《品牌差別是核心》word版(文件)
【正文】 始時(shí)質(zhì)量必定不如拜耳公司。這種品牌忠誠是在長期的歷史過程中形成的，一旦形成就難以改變，成為一種永恒的產(chǎn)品差別。這樣的做法，在短期內(nèi)也許會(huì)大大提高產(chǎn)品的知名度，但從長期來看，僅僅靠廣告決創(chuàng)造不出名牌。沒有好產(chǎn)品，廣告作的再好也沒用，因?yàn)檎缥鞣降囊痪渌自捤f的，你可以一時(shí)欺騙一部分人，但你不能長期欺騙所有人。在我國，幾乎所有評(píng)比活動(dòng)都是由政府“親自”組織的，名牌也由政府機(jī)構(gòu)授予。這種事政府還是不干為好。創(chuàng)造知名品牌成為所有企業(yè)所追求的目標(biāo)。只有被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到并承認(rèn)的產(chǎn)品差別才是差別。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，品牌是各種產(chǎn)品的集中體現(xiàn)，也是產(chǎn)品差別的核心。這也是物以稀為貴的含義。即使沒有這些腐敗現(xiàn)象，政府也會(huì)迫于信息不完全，或者出于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好動(dòng)機(jī)，濫發(fā)國優(yōu)、省優(yōu)、部優(yōu)的稱號(hào)，濫封名牌。你去研究一下世界上所有的名牌產(chǎn)品，哪一個(gè)不是先有好產(chǎn)品而后廣告才起作用的？希望用廣告來創(chuàng)造名牌是轉(zhuǎn)型時(shí)期一些企業(yè)家浮躁心態(tài)和投機(jī)心理的表現(xiàn)。使一種產(chǎn)品成為名牌，當(dāng)然需要廣告宣傳來提高知名度，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)知，沒有巨大的廣告支出是無法成為名牌的，但千萬別忘了，名牌的基礎(chǔ)是其產(chǎn)品的內(nèi)涵，尤其是質(zhì)量，廣告起作用的基礎(chǔ)也是這種內(nèi)在的東西?，F(xiàn)在越來越多的中國企業(yè)家認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，也在努力創(chuàng)造名牌，但許多企業(yè)家在這一問題上存在認(rèn)識(shí)與實(shí)踐的誤區(qū)?，F(xiàn)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1