公共關(guān)系的傳播與媒介(文件)
【正文】 特征 :(XZ) P2141．記錄性； 2．?dāng)U散性； 3．滲透性； 4．準(zhǔn)確性。沒有電視節(jié)目那么通俗、直觀、生動。n （一）廣播在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點 1．廣播的優(yōu)勢（ 1）傳播面廣； （ 2）傳播迅速； （ 3）感染力強； （ 4）多種功能。n （二）電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點1．電視的優(yōu)勢（ 1）視聽結(jié)合傳達效果好；（ 2）紀(jì)實性強、有現(xiàn)場感；（ 3）傳播迅速、影響面大；（ 4）多種功能、娛樂性強。n 三、 Inter：互聯(lián)網(wǎng) Inter開始于 1969年，它的前身是美國國防部的 ARPA（阿帕網(wǎng) 絡(luò)）．n 現(xiàn)今， Inter已構(gòu)成了一個由不同的、相互間可通信的、由政府機構(gòu)或商業(yè)組織提供資金的網(wǎng)絡(luò)組成的大網(wǎng)。n Inter具有以下基本特征：(1) Inter是一種用于組織與組織、人與人進行雙向交流與溝通的有效媒介。也就是說，借助 Inter和你交往的人也許是近在咫尺（本地），也許是遠隔重洋（國際）。 (8) Inter的功能和費用都是可變的。也就是說， Inter的日常使用者有各自不同的背景、興趣和個性。目前 NSPNET已代替 ARPA，成為 Inter的新主干。人們利用 Inter可以進行科學(xué)研究、文檔查詢、聯(lián)機交談、電腦購物等等。5． WAIS(廣域信息查詢系統(tǒng) )； WAIS 是一個 Inter系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，需要在多個服務(wù)器上創(chuàng)建專用主題數(shù)據(jù)庫，該系統(tǒng)可以通過服務(wù)器目錄對各個服務(wù)器進行跟蹤，并且允許用戶通過 WAIS客戶端程序?qū)π畔⑦M行查找。在這個空間中：一樣有用的事物，稱為一樣 “資源 ”；并且由一個全域“統(tǒng)一資源標(biāo)識符 ”（ URL）標(biāo)識。 1994年 10月在擁有 “世界理工大學(xué)之最 ”稱號的麻省理工學(xué)院 (MIT)計算機科學(xué)實驗室成立。n （四） Inter的公共關(guān)系傳播意義Inter的傳播特征主要表現(xiàn)在下述幾個方面：1．范圍廣泛； 2．超越時空； 3．高度開放； 4．雙向互動； 5．個性化； 6．多媒體，超文本； 7．低成本。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2121:54:3921:54:39January 22, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/22 21:54:3921:54:3922 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2121:54:3921:54Jan2122Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/22 21:54:3921:54:3922 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 22 一月 20239:54:39 下午 21:54:39一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2121:54:3921:54Jan2122Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/22 21:54:3921:54:3922 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2121:54:3921:54:39January 22, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2121:54:3921:54Jan2122Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。（二）情態(tài)語言情態(tài)語言指人臉上各部位動作構(gòu)成的語言。伯納斯 從另一個觀點來看，萬維網(wǎng)是一個透過網(wǎng)絡(luò)存取的互連超文件 (interlinked hypertext document)系統(tǒng)。訪問的結(jié)果提供給用戶的是滿足要求的所有文本的描述，此時用戶就可以根據(jù)這些信息得到整個文本文件了。允許用戶使用層疊結(jié)構(gòu)的菜單與文件，以發(fā)現(xiàn)和檢索信息，它擁有世界上最大、最神奇的編目。 Inter也已經(jīng)延伸到連接分布在世界上的絕大部分國家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)。n 1986年， NSF資助了許多地區(qū)網(wǎng)的建設(shè)，使全美主要的科研機構(gòu)聯(lián)入 NSF。換言之， Inter的服務(wù)對象是沒有任何限制的。(6) Inter并不專指某個硬件或軟件。 (3) Inter并不是一個單一網(wǎng)絡(luò)，而是按層次結(jié)構(gòu)在邏輯上而不是物理上組織起來的一個網(wǎng)絡(luò)集合體。 近年來，我國的計算機網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和加入互聯(lián)網(wǎng)都在迅速地發(fā)展。 （ 2）電視節(jié)目同樣受時間順序的限制，加上受場地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。（ 2）線性的傳播方式，即廣播內(nèi)容按時間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動接受既定的內(nèi)容，選擇性差。電子媒介是指運用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄象、光碟，等等。2．報紙傳播的弱點（ 1）時效性短；（ 2）傳播信息易被讀者忽略；（ 3）理解能力受限；（ 4）色澤較差，缺乏動感—— 不過現(xiàn)在有彩色的報紙了；n （二）雜志傳播信息的優(yōu)勢和弱點1．雜志傳播的優(yōu)勢（ 1）時效性長；（ 2）針對性強；（ 3）印刷精美，表現(xiàn)力強；2．雜志傳播的弱點（ 1）出版周期長； （ 2）聲勢??；發(fā)行量小、版面小。n 第一份中文商業(yè)報紙 ——— 《香港中外新報》（ 1858年，香港） n 中國的第一份官方報紙 ——— 《北洋官報》（
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