品牌三大核心價值(文件)
【正文】 品牌定位的核心 紅罐王老吉是在 “ 飲料 ” 行業(yè)中競爭，競爭對手應(yīng)是其他飲料； 其品牌定位 ——“預(yù)防上火的飲料 ” ； 獨特的價值在于 ——喝紅罐王老吉能預(yù)防上火，讓消費者無憂地盡情享受生活：吃煎炸、香辣美食，燒烤，通宵達旦看足球 …… 品牌研究 品牌定位的推廣 推廣主題 “ 怕上火，喝王老吉 ” 電視廣告 在地面推廣上，傳統(tǒng)渠道的 POP廣告外，還配合餐飲新渠道的開拓，為餐飲渠道設(shè)計布置了大量終端物料，如設(shè)計制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂于接受的實用物品，免費贈送。 何為體驗？ 何為體驗營銷？ 體驗價值的維度？ ?時尚 ?情感 ?信仰 品牌研究 情感價值 將人類情感中的關(guān)懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費者在購買、使用的過程獲得這些情感體驗，從而喚起消費者內(nèi)心深處的認同和共鳴，最終獲得對品牌的喜愛與忠誠。 三個月后，可口可樂公司恢復(fù)舊配方的生產(chǎn)并稱之為 “ 古典可樂 ” (COKE CLASSIC),與新可樂同時出售，這才平息了一場危機。 營銷啟示 品牌研究 自我表達價值 當品牌成為消費者表達個人價值觀、財富、身份地位與審美品位的一種載體與媒介的時候，品牌就有了獨特的自我表現(xiàn)型利益。哈雷，代表的決不僅僅是一個品牌，而是美國人的冒險精神，自由和獨立。無疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費者追求駕駛的樂趣和自我價值的實現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對品牌的忠誠 品牌研究 哈雷摩托車的銷售價格高到轎車的水平，消費者對哈雷摩托車的忠誠度卻一直在全球居于領(lǐng)導(dǎo)性地位。哈雷－戴維森公司的股票卻增值了 150倍。 。 品牌研究 課后思考題 你認為品牌核心價值三層次中
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