洗發(fā)水廣告類型吸引力的調(diào)查報(bào)告(文件)
【正文】 該產(chǎn)品代言的明星 B． 已有長期固定使用的洗發(fā)水牌子 C． 對洗發(fā)水廣告的說辭感到麻木 ， 無吸引力 D． 感覺廣告中的產(chǎn)品效果言過其實(shí) ， 不可信 1 如果您現(xiàn)在在使用某個(gè)品牌的洗發(fā)水 ， 您會因?yàn)榭吹揭韵履膫€(gè)類型的洗發(fā)水廣告而改變您的選擇嗎 ？ A． 詳細(xì)介紹洗發(fā)水特點(diǎn)效果 B． 有明星代言 C． 有具體故事情節(jié) D． 訪問類型 E． 不會改變我的選擇 我們的問卷到此結(jié)束 ， 謝謝您的合作 ！！ 問卷設(shè)計(jì)及目的 ? 15題為被調(diào)查者的性別，年齡，職業(yè)和收入和常用洗發(fā)水品牌的基本信息 ? 6題為了調(diào)查有多少人會關(guān)注洗發(fā)水廣告 ? 7， 8題以“飄柔”和“清揚(yáng)”為情感廣告和理性廣告的代表，比較異同 ? 912題調(diào)查受眾偏好哪些廣告元素和手法 ? 13， 14題調(diào)查了能引起消費(fèi)者購買欲和不能引起其購買與的因素 ? 15題調(diào)查了可能改變消費(fèi)者購買選擇的因素 正式調(diào)查 數(shù)據(jù)分析與總結(jié) —— 發(fā)出問卷 90份 —— 有效問卷 81份 男女比例 男 52% 女 48% 職業(yè) 學(xué)生 其他 65% 35% 各年齡段人數(shù) 收入情況 大部分的被調(diào)查者還是會根據(jù)洗發(fā)水廣告的內(nèi)容和時(shí)間 來決定要不要觀看洗發(fā)水廣告，因此只要找出廣告吸引 人的要素，可以為產(chǎn)品行銷創(chuàng)造更多效益。 是否會停下來看洗發(fā)水廣告 廣告類型舉例及分析 飄柔洗發(fā)水關(guān)注度最高的是羅志祥愛情故事這個(gè)元素，比例達(dá)到 30%以上，緊隨其后的是柔順秀發(fā)的功能，換言之即是 對特定功能的印象 。實(shí)際上廣告詞“無屑可擊”清晰地表達(dá)了其產(chǎn)品功能為去屑功能。故洗發(fā)水廣告應(yīng)該避免簡單粗暴的訪談推銷。 ? 但并不是赤裸裸地生硬地表達(dá)出產(chǎn)品的賣點(diǎn) ? 用情感和理性訴求的混合型廣告，可加以氣質(zhì)相符的明星代言。 營銷建議 慎用“專家法” 。借用了科技產(chǎn)品中常用的理性訴求方法 , 將洗發(fā)水的 功
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