春晚植入廣告的是與非-wenkub
2023-03-15 13:48:44 本頁面
【正文】 2023年 3月 2日電 近日網(wǎng)絡(luò)上曝光了一張 “央視虎年春晚廣告植入清單 ”，里面清晰寫明，劉謙的近景魔術(shù)將使用某飲料作為道具，趙本山的小品節(jié)目中，帶有企業(yè) LOGO的某酒禮盒也會(huì)作為道具，兩者都需給予鏡頭展示，再次引發(fā)網(wǎng)友的抨擊。 ? 春晚的發(fā)展離不開廣告。而在加了植入廣告的小品中，又以趙本山的 《捐助》最為赤裸裸，最讓觀眾反感。 二是知名企業(yè)品牌的推動(dòng)?，F(xiàn)狀，諾基亞、摩托羅拉、可口可樂、百事可樂等國際品牌，也都不斷地使用植入廣告的形式來推廣品牌。 ? 確定效果級(jí)別，再結(jié)合娛樂整合傳播的其他幾個(gè)關(guān)鍵因素包括品牌曝光時(shí)長、影片受眾數(shù)量，就可以較為清晰明確地計(jì)算媒體價(jià)值了。 ? A級(jí)植入：為劇中人物設(shè)計(jì)情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在人物對(duì)白中提及品牌 /產(chǎn)品 /服務(wù)的名稱，通過臺(tái)詞、行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。而 《大清藥王》對(duì)同仁堂的宣傳，《嶺南藥俠》對(duì)王老吉故事的挖掘，都是植入廣告中的典范。而當(dāng)中的角色一句 “可以用 eBay支付 ”，就使得這個(gè)網(wǎng)站的功能讓觀眾記憶心中。小組成員： 春晚植入廣告的是與非 研究內(nèi)容 ? 什么是植入廣告（對(duì)植入廣告的大致了解）？ ? 2023春晚的植入廣告形式 ? 公眾褒貶不一的分歧焦點(diǎn) ? 我們小組的觀點(diǎn) 介紹 ? 植入廣告，就是通過一些在大眾中播放或者被大眾閱讀的電影、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、報(bào)刊雜志、文學(xué)作品甚至是活動(dòng)平臺(tái)等等載體中，以節(jié)目或作品的某個(gè)內(nèi)容涉及到被傳播的對(duì)象，所形成的廣告效果，為植入廣告。據(jù)了解，真人版 《變 形金剛 》中有 3個(gè)廣告是通用汽車，網(wǎng)站和諾基亞手機(jī)，它們分別在整部電影中亮相 30多次， 7次和 5次。 效果級(jí)別 ? 企業(yè)可以借鑒銀幕智慧傳媒的效果評(píng)估體系，分為三種效果級(jí)別來操作。產(chǎn)品與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展有一定的關(guān)聯(lián)性，品牌到達(dá)率已不亞于一般硬性廣告。 植入廣告的前景 ? 植入廣告的效果，業(yè)界也都有了普遍的認(rèn)識(shí)。根據(jù)央視 —索福瑞媒介研究公司的報(bào)告，僅一年多時(shí)間，中國的綜藝娛樂節(jié)目中植入式廣告產(chǎn)值已近 10億元，電視節(jié)目植入式廣告的整合營銷不但影響著電視節(jié)目的新發(fā)展也必將影響藥品大傳播的方向。 三是廣告公司的推動(dòng)。 ? 在小品《 捐助 》中，趙本山、小沈陽反復(fù)強(qiáng)調(diào)某網(wǎng)站視頻 “全球直播 ”，這已經(jīng)是趙本山連續(xù)第二年在春晚小品中做類似廣告了。正是有廣告商的傾情加盟才使得春晚主辦方獲得了大量資金，有能力打造更多的精品節(jié)目，提升春晚的整體質(zhì)量。 雖然今年央視春晚收入頗豐，達(dá)到 ，不過由于廣告植入太明顯，外界批評(píng)聲音很大，甚至有網(wǎng)民調(diào)侃， “看的不是春晚，看的是廣告 ”。 ? 清單最后還注明：這些廣告都已簽訂廣告合同。 ? 金越認(rèn)為今年的節(jié)目中廣告植入不是很多，植入很自然，沒有什么生硬東西在里面。許多網(wǎng)友將這一事件與前天播出的春晚聯(lián)系在一起，認(rèn)為這是黑客對(duì)央視在晚會(huì)中過多地植入廣告的行為發(fā)泄不滿。前些天的全國兩會(huì)上代表委員們還在熱議，建議相關(guān)部門制定廣告植入的相關(guān)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1