化，尤其是趙本山小品 《捐助》中，寡婦帶著某款價(jià)值不菲的國(guó)宴酒去感謝捐款人，這也太明目張膽，勢(shì)必引起一片罵聲。據(jù)說(shuō)網(wǎng)上有個(gè)火爆的帖子，就是號(hào)召大家一起在春晚中找廣告，眾多網(wǎng)民聯(lián)合起來(lái)，把隱含在春晚中各個(gè)角落的廣告挖掘出來(lái)了一大堆，然后群起而攻之。 03:23:3503:23:3503:23Wednesday, March 15, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 03:23:3503:23:3503:233/15/2023 3:23:35 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時(shí) 23分 35秒 上午 3時(shí) 23分 03:23: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時(shí) 23分 :23March 15, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:23:3503:23:3503:23Wednesday, March 15, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 15日星期三 上午 3時(shí) 23分 35秒 03:23: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 3時(shí) 23分 :23March 15, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 THANKS 小組成員： ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 如何讓廣告植入不再雷人，堅(jiān)持藝術(shù)絕對(duì)不向商業(yè)妥協(xié)的根本前提，在不削弱藝術(shù)效果的原則下，讓植入手法變得更加合理規(guī)范，更加完美無(wú)痕。正是因?yàn)楸姸鄰V告主爭(zhēng)先恐后高價(jià)收買(mǎi)春晚黃金時(shí)段，他們有強(qiáng)烈需求，所以春晚才會(huì)植入廣告。 ? 拋開(kāi)對(duì)春晚的這種抱怨與不滿(mǎn)不談，既然廣告是生活中不可或缺的一部分，春晚也是在演繹生活，問(wèn)題的關(guān)鍵是，廣告出現(xiàn)在春晚節(jié)目里給人們帶來(lái)什么危害了？筆者的觀(guān)點(diǎn)是，在春晚節(jié)目中加入隱性廣告的做法不該遭受過(guò)多的詬罵，隱性廣告讓表演更富有生活氣息，更貼近生活。 ? 然而，就在春晚的 “廣告門(mén) ”還在外界的一片質(zhì)疑聲中時(shí)，央視廣告部副主任陳榮勇前晚接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表態(tài)， “明年春晚不但要植入廣告，更要 ?發(fā)揚(yáng)光大 ?。 ? 據(jù)媒體報(bào)道， 2月 15日，不少網(wǎng)友反映中央電視臺(tái)官方網(wǎng)站間歇性無(wú)法登錄，主頁(yè)變成了一歐美女子照片，并持續(xù)至 20時(shí) 20分鐘才被完全修復(fù)。趙本山演出的小品節(jié)目中，帶有企業(yè) LOGO的某酒禮盒作為道具使用，給予鏡頭展示。 ? 春晚的發(fā)展離不開(kāi)廣告。 二是知名企業(yè)品牌的推動(dòng)。 ? 確定效果級(jí)別，再結(jié)合娛樂(lè)整合傳播的其他幾個(gè)關(guān)鍵因素包括品牌曝光時(shí)長(zhǎng)、影片受眾數(shù)量，就可以較為清晰明確地計(jì)算媒體價(jià)值了。而 《大清藥王》對(duì)同仁堂的宣傳，《嶺南藥俠》對(duì)王老吉故事的挖掘，都是植入廣告中的典范。小組成員： 春晚植入廣告的是與非 研究?jī)?nèi)容 ? 什么是植入廣告（對(duì)植入廣告的大致了解）？ ? 2023春晚的植入廣告形式 ? 公眾褒貶不一的分歧焦點(diǎn) ? 我們小組的觀(guān)點(diǎn) 介紹
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