品牌職業(yè)服策劃、品牌核心驅(qū)動力分析二、品牌核心價(文件)
【正文】 精致，職業(yè)服也肯定質(zhì)量不錯，比較上檔次 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 3）、企業(yè)眼中的職業(yè)服質(zhì)量核心驅(qū)動力 大多數(shù)員工認(rèn)為國人西服質(zhì)量核心驅(qū)動力是： 板型 弱勢： 款式、花色 則是當(dāng)前國產(chǎn)西服方面的最大弱勢，另外做工與面料方面也存在一些問題 做工 面料 花色 包裝 板型 款式 在做工方面與競爭對手之間還是有較大差距的，特別是因為責(zé)任心不強而造成的西服質(zhì)量問題比較突出 因面料把關(guān)不太嚴(yán)，而導(dǎo)致顧客在起球、起趨等方面的投訴不少 款式改進速度太慢，目前市場上的西服款式較為單一 花色品種單一，是目前市場上反應(yīng)較強烈的一個問題 獨具特色的板型，是品牌的一個重要優(yōu)勢 包裝還是很規(guī)范的，一看就是名牌產(chǎn)品，當(dāng)然與新郎還是有一點差距的 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 通過三者的疊加，品牌在質(zhì)量方面的核心驅(qū)動力： 板型合體 迫切需要加強的方面：款式、花色 有待加強的方面：做工、面料、包裝 做工 面料 花色 包裝 板型 款式 消費者認(rèn)同，本身具備，同時是競爭對手的不足 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 4）、消費者眼中的服務(wù)核心驅(qū)動力 便捷（速度快）、信譽 是品牌服務(wù)方面的核心驅(qū)動力 干洗質(zhì)量方面以及規(guī)范管理方面一些地方存在問題 規(guī)范 便捷 質(zhì)量 信譽 多數(shù)地區(qū)的消費者還是對干洗服務(wù)質(zhì)量較滿意的，而在一些地區(qū)消費者認(rèn)為還是有問題的，質(zhì)量得不到保證 方便，特別是速度快， 是消費者最滿意的地方 特別是許多消費者經(jīng)常穿的西服也就有一套，對于這樣在兩三天內(nèi)即可洗完給予了較高的評價 信譽很好，承諾終生免費干洗能及時兌現(xiàn) 干洗服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)方面是很規(guī)范的，個別地區(qū)消費者反應(yīng)在管理方面還不夠完善（比如干洗質(zhì)量管理以及干洗標(biāo)管理） 規(guī)范 便捷 質(zhì)量 信譽 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 5）、消費者眼中的競爭者服務(wù)核心驅(qū)動力 干洗質(zhì)量 是新郎品牌服務(wù)方面的核心驅(qū)動力 弱勢：干洗周期較長（一周以上） 有自己的干洗廠，干洗質(zhì)量有保證 終生免費干洗很方便， 干洗周期較長一般要一周的時間，耽誤穿 信譽很好 廠里統(tǒng)一干洗，很規(guī)范 規(guī)范 便捷 質(zhì)量 信譽 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 6）、企業(yè)眼中的服務(wù)核心驅(qū)動力 便捷（速度快）、 SBB干洗網(wǎng)絡(luò) 是品牌服務(wù)方面的核心驅(qū)動力 規(guī)范管理等方面制度不健全 干洗質(zhì)量應(yīng)該沒問題，干洗店加盟要交保證金，不過在干洗質(zhì)量監(jiān)督方面不健全 干洗網(wǎng)絡(luò)、干洗周期短是我們最大的優(yōu)勢 服務(wù)信譽很好 干洗網(wǎng)絡(luò)建立的起點較高，比較規(guī)范 但在干洗店加盟以及規(guī)范化管理、監(jiān)督方面制度不是很健全 規(guī)范 便捷 質(zhì)量 信譽 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 通過三者的疊加，品牌在服務(wù)方面的核心驅(qū)動力： 干洗周期短（ SBB）干洗網(wǎng)絡(luò) 有待加強的方面：干洗網(wǎng)絡(luò)規(guī)范化管理方面 一個問題：標(biāo)準(zhǔn)化問題（干洗周期標(biāo)準(zhǔn) —— 對消費者的承諾以及利于傳播問題） 消費者認(rèn)可，支持以及競爭對手的不足 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 7）、消費者眼中的廣告形象驅(qū)動力 總體來講，在消費者眼中在廣告形象方面驅(qū)動力不明顯 知名度較高 是品牌廣告形象方面的主要優(yōu)勢，但不能成為品牌的內(nèi)在驅(qū)動力（傳播的結(jié)果） 主要問題：認(rèn)知度不高，訴求及形象與消費者不密切，不完整 知名度 訴求 認(rèn)知 形象 表現(xiàn) 投放 多數(shù)消費者知道國人西服 沒大有感覺，說不上好壞 多數(shù)消費見過的廣告（車體），不是經(jīng)?？吹? 認(rèn)知度較低 比較土，具體說不清 中國人的一種精神（民族的），具體說不清楚 知名度 訴求 認(rèn)知 形象 表現(xiàn) 投放 品牌的企業(yè)核心驅(qū)動力分析 8）、消費者眼中的競爭者廣告形象驅(qū)動力 形象（貼近百姓生活，風(fēng)趣、自得其樂） 是品牌廣告形象方面的驅(qū)動力，（還不是很清晰，但消費者能感覺到并基本上認(rèn)同） 另外，在廣告投放及表現(xiàn)上也較出色 大多數(shù)消費者都知道新郎 具體說不上，但挺喜歡的 廣告挺多的，經(jīng)?？吹? 各方面均具備一定認(rèn)知 挺好的，也說不上怎么好來，就是看到后有一種滿足感 貼近百姓生活，風(fēng)趣，有點自得其樂的味道 知名度 訴求 認(rèn)知 形象 表
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