【正文】 的時候肯定會重點照顧到該品牌。首先是主持人和男嘉賓乘電梯下來時頭頂上那一面較大的廣告牌；其次是與電梯出口相對的女嘉賓出場時門上的大字步步高音樂手機(jī)；再次是坐在中間的樂嘉、黃菡老師兩人中間擺放了一個不小的步步高音樂手機(jī)的廣告牌；最后，是女嘉賓每個人前面的臺子，話筒上面掛有步步高音樂手機(jī)的小標(biāo)簽，也是能看清楚，臺子正面也寫有步步高音樂手機(jī)等字樣。表格后面八種產(chǎn)品為何與前面的不同。植入的層次不高，出現(xiàn)在節(jié)目末尾，受關(guān)注度也相對較低，記憶度不高。具體是不是由網(wǎng)站推薦的呢，這不好說。是男友嘉賓參加節(jié)目的一個平臺，也是討論節(jié)目的一個場所。一是：伊利優(yōu)酸乳提供的夏威夷甜蜜水果之旅，二是：最后提供的約會基金。奧康皮鞋在較早的節(jié)目中，奧康皮鞋并沒有作為獎品。美的美的電飯煲在節(jié)目中出現(xiàn)的次數(shù)不多，但出現(xiàn)的時間較長。電飯煲是現(xiàn)在家庭中很常見的生活電器了。在節(jié)目中主要的那幾個植入式廣告，每期曝光的次數(shù)都在20次以上。持續(xù)時間較長。這也取決與節(jié)目的特色與知名度。因為我也曾只是作為觀眾，在觀看節(jié)目的同時往往會被男女嘉賓的話語所吸引，節(jié)目的娛樂氛圍強(qiáng)，容易被節(jié)目的情節(jié)所干擾。 對節(jié)目中植入式廣告的建議植入式廣告單一，與情節(jié)融入較少?？梢赃m當(dāng)考慮植入一些深層次的內(nèi)容。在節(jié)目的錄制現(xiàn)場，在樂嘉、黃菡老師中間，除了后面步步高的廣告牌，在兩人中間的臺子上是否可以考慮放些水、飲料這類的產(chǎn)品呢？即不影響節(jié)目的觀看，又能增加節(jié)目的收入。節(jié)目第一，廣告第二。2010年的春晚就是在節(jié)目中植入廣告過度，因而影響了節(jié)目的整體形象，要是長期以往，節(jié)目的影響力勢必要下降。在《非誠勿擾》中，以步步高為例，有字幕，有背景，有主持人口述，在現(xiàn)場的布置中，電視臺的工作人員是費(fèi)了不少心思的，女嘉賓站的臺子，樂嘉、黃菡老師座位后面的布置，男嘉賓、主持人出場時電梯上頭的廣告牌，這充分展示了節(jié)目的精心策劃。植入的步步高音樂手機(jī)，就是以年輕人為主，講究的是時尚、前衛(wèi)，產(chǎn)品和節(jié)目的收視人群基本吻合。節(jié)目中的植入廣告應(yīng)該與傳統(tǒng)廣告一樣，應(yīng)該有創(chuàng)意出現(xiàn)。植入式廣告不僅拓展了廣告業(yè)的天地，也無形中催生了許多的媒介內(nèi)容。本文研究植入式廣告在電視節(jié)目中的運(yùn)用，只是選取了植入式廣告的側(cè)面，選取了今年較熱的一個電視節(jié)目作為研究對象。無論是電影電視，都應(yīng)該遵循這些原則。在此謹(jǐn)向金龍老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。 同時，本篇畢業(yè)論文的寫作也得到了很多同學(xué)的熱情幫助。老師們課堂上的激情洋溢，課堂下的諄諄教誨；同學(xué)們在學(xué)習(xí)中的認(rèn)真熱情，生活上的熱心主動，所有這些都讓我的三年充滿了感動。在電視節(jié)目中的植入式廣告，也要遵循以下原則,節(jié)目第一，廣告第二；事先介入，精心策劃；內(nèi)容分析，受眾調(diào)查；廣告創(chuàng)意方式創(chuàng)新。在植入的技巧上也在不斷提高，由簡單的商品展示到植入品牌理念。節(jié)目中出現(xiàn)的植入廣告，基本屬于以上四種常規(guī)的植入方式。美的電飯煲，屬于家用電器，基本上每一個家庭都是用的上的，因而也可以說是符合。電視的目標(biāo)受眾決定植入式廣告的效果，因此要根據(jù)電視內(nèi)容、類型來分析節(jié)目的目標(biāo)人群，使植入產(chǎn)品的受眾與節(jié)目的目標(biāo)人群相吻合。事先介入，精心策劃。因為節(jié)目時植入式廣告的基礎(chǔ)，沒有基礎(chǔ)，就算植入式廣告在好也是妄談。在植入的廣告中，能夠讓廣告出現(xiàn)在畫面中的大小適當(dāng)增大一些，觀眾在觀看時能夠更清晰的留意品牌。適當(dāng)增加場景中的植入廣告。植入方式上，采用的都是很常見的方式，背景圖片、臺詞，互動中的植入較少，情節(jié)的植入也較少，產(chǎn)品或品牌都是簡單的植入電視節(jié)目中。廣告清晰度一般，干擾度大。廣告清晰度、干擾度。這與一般的廣告片不一樣，廣告片只能在某一時段某一媒體才能觀看。每期節(jié)目曝光的次數(shù)基本都在200次以上。節(jié)目中設(shè)置的場景，主持人的口頭敘述，游動的字幕，使得產(chǎn)品在節(jié)目中反復(fù)多次出現(xiàn)。提醒互動的形式來提醒觀眾。在節(jié)目現(xiàn)場，連接兩個門口的走道上就寫著奧康皮鞋的字樣，出現(xiàn)的次數(shù)較少。贊助的方式就是男嘉賓都要成功牽手一個女友，獎品獎金才能發(fā)放。伊利的植入方式。在節(jié)目中出現(xiàn)的主要形式都是屏幕底部的游動字幕和鏡頭對著男女嘉賓時的介紹性的字幕。這三個網(wǎng)站都作為交友婚戀網(wǎng)站，在節(jié)目中，充當(dāng)著不一樣的角色。都只是在節(jié)目快結(jié)束時才出現(xiàn)的。從以上兩點看，在結(jié)合節(jié)目中的主要鏡頭，主要的無非就是樂嘉、黃菡老師，主持人孟非及男嘉賓、女嘉賓，基本上每次鏡頭都能出現(xiàn)步步高音樂手機(jī)這樣的字樣。在每個特定的時間斷都會提及。表格 1植入品牌/產(chǎn)品出現(xiàn)的總次數(shù)產(chǎn)品充當(dāng)?shù)墓δ苤踩霑r間總長出現(xiàn)的主要位置聽覺形式出現(xiàn)次數(shù)底屏字幕游動出現(xiàn)次數(shù)步步高音樂手機(jī)1780贊助商大于3小時屏幕9這幾個位置30次左右210美的192情節(jié)融入300s左右底屏滾動20次左右180世紀(jì)佳緣網(wǎng)292合作伙伴（嘉賓推薦400s左右底屏滾動、嘉賓介紹字幕2024次192百合網(wǎng)304合作伙伴（嘉賓推薦400s左右底屏滾動、嘉賓介紹字幕2024次192珍愛網(wǎng)290合作伙伴（嘉賓推薦400s左右底屏滾動、嘉賓介紹字幕2024次192伊利198獎品、特約播出商460s左右底屏滾動、嘉賓介紹字幕3640次192奧康水晶鞋/皮鞋44獎品、合作伙伴260s左右1014次新浪微博184情節(jié)融入（互動）300s底屏滾動192萬利達(dá)手機(jī)4 40s左右中間（1/2）大洋豪門820s左右中間(1/2)頂呱呱蛋白內(nèi)衣840s左右中間(1/2) 春秋樂園840s左右中間(1/2)月星家居840s左右中間(1/2) 特步840s左右中間(1/2)箭鹿服飾840s左右中間(1/2)斯達(dá)舒420s左右中間(1/2) 表格1相關(guān)數(shù)據(jù)說明及分析 步步高音樂手機(jī)出現(xiàn)次數(shù)高的原因.表中所示，步步高音樂手機(jī)在節(jié)目中出現(xiàn)的次數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它廣告。只是在節(jié)目快要結(jié)束時才植入的品牌有：特步，萬利達(dá)手機(jī)，大洋豪門，頂呱呱內(nèi)衣，春秋樂園，月星家居，箭鹿服飾，斯達(dá)舒。以9宮格作為依據(jù)劃分。 可控程度對節(jié)目贊助商類型的視為完全控制，其他的分為：可改變，意料之外。 曝光次數(shù) 某一品牌或產(chǎn)品在電視節(jié)目中出現(xiàn)的次數(shù)之和。所占畫面的比例分為：小于1/4；1/4到1/2；1/2以上。 視覺效果（清晰度）廣告在節(jié)目中的視覺效果。服裝及飾品；電腦及配件；電器、音頻產(chǎn)品；娛樂及媒體；財務(wù)、投資、銀行；食品；政府、社會、政治組織；家具用品；休閑；辦公設(shè)備及供應(yīng)；藥品及健康產(chǎn)品；房地產(chǎn)；零售及服務(wù)；電訊；煙草及附件；化妝品；旅行/運(yùn)輸；雜項。經(jīng)過基本的樣本選取，最終選到的8期節(jié)目為：20100612010622010071201009120100912010092201010120101030。這是在這樣一檔節(jié)目中需要進(jìn)行探討的。71城市收視率統(tǒng)計，《非誠勿擾》的收視率僅次央視一套