日常創(chuàng)意溝通流程(文件)
【正文】 叫 《 What Women Want》 ， 有人把它譯成 《 女人百分百 》 。 影視廣告的提案更主要的是要調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的想象力 ， 使他們的思維空間與廣告公司所創(chuàng)造和所要表達(dá)的視覺(jué)和意念空間相重合 ， 從而產(chǎn)生共鳴和認(rèn)可 。 那么在影視片尚未完成之前 ， 提案 者的表演與說(shuō)服技巧就成為十分重要的手段 。 價(jià)格談判的三大要點(diǎn) 價(jià)格談判需要多種多樣的技巧 ， 但其本質(zhì)不外乎是 “ 具有堅(jiān)定信心的說(shuō)服工作 ” 。 一條片可以這樣拍 ，也可以那樣拍 。 2. PPM是讓客戶簽確認(rèn)的最好方式 ， 記住 ， 客戶簽的確認(rèn)越多約詳細(xì) ， 我們將來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)就越小 。 ，第一次提出方案，客戶與創(chuàng)作人員共同確認(rèn)相關(guān)項(xiàng)目并提出調(diào)整意見(jiàn)。 影視部工作原則 1． ， 必須盡快以書(shū)面形式讓客戶確認(rèn)； 2． ， 要將素材帶 、 成品帶從后期公司拿回來(lái) ， 并在第一 時(shí) . 間記錄 、 貼標(biāo)簽 、 存檔； 3． 3. 根據(jù)語(yǔ)版錄畫(huà)面次數(shù)； 4． ； 5． ， 并在畫(huà)面前標(biāo)明日期； 6． ； 7． ； 8． 。 影視廣告制作周期及制作報(bào)價(jià)單范例 影視廣告制作周期及客戶參與的基本環(huán)節(jié) 第 1~7天 第 8~14天 第 15~16天 第 17~24天 第 24~29天 客戶確認(rèn)創(chuàng)意 、 故事版及制作精度 PPM會(huì)議演員及造型外景選擇 客戶確認(rèn)片子色彩 、人物造型場(chǎng)景 攝制組檢查演員試妝 驗(yàn)景 、 復(fù)景 拍攝同期客戶現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)拍攝效果 拍攝 客戶確認(rèn)初剪小樣 ，電腦效果及風(fēng)格 后期制作 剪輯畫(huà)面 電腦小樣 配音同期 客戶確認(rèn)音樂(lè) 、 字幕及旁白 配音旁白 字幕音樂(lè) 合成完片 客戶 同步確認(rèn) 拍攝 工作日 影視廣告在制作過(guò)程中涉及的環(huán)節(jié)眾多，每個(gè)環(huán)節(jié)的控制均可影響成片質(zhì)量，所以報(bào)價(jià)內(nèi)容也較復(fù)雜，現(xiàn)提供一范例供大家參考。 客戶 客戶部 創(chuàng)作部 影視部 攝制部 影視部 客戶部 客戶 通過(guò)方案 后期公司 影視總體操作流程 客戶提供背景資料、 創(chuàng)意要求、制作精度及預(yù)算 廣告公司根據(jù)客戶要求 提供創(chuàng)意方案：文字或故事版 廣告公司與客戶討論創(chuàng)意 并確認(rèn)創(chuàng)意方案及制作精度 廣告公司在確認(rèn)的方案和精度 基礎(chǔ)上提供報(bào)價(jià)及進(jìn)度表 客戶確認(rèn)報(bào)價(jià)及進(jìn)度表 ， 工作周期 以頭款到帳之日起計(jì)算 30個(gè)工作日 客戶預(yù)付制作費(fèi)用 50%~70%， 制作開(kāi)始進(jìn)行 ， 并開(kāi)制作前期會(huì) 客戶確認(rèn)初剪樣片 廣告公司提交完整的成片 客戶確認(rèn)成片并支付余款 ， 一手交錢(qián)一手交貨 文案創(chuàng)作流程 （ 代理客戶 ） ： 客戶 客戶部 創(chuàng)作部 客戶部 客戶 影視部 提供相關(guān)支持 文案創(chuàng)作流程（影視客戶）： 客戶 影視部 下工 創(chuàng)作部 客戶部 客戶 客戶部 提供相關(guān)支持 （注）所有影視文案和分鏡稿在提交給客戶前需要有創(chuàng)作總監(jiān)和影視總監(jiān)的簽字。 影視后期制作的控制 到這個(gè)階段 ， 應(yīng)該記住 ， 導(dǎo)演才是真正把握整條片風(fēng)格的負(fù)責(zé)人 。 一條好片子必然是導(dǎo)演二次創(chuàng)作的結(jié)果 ， 導(dǎo)演可以用自己的獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言來(lái)表達(dá)文案 。 怎樣協(xié)調(diào)和控制好這兩種欲望的發(fā)生 ， 廣告公司應(yīng)充分利用制作前會(huì)議 （ PreProduction Meeting， 簡(jiǎn)稱 PPM） ， 運(yùn)用專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)監(jiān)制 ，即賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間 ， 使制作豐富發(fā)展 ， 錦上添花；又使導(dǎo)演二次創(chuàng)作所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)減到最小 。 大多數(shù)企業(yè)一年難得做上一條影視廣告 ， 所以 ， 有兩種方式可以采用：一種是盡可能量化各制作環(huán)節(jié) ， 但這只是對(duì)客戶的安慰而已；另一種是告訴客戶 ， 我們是來(lái)拍廣告而不是來(lái)做價(jià)格分析的 。 如何讓客戶接受報(bào)價(jià)
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