目標市場營銷戰(zhàn)略策劃(文件)
【正文】 a ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 218:43 上午 一月 2108:43January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 08:43:4508:43:4508:43Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 8:43:45 上午 8:43 上午 08:43:45一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 24 一月 20238:43:45 上午 08:43:45一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 08:43:4508:43:4508:431/24/2023 8:43:45 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 218:43 上午 一月 2108:43January 24, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 08:43:4508:43:4508:43Sunday, January 24, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。本章課堂講解內(nèi)容結(jié)束本章課堂講解內(nèi)容結(jié)束Thank you 謝 謝一月 2108:43:4508:4308:43一月 21一月 2108:43 08:4308:43:45一月 21一月2108:43:452023/1/24 8:43:45? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。二、差異化與定位的關系? 差異化是企業(yè)競爭的重要工具，也是實現(xiàn)定位的重要依據(jù)和基礎。Avis針對 Hertz的 “老二宣言 ”文化定位? 注入某種文化內(nèi)涵于品牌之中，形成文化上的品牌差異。七喜 —— 非可樂。? 汰漬 (Tide)：去污徹底；? 快樂 (Chear)：洗滌并保護顏色? 波爾德 (Bold)：使衣物柔軟；? 德來夫（ Dreft)：適于洗滌嬰兒衣物? 象牙雪 (Ivoly snow) ：去污快? 伊拉 (Era) ：去油漆等頑污 使用者定位 根據(jù)品牌與某類消費者的生活形態(tài)和生活方式的關聯(lián)作為定位。Ⅳ 、定位懷疑： 使購買者在功能、價格、質(zhì)量等上產(chǎn)生不信任的感覺。Ⅱ 、定位過高： 使購買者認為是價格極貴的東西，不是其可購買的。二、定位概念 實行差異化，企業(yè)還必須使顧客知道并且喜歡這樣的差異化，因此，就需要著力宣傳一些能使目標市場產(chǎn)生最大震動的差異。麥當勞隨時準備為他們服務，他們想得到的是又快又有效率的餐飲服務。 (2)、青少年—— 他們不想聽人訓話，而是希望別人能以坦誠的方式和他們說話，并感覺到自己能被了解。 可盈利性 企業(yè)所選定的分市場的規(guī)模達到足以使企業(yè)有利可圖的程度。 ? 家庭住戶五、市場細分的標準 細分市場時，經(jīng)理人員要想獲得企業(yè)開展營銷活動所需要的細分結(jié)果，關鍵的是要選擇恰當?shù)募毞肿兞俊? ? 新婚者 —— 暫住，半來希望另找住房，夫妻都有工作，所以房租負擔不重。（三）市場細分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展? 大量市場營銷階段（ Mass Marketing）? 產(chǎn)品差異市場營銷階段（ Product Different Marketing）?這時的產(chǎn)品差異并不是由市場細分產(chǎn)生? 目標市場營銷階段（ Target Marketing） （四）、市場細分的層次●●●●● ●沒有細分市場大眾營銷●●●●● ●定制營銷完全細分市場●●●●● ●132細分營銷按收入高、中、低細分市場●●●●● ●AB細分營銷按年齡 A、 B細分市場●●●●● ●1A3B2A2B1B3A細分營銷按收入和年齡兩類因素細分市場二、市場細分的必要性和重要性? 區(qū)分市場中消費者需要的差別，并從中選取目標市場? 發(fā)現(xiàn)市場機會? 有助于提高企業(yè)的競爭能力? 制定市場營銷組合的基礎? 增進社會效益，推動社會進步a) 同質(zhì)偏好香
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