品牌網(wǎng)絡(luò)管理(文件)
【正文】 。 強(qiáng)化品牌管理 品牌監(jiān)測(cè)與評(píng)估利用網(wǎng)絡(luò)手段實(shí)時(shí)進(jìn)行品牌行為監(jiān)測(cè)，對(duì)品牌的定位與策略及時(shí)做出評(píng)估、調(diào)整。 STEP3：追求為消費(fèi)者創(chuàng)造最完美的品牌體驗(yàn) 品牌不僅要傳播，更需要品牌體驗(yàn) 互聯(lián)網(wǎng)使品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系更加緊密，但同時(shí)，也使網(wǎng)上品牌的塑造更具挑 戰(zhàn)性，因?yàn)槠放埔?每一個(gè)與消費(fèi)者接觸的環(huán)節(jié) ，給予消費(fèi)者美好的體驗(yàn)。 無(wú)論傳播、還是更深層次的輔助運(yùn)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)可以采用的媒體、技術(shù)應(yīng)用很多 3 實(shí)踐先導(dǎo)，以實(shí)際效果作為采取營(yíng)銷策略的依據(jù)。 品牌網(wǎng)絡(luò)管理的方法 利用新技術(shù)強(qiáng)化品牌管理 為消費(fèi)者提供完美的體驗(yàn) 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和技術(shù)手段 品牌消費(fèi)者客群分析 STEP4 STEP3 STEP2 STEP1 品牌“四步”管理法 STEP1：從分析品牌消費(fèi)者客群開(kāi)始 客群特征 客群特征分析 提供在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)消 費(fèi)者 ,接近消費(fèi)者的途徑和方法。 品牌網(wǎng)絡(luò)管理的思考 2 奧美 360度 品牌 /包裝識(shí)別 公共關(guān)系 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) /INTERACTIVE 企業(yè)內(nèi)部溝通 直效行銷 忠誠(chéng)度行銷 電話行銷 零售促銷 廣告 品牌網(wǎng)絡(luò)管理的思考 360度 品牌營(yíng)銷 產(chǎn)品發(fā)展 經(jīng)銷商溝通
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