品牌競爭力模型研究(文件)
【正文】 基亞、摩托羅拉、三星相比，波導的品牌競爭力存較弱 “五力 ”評價 “五力 ”指標 波導 諾基亞 摩托羅拉 三星 品牌生命力 ☆ ★★★★★ ★☆ ★★☆ 國際市場影響力 ☆ ★★★★★ ★★☆ ★★ 品牌盈利力 ☆ ★★★★★ ★★★★ ★★★ 企業(yè)整體競爭力 ☆ ★★★★ ★★★ ★★★★★ 品牌創(chuàng)新力 ☆ ★★★★ ★★★ ★★★★★ ? 在品牌生命力方面 ,2023年波導的品牌價值僅為諾基亞的 ％，為三星品牌價值的％，不到摩托羅拉品牌價值的 1/4； ? 在國際市場影響力方面 ,2023年全球手機市場前三甲諾基亞、摩托羅拉、三星占據(jù)了50％以上的全球市場份額； ? 在品牌盈利力方面 ,2023年波導手機銷售收入 ，為諾基亞手機銷售收入 ％，波導手機的平均銷售價格約為三星手機的 1/2； ? 在企業(yè)競爭力方面 , 波導企業(yè)的競爭力相對較弱，企業(yè)銷售收入僅為三星的 ％，市值僅為三星的 ％； ? 在品牌創(chuàng)新力方面 ,諾基亞每年的品牌投入費用與波導企業(yè)銷售收入相當，波導用于品牌投入的費用與國際手機生產(chǎn)廠商還無法比擬 ,2023年三大生產(chǎn)廠商中摩托羅拉研發(fā)投入最少，為 ，約為波導2023年企業(yè)銷售收入的三倍。惠普 2023年到 2023年每年的研發(fā)投入都在 35億美元左右，約占企業(yè)銷售收入的 4％～ 5％。 2023年華為在國內(nèi)申請專利 2176項，其中包括發(fā)明 2023項，實用新型 100項，外觀設計 65項，排在百強企業(yè)第二位。 2023年思科市值，與前兩年相比有所下降； ? 在品牌創(chuàng)新力方面 ,2023年思科品牌投入，年增長率為 ％。 PC的平均銷售價格惠普最高，其次是戴爾、聯(lián)想，三者的級差為 100多美元； ? 在企業(yè)競爭力方面 ,2023年 PC廠商企業(yè)銷售收入惠普最高，達到 ，收購 IBM的 PC業(yè)務使得聯(lián)想成為了全球第三大 PC廠商，它的銷售量達到了 1400萬臺，銷售收入約為 130億美元。 2 電子信息行業(yè)國際基準品牌對比分析 ? 根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品年鑒 2023卷》和《 2023年至 2023年中國名牌產(chǎn)品名單》文件中的電子信息類名牌產(chǎn)品，并綜合考慮我國品牌的國際競爭力，選取手機、 PC、交換機三種產(chǎn)品進行品牌競爭力研究。最后通過基準對比和目標比較來分析品牌產(chǎn)品的市場地位。衡量品牌創(chuàng)新能力時，須考慮企業(yè)對研發(fā)創(chuàng)新的投入。評價品牌盈利力要考慮品牌的銷售收入、品牌產(chǎn)品的銷售量、品牌產(chǎn)品的平均售價和該產(chǎn)品的毛利率。 國際市場影響力 ? 強勢品牌的一個特征就是在市場上擁有很高的市場份額，而品牌競爭力的下降首先表現(xiàn)在市場占有率的減少。 建立行業(yè)基礎數(shù)據(jù)庫，以及細分產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，領先品牌數(shù)據(jù)庫。通過分析這些指標所組成的評價體系，我們可以直接、全面、清晰和深刻地了解一個品牌是否具有強大的競爭力； ? 利用該模型分析企業(yè)品牌實力現(xiàn)狀，找出企業(yè)與行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的定性的和定量的差距。 評價品牌強度的七個方面及最高的得分值 市場性質(zhì) 10 穩(wěn)定性 15 市場地位 25 品牌趨勢 10 品牌支持 10 行銷范圍 25 品牌保護 15 合計 100 提要 一． 關(guān)于品牌的三個視角：塑造、感知和競爭 二． 品牌競爭力評價模型的構(gòu)建 三． 品牌競爭力評價模型的應用案例 建立模型的原因 ? 2023年 12月，企業(yè)咨詢與國家質(zhì)檢總局質(zhì)量出達成合作意向，研究中國品牌的競爭力。 ? Interbrand公司主要從市場性質(zhì)、穩(wěn)定性、品牌在同行業(yè)中的地位、行銷范圍、品牌趨勢、品牌支持和品牌保護這七個方面評價一個品牌的強度，確定平排的強度系數(shù)。為確定品牌的未來收益，需要進行財務分析和市場分析。 ? 中國最有價值品牌評價 – 國內(nèi)較有影響的品牌評估方法是北京名牌資產(chǎn)評估有限公司提出的“中國最有價值品牌評價公式”： – P＝ M＋ S＋ D ? P為品牌的綜合價值； ? M為品牌的市場占有能力； ? S為品牌的超值創(chuàng)利能力； ? D為品牌的發(fā)展?jié)摿Α? ? 常見的品牌競爭力的評價方法為品牌價值評估。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱?！捌放聘偁幜υu價模型 ” 的構(gòu)建和應用 2
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1