春晚植入廣告的是與非-文庫吧
2025-02-14 13:48 本頁面
【正文】 流電視臺所拍攝的電視劇，都逐漸出現(xiàn)大量的植入廣告。而可以預(yù)見的是，在未來的一段時間，植入廣告將獲得巨大的發(fā)展前景，主要有幾點推動： 一是影視劇組、網(wǎng)絡(luò)游戲及活動推廣機構(gòu)等方面的推動。 二是知名企業(yè)品牌的推動。 三是廣告公司的推動。 春晚植入廣告 ? 虎年春晚圓滿落幕，億萬觀眾免不了又對春晚節(jié)目進(jìn)行一番評點。從今天各媒體報道和網(wǎng)民的留言看，觀眾議論最多、最不滿意的，就是春晚節(jié)目過多植入廣告。而在加了植入廣告的小品中，又以趙本山的 《捐助》最為赤裸裸，最讓觀眾反感。 ? 在小品《 捐助 》中，趙本山、小沈陽反復(fù)強調(diào)某網(wǎng)站視頻 “全球直播 ”，這已經(jīng)是趙本山連續(xù)第二年在春晚小品中做類似廣告了。小品中的道具也成了廣告工具，某品牌的酒被拎上舞臺，擺在顯眼位置，而趙本山甚至在臺詞中加入了該酒，多少錢一瓶。這種毫無藝術(shù)感的植入廣告，赤裸裸地利用春晚的平臺和高收視率宣傳產(chǎn)品，完全不理會觀眾感受。 ? 春晚的發(fā)展離不開廣告。正是有廣告商的傾情加盟才使得春晚主辦方獲得了大量資金，有能力打造更多的精品節(jié)目，提升春晚的整體質(zhì)量。但加廣告也要有個限度，不能過度。如果廣告過多，連不該加廣告的地方也加廣告，那春晚就不再是以服務(wù)全國觀眾為己任，而是以賺錢為第一目標(biāo)了，這樣就是本末倒置了。 春晚廣告植入清單曝光 ? 中新網(wǎng) 2023年 3月 2日電 近日網(wǎng)絡(luò)上曝光了一張 “央視虎年春晚廣告植入清單 ”，里面清晰寫明，劉謙的近景魔術(shù)將使用某飲料作為道具，趙本山的小品節(jié)目中，帶有企業(yè) LOGO的某酒禮盒也會作為道具，兩者都需給予鏡頭展示，再次引發(fā)網(wǎng)友的抨擊。 雖然今年央視春晚收入頗豐，達(dá)到 ，不過由于廣告植入太明顯，外界批評聲音很大，甚至有網(wǎng)民調(diào)侃， “看的不是春晚，看的是廣告 ”。 ? 近日網(wǎng)絡(luò)上曝光的一張題為 “春晚中需要給鏡頭的廣告形式 ”清單上共列出九條廣告植入條目，包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機、酒等，外界十分關(guān)注的劉謙魔術(shù)、趙本山小品 《捐助》、郭達(dá)蔡明的小品都有涉及。 ? 清單上寫明，劉謙近景魔術(shù)節(jié)目中，使用某果汁作為道具，給予鏡頭展示。趙本山演出的小品節(jié)目中，帶有企業(yè) LOGO的某酒禮盒作為道具使用，給予鏡頭展示。 ? 清單最后還注明：這些廣告都已簽訂廣告合同。 公眾的分歧焦點 ? 不過春晚總導(dǎo)演金越 2月 14日做客某網(wǎng)站表示，央視做廣告經(jīng)過嚴(yán)格控制，前提是不能傷害節(jié)目。 “有些劇情的植入也很正常。 ”有主持人問，廣告植入是導(dǎo)演組的想法還是各個小品的想法，金越?jīng)]有正面回應(yīng)，他說，網(wǎng)友在春晚里比較細(xì)心去發(fā)現(xiàn)會不會植入一些廣告，實際就忽略這個節(jié)目內(nèi)容。 ? 金越認(rèn)為今年的節(jié)目中廣告植入不是很多，植入很自然，沒有什么生硬東西在里面。 ? 2月 24日的 《新聞晚報》發(fā)表文章對這位總導(dǎo)演的說法提出質(zhì)疑，文章說，一個連孩子上學(xué)都供不起的家庭，會拿出上千塊錢買白酒感謝捐款人嗎？敢情趙本山捐了三萬塊錢的款，還能拿到一千塊錢的回扣？另一話題人物劉謙，喝一口果汁，居然還報出品牌名，跟他的魔術(shù)
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