品牌創(chuàng)造價(jià)值之品牌之路(文件)
【正文】 ——付出 參與式營(yíng)銷就是： 與員工 .客戶 .消費(fèi)者共同創(chuàng)造企業(yè)和品牌。在保持品牌和新價(jià)值的前提下?lián)?fù)產(chǎn)品形式 ?產(chǎn)品品牌要為產(chǎn)品形式的發(fā)展預(yù)留空間（如手機(jī)） 營(yíng)銷理念 賣(mài)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是賣(mài)思想 產(chǎn)品無(wú)非是企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的載體 營(yíng)銷理念 市場(chǎng)就是情場(chǎng) ? 情到深處自有道（人文關(guān)懷是永遠(yuǎn)的趨勢(shì) ） ? 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)只有滲透到消費(fèi)者心靈深處才會(huì)有震撼力 ?工作講目標(biāo)，生活講情調(diào)。 ?品牌是“鐵打的營(yíng)盤(pán)”，產(chǎn)品是“流水的兵”。 帶來(lái)溢價(jià)銷售，高額利潤(rùn) 通過(guò)終端消費(fèi)者來(lái)拉動(dòng)銷售，保證產(chǎn)品在市場(chǎng)中穩(wěn)定長(zhǎng)久的立足 擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率 提供有效的產(chǎn)品衍生平臺(tái) 建立及維護(hù)品牌的關(guān)鍵 洞察需求 了解目標(biāo)消費(fèi)群體或潛在消費(fèi)客戶的購(gòu)買(mǎi)需求及購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 精準(zhǔn)定位 每個(gè)產(chǎn)品都需要針對(duì)特定消費(fèi)群體的精準(zhǔn)定位 ,突出品牌獨(dú)特的優(yōu)勢(shì) ，所有廣告，促銷，文案等都需要圍繞這一定位來(lái)執(zhí)行。品牌是一種價(jià)值鏈（內(nèi)在價(jià)值鏈、外在價(jià)值鏈） 6。品牌首先是一種價(jià)值觀（同仁堂、胸懷） 2。 ? 如果選擇后者，它就必須飛到一個(gè)絕高的懸崖，棲息在那里，找一塊巖石筑巢暫時(shí)停止飛翔。品牌創(chuàng)造價(jià)值 品牌之路 鷹的抉擇！ ? 鷹是世界上最長(zhǎng)壽的鳥(niǎo)類，可以活 70歲。 ? 這時(shí)候鷹只有 兩種選擇： ? 死去 ? 經(jīng)歷一次歷時(shí) 150天的蛻變?！保? 市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普 科特勒博士） 如何完整理解品牌 (品牌 8P) 1。品牌是一種生活方式（奧迪、奧拓、貴族、勞力士） 5。品牌是一種積累（不經(jīng)歷風(fēng)雨，不能見(jiàn)彩虹） 2023《商業(yè)周刊》全球最有價(jià)值 100品牌 前十名 排名 品牌 中文常用名稱 國(guó)家 主要業(yè) 務(wù) 品牌價(jià)值百 萬(wàn)美元 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 可口可樂(lè) 美國(guó) 飲料 67,525
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1