化妝品廣告文案分析(1)(文件)
【正文】 做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 一月 一月 一月 21一月 2101:47:3601:47:36January 01:47:3601:47:3601:47Monday, 01:47:3601:47:3601:471/25/2023 一月 21一月 21Monday,—— 皮脂平衡 ——青春、不油膩，始終保持 清爽純凈，剔透晶瑩美麗肌膚的真諦來自“東方仙草 ”平衡原液理性篇 —— 權(quán)威型 2化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 理性篇 —— 代言型“一抹神奇的平衡原液，將我?guī)肓硪粚哟?，幻化成源源能量，原本疲勞不堪的肌膚，充滿活力。干燥、油膩、毛孔粗大、粉刺、細(xì)紋、暗沉問題不斷產(chǎn)生， 肌膚頻頻告急 ！“東方仙草 ”，瞬間展現(xiàn)光采活力肌膚！——PH 值平衡 —— 潤澤平衡 —— 透明感平衡 —— 新陳代謝平衡 —— 皮脂平衡理性篇 —— 權(quán)威型化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 ——PH 值平衡 ——健康肌膚。化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 平衡是一種自然的人生哲學(xué)平衡是一種自身修養(yǎng)的完善平衡是一種自我取悅的生活方式平衡是一種絕對(duì)誠意愛的表達(dá)現(xiàn)代女性 雖然在倍受職場、家庭、人際關(guān)系的壓力，但仍能泰然處之，現(xiàn)代女性 雖然面對(duì)工作的壓力、日曬、空調(diào)、污染、和季節(jié)轉(zhuǎn)變 ……但肌膚的呵護(hù)，卻游刃有余成為掌控生活與美麗的平衡的能手。 妙不可言。凈白無暇。 美白漢方誕生！成就珍珠般純 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 珍珠純凈美白系列化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 純 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品廣告文案的特征市場主流品牌多采用理性廣告文案； (我國，屬于對(duì)產(chǎn)品的功能性需求的消費(fèi)者占有絕對(duì)的比例 )采用純感性訴求品牌，唯 SHISEIDO，顯示出其強(qiáng)大的品牌力；部分日系品牌，雖然具備一定的品牌力，但都沒有采用純感性訴求的方式，而采用感性與理性兼具的情理訴求；理性訴求，分為陳述、論證、說服三種方式?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 SK2與 OLAY，同屬寶潔旗下品牌，廣告風(fēng)格也采用同樣的方式；理性訴求；廣告語，用最直接的方式，提出問題或以 “ 第一人稱 ” 說出產(chǎn)品利益；常常運(yùn)用 “ 消費(fèi)者不使用產(chǎn)品的受到的影響 ” ，或權(quán)威的市場研究數(shù)據(jù)，加強(qiáng)產(chǎn)品說服力；文案中簡單描述產(chǎn)品特征，以邏輯推理方式傳達(dá)產(chǎn)品功能特征，解決問題；化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 感性訴求特征： 定位于受眾的情感動(dòng)機(jī)，通過表現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)情緒與情感因素來傳達(dá)產(chǎn)品信息，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望和行為。文字的表達(dá)多以說教的方式?；瘖y品專柜研究
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