化妝品廣告文案分析(1)(完整版)
【正文】 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。上午 一月 2101:47January上午 1:47AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。上午 一月 2101:47January上午 1:47AM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。25,上午 一月 2101:47January上午 1:472023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 25 01:47:3601:47:3601:47Monday, 一月 21一月 21Monday,2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。一月 01:47:3601:47:3601:47Monday, 一月 21一月 21Monday,2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。一月 01:47:3601:47:3601:47Monday, 一月 21一月 21Monday,干燥、油膩、毛孔粗大、粉刺、細(xì)紋、暗沉問(wèn)題不斷產(chǎn)生， 肌膚頻頻告急 ！“東方仙草 ”，瞬間展現(xiàn)光采活力肌膚！——PH 值平衡 —— 潤(rùn)澤平衡 —— 透明感平衡 —— 新陳代謝平衡 —— 皮脂平衡理性篇 —— 權(quán)威型化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 ——PH 值平衡 ——健康肌膚。 妙不可言。 美白漢方誕生！成就珍珠般純 化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 珍珠純凈美白系列化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 純 化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 SK2與 OLAY，同屬寶潔旗下品牌，廣告風(fēng)格也采用同樣的方式；理性訴求；廣告語(yǔ)，用最直接的方式，提出問(wèn)題或以 “ 第一人稱(chēng) ” 說(shuō)出產(chǎn)品利益；常常運(yùn)用 “ 消費(fèi)者不使用產(chǎn)品的受到的影響 ” ，或權(quán)威的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，加強(qiáng)產(chǎn)品說(shuō)服力；文案中簡(jiǎn)單描述產(chǎn)品特征，以邏輯推理方式傳達(dá)產(chǎn)品功能特征，解決問(wèn)題；化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 感性訴求特征： 定位于受眾的情感動(dòng)機(jī)，通過(guò)表現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)情緒與情感因素來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和行為。化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 理性訴求為主；廣告語(yǔ)，有時(shí)以 “ 第一人稱(chēng) ” 的方式表述，體現(xiàn)出品牌 “ 活力 ” 的特征；文案以理性訴求為主，引用大量的數(shù)據(jù)和實(shí)驗(yàn)結(jié)果，體現(xiàn)出產(chǎn)品的有效性?；瘖y品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 陳述式特征： 直截了當(dāng)、簡(jiǎn)單精練的表述產(chǎn)品特性，準(zhǔn)確、客觀、樸實(shí)無(wú)華敘述事實(shí)，以事實(shí)本身對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服，很少使用精巧、奇特的文字；適用品牌 ：使用于特性顯著的品牌或產(chǎn)品。 名門(mén)閨秀文案建議化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏智 品牌廣告文案點(diǎn)評(píng)化妝品專(zhuān)柜研究 北京泛亞宏
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