【正文】 2:2606:32:2606:323/14/2023 6:32:26 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :32:2606:32:26March 14, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 6時 32分 26秒 上午 6時 32分 06:32: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 6時 32分 :32March 14, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:32:2606:32:2606:32Tuesday, March 14, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 6時 32分 26秒 上午 6時 32分 06:32: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 14日星期二 上午 6時 32分 26秒 06:32: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:32:2606:32:2606:323/14/2023 6:32:26 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 6時 32分 :32March 14, 2023 1行動出成果，工作出財富。 06:32:2506:32:2506:32Tuesday, March 14, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 加分項 050 風(fēng)險 控制 類 品牌責(zé)任事故 對品牌建設(shè)重大責(zé)任事件進行考核 減分項 540 拓實公司品牌建設(shè)的基礎(chǔ) 突出品牌建設(shè)的創(chuàng)新舉措 強調(diào)品牌建設(shè)的風(fēng)險控制 國家電網(wǎng)品牌建設(shè)績效考核指標(biāo)設(shè)計 86 87 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?分級實施：各級單位 設(shè)立獨立的品牌建設(shè)部 門，落實品牌運營工作 ?軟實力需要硬投入： 加大品牌建設(shè)資金投入 落實資金到位。 ?全員參與：形成“人 人受教育，人人是品牌 人人塑形象”的格局。 確保投入、有效運作，加強計劃與費用預(yù)算管理 ?專項資金專項使用： 設(shè)立品牌建設(shè)專項資金 相關(guān)費用統(tǒng)一納入其中 ?統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)：成立品牌 建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，規(guī)劃指 導(dǎo)并決策品牌建設(shè)工作 ?歸口管理：領(lǐng)導(dǎo)小組 之下，由外聯(lián)部統(tǒng)一行 使品牌管理職責(zé)。 ?考核指標(biāo)設(shè)計： 分基礎(chǔ)工作、創(chuàng)新實踐、 風(fēng)險控制三類進行設(shè)計 ?績效考核形式： 各級單位自查與公司外 聯(lián)部核準(zhǔn)相結(jié)合。 ?考核指標(biāo)設(shè)計： 分基礎(chǔ)工作、創(chuàng)新實踐、 風(fēng)險控制三類進行設(shè)計 ?績效考核形式： 各級單位自查與公司外 聯(lián)部核準(zhǔn)相結(jié)合。 ?全員參與： 形成“人 人受教育，人人是品牌 人人塑形象”的格局。 以 少開一盞燈，節(jié)約 一度電為主題，在公 司系統(tǒng)內(nèi)部開展” 綠 色能源行動“ ，倡導(dǎo) 科學(xué)用電、節(jié)約用電 和綠色發(fā)展 。 實現(xiàn)從事實傳播向價值理念傳播的提升； 提高重要新聞事件的整體策劃水平； 加強與維護媒體關(guān)系，構(gòu)建“第三方話語權(quán)”； 堅持和完善新聞發(fā)言人制度； 培育公司內(nèi)部意見領(lǐng)袖； 挖掘典型人物和事件，打造亮點新聞； 引入并充分發(fā)揮新興媒體作用。 加強對品牌主張的認同： 公司品牌主張被廣泛認同是品牌建設(shè)的主要訴求，“誠信履約、可靠信賴”最契合公司的 品牌定位和品牌建設(shè)遠景目標(biāo)，不斷強化和豐富品牌主張的內(nèi)涵，開展必要而廣泛的傳播 取得預(yù)期效果，既是品牌建設(shè)的近期目標(biāo)，同時也是實現(xiàn)品牌遠景目標(biāo)的核心。 三個提升 67 品牌戰(zhàn)略近期目標(biāo) 加強與戰(zhàn)略性群體之間的信任關(guān)系： 與戰(zhàn)略性群體建立穩(wěn)定的、持久的、互相信任的聯(lián)系是品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，是促進戰(zhàn)略 性群體了解、獲得理解、贏得贊譽的前提。 三個統(tǒng)一 66 品牌戰(zhàn)略近期目標(biāo) 提升知名度 ： 促進社會廣泛知曉，實現(xiàn)公司經(jīng)營范圍內(nèi) 80%以上的人口知道國家電網(wǎng)公司 （標(biāo)識），并且能夠了解每天使用的電力是由國家電網(wǎng)提供。 優(yōu) 秀 綜合影響力 央企表率 63 品牌戰(zhàn)略近期目標(biāo) 形成品牌建設(shè)“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一傳播、統(tǒng)一管理”的局面，提升國家電網(wǎng)品牌“知名度、認知度、美譽度”，加強與戰(zhàn)略性群體的信任關(guān)系、加強社會對公司的價值認可、加強“誠信履責(zé)、可靠信賴”品牌主張的廣泛認同。 目標(biāo)指引著我們前行 61 指導(dǎo)思想 緊緊圍繞公司中心工作，以深度挖掘公司工作價值為基礎(chǔ)，以 構(gòu)建與有關(guān)戰(zhàn)略性群體建設(shè)性關(guān)系為載體，以科學(xué)、有效傳播為手 段，以提升國家電網(wǎng)品牌的知名度、認知度、美譽度為目標(biāo)，全面 實施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，加強隊伍建設(shè)，完善管理機制，提升公司軟實 力，為公司又快又好的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。 52 國家電網(wǎng)品牌運營策略分析 1 5 4 3 2 “國家電網(wǎng)”年度品牌整合傳播方案 涉及“國家電網(wǎng)”統(tǒng)一品牌 形象方面的工作 對于“國家電網(wǎng)”品牌可能產(chǎn) 生重大影響的機會和事件 涉及“國家電網(wǎng)”品牌廣告發(fā) 布方面的工作 可能對“國家電網(wǎng)”品牌產(chǎn)生重 大影響的危機管理工作； 關(guān)鍵是做好五方面策劃 53 國家電網(wǎng)品牌運營策略分析 （ 2）整合資源、發(fā)揮優(yōu)勢，助力品牌建設(shè) 公司擁有天然、不 可比擬的優(yōu)勢資源 數(shù)十份報紙、雜志 (電視臺 ) …… 系統(tǒng)內(nèi)諸多強勢 用電服務(wù)子品牌 遍布全國各地數(shù) 千個終端網(wǎng)絡(luò) 系統(tǒng)內(nèi)數(shù)百萬的 員工隊伍 54 國家電網(wǎng)品牌運營策略分析 通過兩個轉(zhuǎn)變，整合內(nèi)部資源，助力品牌建設(shè) 兩個轉(zhuǎn)變 資源整合 從“業(yè)務(wù)型”向“管理、指導(dǎo)、 策劃型”的轉(zhuǎn)變 以辦報辦刊和品牌標(biāo)識推廣為 主向綜合開展公司品牌建設(shè)為 主的轉(zhuǎn)變 從操作向指揮的轉(zhuǎn)變 從單線向系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變 充分利用公司系統(tǒng)外聯(lián)與新聞宣傳資源優(yōu)勢，發(fā)揮各基層單位的積極性和創(chuàng)造性，緊密圍繞“國家電網(wǎng) ”品牌開展傳播； 自轉(zhuǎn)到公轉(zhuǎn) 借助公司內(nèi)部人員口碑對外傳播企業(yè)的工作價值和品牌理念，將極大的促進企業(yè)品牌推廣工作 數(shù)十人到數(shù)百萬人 55 國家電網(wǎng)品牌運營策略分析 （ 3）把握機遇、有效提升公司品牌形象 重大社會熱點事件和公司重大發(fā)展戰(zhàn)略為品牌傳播提供了良好的機遇 倍受矚目，契機無限 抗洪搶險 奧運 抗震救災(zāi) 世博會 智能電網(wǎng) 56 國家電網(wǎng)品牌運營策略分析 造 勢 將品牌建設(shè)與公司發(fā)展戰(zhàn) 略緊密結(jié)合，充分利用公 司重大戰(zhàn)略發(fā)展帶來的機 遇，有效提升公司品牌。 加強溝通、增進理解。 加強匯報交流，以主流媒體報道和內(nèi)參方式開展傳播。 事實傳播向價 值傳播提升 受眾為導(dǎo)向 開展傳播設(shè)計 挖掘價值認同 打造幾張名片 注重情感價值 打造傳播亮點 針對戰(zhàn)略性群 體的重點溝通 優(yōu)化傳播方式 提升傳播效果 40 國家電網(wǎng)品牌傳播策略分析 “ 科學(xué)發(fā)展 高效運營 引領(lǐng)表率 基于品牌主張，挖掘價值認同點，打造公司品牌的四張名片： 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 事實傳播向價 值傳播提升 受眾為導(dǎo)向 開展傳播設(shè)計 挖掘價值認同 打造幾張名片 注重情感價值 打造傳播亮點 針對戰(zhàn)略性群 體的重點溝通 優(yōu)化傳播方式 提升傳播效果 41 國家電網(wǎng)品牌傳播策略分析 事實傳播向價 值傳播提升 受眾為導(dǎo)向 開展傳播設(shè)計 挖掘價值認同 打造幾張名片 注重情感價值 打造傳播亮點 針對戰(zhàn)略性群 體的重點溝通 優(yōu)化傳播方式 提升傳播效果 以往，對外傳播局限于功能價值傳播， 形成了“說教式”的外部印象， 公眾很難對我們投入關(guān)注的熱情， 在公司和公眾之間產(chǎn)生基于情感認同基礎(chǔ)上的“化學(xué)反應(yīng)”， 致使社會公眾對公司功能價值的高度依賴和對情感價值的嚴重缺失。 優(yōu)化傳播方式 提升傳播效果 33 國家電網(wǎng)品牌傳播策略分析 優(yōu)秀的企業(yè)品牌在事實傳播同時， 更要突出品牌的價值理念， 以提升品牌的品位；奧運會作為組織品牌成功的典范。 ? 業(yè)務(wù)工作與品牌工作有機結(jié)合，為品牌建設(shè)創(chuàng)造機遇 例：借助 3G業(yè)務(wù)平臺的品牌化運作，成功的提升了中移動母品牌。 成功的 3G通信網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè) 17 國內(nèi)外知名企業(yè)品牌建設(shè)成功經(jīng)驗 挖掘知名企業(yè)成功背后的故事，揭秘品牌成功的關(guān)鍵： 品牌成功的關(guān)鍵 ? 視品牌建設(shè)為公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分 例： GE提出“品牌高于一切”，并以品牌戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。 11 實施品牌戰(zhàn)略的重要性 公司品牌建設(shè)的長期性、復(fù)雜性、艱巨性 面臨的外部環(huán)境也要求公司從戰(zhàn)略層面認識品牌建設(shè)； 公司的發(fā)展階段對實施品牌戰(zhàn)略提出了迫切要求； 轉(zhuǎn)變中的提升 保留一部分 改變一部分 實