品牌策劃方法講義(文件)
【正文】 運用具體事物來表現(xiàn)某種特殊意義 象征識別是一種認(rèn)識和體驗的識別 品牌視覺 品牌象征 品牌主張 品牌形象 品牌文化 品牌象征 品牌主張 品牌核心價值 品牌核心價值 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 人頭馬標(biāo)志、字體 人頭馬一開好事自然來 高貴吉祥 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 飛利浦標(biāo)志、字體 讓我們做的更好 可信賴的高科技的 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 讓我們一起來分享 大眾的正宗的 可口可樂標(biāo)志、字體 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 你是百事的新一代 年輕的現(xiàn)代的 百事可樂標(biāo)志、字體 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 極力追求 完美 高檔完美 凌志汽車 標(biāo)志 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 可能是世界上最好的啤酒 好品質(zhì) 嘉士伯標(biāo)志 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 傳奇品質(zhì)百年張裕 古老文化 張裕標(biāo)志 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 ？ 新飛冰箱標(biāo)志 第四步 擬 定 品 牌 投 資 計 劃 品牌投資計劃要根據(jù)品牌市場實態(tài)表現(xiàn)和市場周期規(guī)律來擬定。 低 價 格 特點 2 奢侈品的天敵就是以實用價值為主的大路貨 滿足基本需要 特點 3 高品牌 ﹢ 低價格 ﹢ 基本需求 ﹢ 大量消費﹦ 大路貨 大 量 消 費 特點 4 整合品牌營銷 2023 品牌規(guī)劃依靠的工具 整合品牌營銷模型 品牌識別系統(tǒng) 品牌推廣系統(tǒng) 品牌管理系統(tǒng) BIS BPS BMS 第一步 制 定 品 牌 目 標(biāo) 品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 品牌戰(zhàn)術(shù)目標(biāo) 知名度 美譽度 市場份額 名牌外環(huán) % % % 名牌內(nèi)環(huán) % % % 名牌核心 % % % 標(biāo) 準(zhǔn) 地 位 名牌戰(zhàn)略成功的總標(biāo)準(zhǔn) 品 牌 的 八 大 目 標(biāo) ⑴ 品牌知名度目標(biāo) ⑵ 品牌美譽度目標(biāo) ⑶ 市場份額目標(biāo) ⑷ 品牌價值目標(biāo) ⑸ 銷 售 額 目 標(biāo) ⑹ 銷售增長率目標(biāo) ⑺ 客戶投訴率目標(biāo) ⑻ 品牌貢獻(xiàn)率目標(biāo) 第二步 進 行 品 牌 定 位 品牌定位是為了給品牌運營選準(zhǔn)方向 品牌定位是獲得顧客忠誠的必要條件 品 牌 定 位 方 法 之一 品牌服務(wù)的產(chǎn)品 品牌追求的目標(biāo) 品牌服
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