品牌職業(yè)服策劃、品牌核心驅(qū)動(dòng)力分析二、品牌核心價(jià)(文件)
【正文】 精致，職業(yè)服也肯定質(zhì)量不錯(cuò)，比較上檔次 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 3）、企業(yè)眼中的職業(yè)服質(zhì)量核心驅(qū)動(dòng)力 大多數(shù)員工認(rèn)為國人西服質(zhì)量核心驅(qū)動(dòng)力是： 板型 弱勢： 款式、花色 則是當(dāng)前國產(chǎn)西服方面的最大弱勢，另外做工與面料方面也存在一些問題 做工 面料 花色 包裝 板型 款式 在做工方面與競爭對手之間還是有較大差距的，特別是因?yàn)樨?zé)任心不強(qiáng)而造成的西服質(zhì)量問題比較突出 因面料把關(guān)不太嚴(yán)，而導(dǎo)致顧客在起球、起趨等方面的投訴不少 款式改進(jìn)速度太慢，目前市場上的西服款式較為單一 花色品種單一，是目前市場上反應(yīng)較強(qiáng)烈的一個(gè)問題 獨(dú)具特色的板型，是品牌的一個(gè)重要優(yōu)勢 包裝還是很規(guī)范的，一看就是名牌產(chǎn)品，當(dāng)然與新郎還是有一點(diǎn)差距的 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 通過三者的疊加，品牌在質(zhì)量方面的核心驅(qū)動(dòng)力： 板型合體 迫切需要加強(qiáng)的方面：款式、花色 有待加強(qiáng)的方面：做工、面料、包裝 做工 面料 花色 包裝 板型 款式 消費(fèi)者認(rèn)同，本身具備，同時(shí)是競爭對手的不足 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 4）、消費(fèi)者眼中的服務(wù)核心驅(qū)動(dòng)力 便捷（速度快）、信譽(yù) 是品牌服務(wù)方面的核心驅(qū)動(dòng)力 干洗質(zhì)量方面以及規(guī)范管理方面一些地方存在問題 規(guī)范 便捷 質(zhì)量 信譽(yù) 多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者還是對干洗服務(wù)質(zhì)量較滿意的，而在一些地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為還是有問題的，質(zhì)量得不到保證 方便，特別是速度快， 是消費(fèi)者最滿意的地方 特別是許多消費(fèi)者經(jīng)常穿的西服也就有一套，對于這樣在兩三天內(nèi)即可洗完給予了較高的評價(jià) 信譽(yù)很好，承諾終生免費(fèi)干洗能及時(shí)兌現(xiàn) 干洗服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)方面是很規(guī)范的，個(gè)別地區(qū)消費(fèi)者反應(yīng)在管理方面還不夠完善（比如干洗質(zhì)量管理以及干洗標(biāo)管理） 規(guī)范 便捷 質(zhì)量 信譽(yù) 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 5）、消費(fèi)者眼中的競爭者服務(wù)核心驅(qū)動(dòng)力 干洗質(zhì)量 是新郎品牌服務(wù)方面的核心驅(qū)動(dòng)力 弱勢：干洗周期較長（一周以上） 有自己的干洗廠，干洗質(zhì)量有保證 終生免費(fèi)干洗很方便， 干洗周期較長一般要一周的時(shí)間，耽誤穿 信譽(yù)很好 廠里統(tǒng)一干洗，很規(guī)范 規(guī)范 便捷 質(zhì)量 信譽(yù) 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 6）、企業(yè)眼中的服務(wù)核心驅(qū)動(dòng)力 便捷（速度快）、 SBB干洗網(wǎng)絡(luò) 是品牌服務(wù)方面的核心驅(qū)動(dòng)力 規(guī)范管理等方面制度不健全 干洗質(zhì)量應(yīng)該沒問題，干洗店加盟要交保證金，不過在干洗質(zhì)量監(jiān)督方面不健全 干洗網(wǎng)絡(luò)、干洗周期短是我們最大的優(yōu)勢 服務(wù)信譽(yù)很好 干洗網(wǎng)絡(luò)建立的起點(diǎn)較高，比較規(guī)范 但在干洗店加盟以及規(guī)范化管理、監(jiān)督方面制度不是很健全 規(guī)范 便捷 質(zhì)量 信譽(yù) 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 通過三者的疊加，品牌在服務(wù)方面的核心驅(qū)動(dòng)力： 干洗周期短（ SBB）干洗網(wǎng)絡(luò) 有待加強(qiáng)的方面：干洗網(wǎng)絡(luò)規(guī)范化管理方面 一個(gè)問題：標(biāo)準(zhǔn)化問題（干洗周期標(biāo)準(zhǔn) —— 對消費(fèi)者的承諾以及利于傳播問題） 消費(fèi)者認(rèn)可，支持以及競爭對手的不足 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 7）、消費(fèi)者眼中的廣告形象驅(qū)動(dòng)力 總體來講，在消費(fèi)者眼中在廣告形象方面驅(qū)動(dòng)力不明顯 知名度較高 是品牌廣告形象方面的主要優(yōu)勢，但不能成為品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力（傳播的結(jié)果） 主要問題：認(rèn)知度不高，訴求及形象與消費(fèi)者不密切，不完整 知名度 訴求 認(rèn)知 形象 表現(xiàn) 投放 多數(shù)消費(fèi)者知道國人西服 沒大有感覺，說不上好壞 多數(shù)消費(fèi)見過的廣告（車體），不是經(jīng)?？吹? 認(rèn)知度較低 比較土，具體說不清 中國人的一種精神（民族的），具體說不清楚 知名度 訴求 認(rèn)知 形象 表現(xiàn) 投放 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力分析 8）、消費(fèi)者眼中的競爭者廣告形象驅(qū)動(dòng)力 形象（貼近百姓生活，風(fēng)趣、自得其樂） 是品牌廣告形象方面的驅(qū)動(dòng)力，（還不是很清晰，但消費(fèi)者能感覺到并基本上認(rèn)同） 另外，在廣告投放及表現(xiàn)上也較出色 大多數(shù)消費(fèi)者都知道新郎 具體說不上，但挺喜歡的 廣告挺多的，經(jīng)?？吹? 各方面均具備一定認(rèn)知 挺好的，也說不上怎么好來，就是看到后有一種滿足感 貼近百姓生活，風(fēng)趣，有點(diǎn)自得其樂的味道 知名度 訴求 認(rèn)知 形象 表
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