【正文】 。 四、營銷組合 （四）玉兔俱樂部 —— 雅玉空間站 90 五、整合傳播 91 （ 一 ） 整合傳播點： “ 藝術之家 ， 尊貴之家 ” 整個策劃以 “ 藝術之家 ， 尊貴之家 ” 為整合點 ， 用一種聲音來說話 （ speak with one vioce） ， 將 VI、 廣告 、 公關 、 促銷 、 事件 、 DM、 互聯(lián)網(wǎng) 、 POP等傳播工具 ， 始終圍繞 “ 藝術之家 ， 尊貴之家 ” 這一核心 ， 展開卓有成效的傳播。 眾所周知 ， 在人們的頭腦當中家居裝修是一件痛苦煩人的事情 ， 總是會引發(fā)人們的擔心 。 引起消費者對家裝行業(yè)的關注 ,樹立玉兔良好的品牌形象 .主要通過公關事件和媒體軟文炒作 。 （ 3） 、 推出一些與消費者 、 家相關的主題公關活動 ，引起消費者對家裝行業(yè)的關注 ， 樹立玉兔良好的行業(yè)形象 。 為回饋老客戶多年來的默默支持 ， 玉兔推出真誠回報的家居裝修保養(yǎng)服務月 。擁有一批忠實的顧客群。 為了壯大次此尋找老朋友的活動聲勢 ， 玉兔應該預先聯(lián)系到仍保持密切聯(lián)絡的老客戶 ， 請他們幫助尋找更多的老客戶 。 廣告語可為 “ 尋找當年的他 ” ， “ 我和我的朋友失去了聯(lián)絡 ” ， “ 我想知道你在哪里？ ” 等等 。 五、整合傳播 101 第四步：在高檔樓盤或者高檔寫字樓 （ 如地王 ） 進行玉兔優(yōu)秀作品巡回展 ， 同時推出玉兔售后服務月活動 。 五、整合傳播 104 第七步： 開展玉兔俱樂部會員的第一次活動 對玉兔現(xiàn)在正在設計施工的現(xiàn)場進行全方位的包裝 (包括施工人員的統(tǒng)一服飾和工作現(xiàn)場的墻面掛畫及施工圖 ), 在玉兔俱樂部第一次活動當中 ,帶領老客戶參觀玉兔設計施工現(xiàn)場 , 以此展現(xiàn)出玉兔良好的品牌形象 。 五、整合傳播 107 公關活動主題二： 藝術家和藝術之家的對話 描述：從玉兔的整合傳播點 “ 藝術之家 ,尊貴之家 ”出發(fā) ， 分別從藝術家談 “ 家 ” 和藝術之家的街頭路演掀起 “ 藝術 ” 和 “ 家 ” 的話題 ， 讓更多的人們注意到家居藝術的魅力 ， 從而樹立玉兔是家居藝術的傳播者形象 ， 帶動品牌聯(lián)想和品牌美譽度。 戰(zhàn)術二： 邀請相關的媒體共同參加此 次活動 。 B、 在相關媒體上發(fā)布關于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 五、整合傳播 111 第二步： 邀請相關的媒體 ， 包括知名的休閑雜志 、報紙和專業(yè)雜志 （ 如 《 新周刊 》 、 《 周末畫報 》、 《 時尚 》） 以及深圳主要的報紙媒體參加此次活動 。我們不但要在自己的家中享受到藝術的家居所帶來的愜意感，更要把藝術的家搬上大劇院的舞臺，讓更多的人欣賞到家居的藝術。 B、 在相關媒體上發(fā)布關于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 五、整合傳播 116 第一步：邀請國內或者香港知名設計師共同參與 玉兔組織的藝術之家路演展示活動 ，擴大活動的聲勢 。 五、整合傳播 119 第四步：玉兔 “ 藝術之家大型 show” 在深圳大劇院或者何香凝美術館巡回展示玉兔的 “ 藝術之家 ” 設計風采 ， 演繹中國人的藝術之家讓消費者真切感受到家居設計藝術的魅力 。 藉此活動引起媒體 、公眾和行業(yè)三方的話題 ， 予以多方面的關注 ， 延展活動的余勢 。 23:08:4623:08:4623:083/11/2023 11:08:46 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 8分 46秒 23:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時 8分 46秒 下午 11時 8分 23:08: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:08:4623:08:4623:08Saturday, March 11, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 11時 8分 :08March 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 23:08:4623:08:4623:083/11/2023 11:08:46 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :08:4623:08:46March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時 8分 46秒 下午 11時 8分 23:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 11時 8分 :08March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:08:4623:08:4623:08Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 11時 8分 46秒 下午 11時 8分 23:08: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 8分 46秒 23:08: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:08:4623:08:4623:083/11/2023 11:08:46 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 11時 8分 :08March 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 23:08:4623:08:4623:08Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。我們衷心地祝福玉兔真正成為深圳家居高端市場的領導品牌！ 122 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。并且在活動現(xiàn)場設置觀眾對此次活動的評價 、 建議 、 意見留言簿和對家居設計方面的調查問卷 ，既可以和消費者形成互動 ， 又可以利用這難得的契機收集消費者資料 。 五、整合傳播 117 第二步：知會媒體主動報導 通過媒體對這一家裝行業(yè)盛事先期的關注 ，先引起人們的期待心理 ， 并且引起關注的議題 ，達到市場預熱的目的 。 我們不但要在自己的家中享受到藝術的家居所帶來的愜意感 ， 更要把藝術的家搬上大劇院的舞臺 ， 讓更多的人欣賞到家居的藝術 。 戰(zhàn)術一： 邀請國內或者香港知名設計師共同參與玉兔組織的藝術之家路演展示活動 ， 擴大活動的聲勢 戰(zhàn)術二： 知會媒體主動報道 戰(zhàn)術三： 發(fā)布報廣 戰(zhàn)術四： 玉兔 “ 藝術之家show” 戰(zhàn)術五 ：吸引媒體對此次活動全程追蹤報道 。 五、整合傳播 113 第四步： 藝術家談 “ 家 ” 活動正式上演 ， 在深圳大劇院 、 何香凝美術館等場所召開文化聚會沙龍 。 因此 ， 玉兔要充分利用人們對名人的好奇心 ， 推出藝術家談 “ 家 ” 的文化沙龍 ， 邀請媒體 、 消費者一起來聊聊家的話題 ， 體現(xiàn)玉兔藝術的 、 人性的 、 溫情的一面 ， 從而在公眾面前樹立良好的品牌形象 。 戰(zhàn)術四： 藝術家談 “ 家” 活動正式上 演 。 因此 ， 玉兔要充分利用人們對名人的好奇心 ， 推出藝術家談 “家 ” 的文化沙龍 ， 邀請媒體 、消費者一起來聊聊家的話題 ，體現(xiàn)玉兔藝術的 、 人性的 、 溫情的一面 ， 從而在公眾面前樹立良好的品牌形象 。 五、整合傳播 106 第九步：軟文配合 (1)在 《 時尚 》 雜志或者是 《 周末畫報 》 上發(fā)表軟文 ,宣傳 “ 快樂地享受裝修過程 ” 的尊貴服務理念 。 102 第五步： 在戶外廣告和報廣上揭開謎底 ， 邀請由 老客戶共聚一堂舉辦聯(lián)誼活動 . 于前面的懸念廣告作為鋪墊 ， 把老客戶帶回到一種溫馨的懷念當中 。 五、整合傳播 100 第三步：同期在 《 南方都市報 》 、 《 深圳 特區(qū)報 》 上發(fā)布報廣 報廣的標題和文案與戶外廣告相呼應 ， 進一步擴大消費者心目中的疑問 。 五、整合傳播 99 第二步：樹立懸念式戶外廣告 在目標消費群集中的地方 ， 如在深南大道 、 私立貴族學校的旁邊 ,通往高檔樓盤或高級寫字樓的車路兩旁樹立戶外廣告 。并以此作為契機，重點推出和宣傳玉兔的尊貴服務理念，掀起玉兔售后服務的新高潮。 戰(zhàn)術一： 樹立懸念式戶外廣告 。 五、整合傳播 96 具體實施： 五、整合傳播 活 動 一 （ 2023年 7月 —— 2023年 12月） 戰(zhàn)略焦點 戰(zhàn)術組合 戰(zhàn)術細節(jié) 13年的真誠回顧 —— 尋找13年的老朋友 描述： 玉兔成立至今已有13年 ， 多年來以出色的工程質量和優(yōu)秀的家居設計贏得顧客的青睞和信賴 。 “ 三品合一 ” 從而提升塑造玉兔品牌 。 五、整合傳播 94 （二） 整合傳播的步驟 推出尊貴服務新形象 ， 提高品牌知名度 。 藝術指的是玉兔遵循其設計理念 “ 創(chuàng)造生活藝術” ， 為人們營造美的家居 ， 帶給人們藝術般的享受。 （ 7） 、 在為客戶裝修家居完畢后 ， 送一樣定制的小禮物給客戶 ， 作為其家居裝飾的一部分 。 四、營銷組合 （四）玉兔俱樂部 —— 雅玉空間站 88