化妝品廣告文案分析(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 January上午 01:47:36一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。2023? 1知人者智，自知者明。2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。January 。2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。January 。2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人?！?透明感平衡 ——改善膚色晦暗、不勻、無光澤；—— 新陳代謝平衡 ——精心呵護(hù)，使肌膚活力重生，美麗再現(xiàn)。黑珍珠，妙不可言的生命能量緊致、豐盈、彈性、改善細(xì)紋和皺紋理性篇 —— 代言型化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 “東方仙草 ”平衡原液 凈無暇的美白奇跡理性篇 —— 權(quán)威型化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 “一直沒有停止使用美白產(chǎn)品，始終未能改善暗黃面色，但使用新純 .凈白系列 1個(gè)月后，肌膚變得潔白、純凈、細(xì)致、柔滑，現(xiàn)在才知道自己也可以瑩透細(xì)滑、純。著眼于漢方 “ 精氣血 ” 養(yǎng)顏神奇，揭示困繞凈白肌膚的四大因素：? 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 情理結(jié)合的表達(dá)；廣告文字，體現(xiàn)出理性內(nèi)容和感性內(nèi)容的結(jié)合；理性內(nèi)容偏重于客觀、準(zhǔn)確、公正；感性內(nèi)容偏重于親切、自然、生動(dòng)，親合性更特出，廣告趣味性和說服力加強(qiáng)；情理結(jié)合的表達(dá)更加適合東方品牌使用，非常貼合亞洲女性的消費(fèi)心理?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 歐萊雅品牌產(chǎn)品文案有著極為相似之處，差別在于品牌風(fēng)格和調(diào)性間的差異；廣告依舊采用理性訴求，廣告語，用最直接的方式表達(dá)功能利益；文案中使用純科技和理性的訴求，引用大量的數(shù)據(jù)、權(quán)威的人物和機(jī)構(gòu)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的有效性?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 論證式特征： 以說理為主，不但傳達(dá)產(chǎn)品事實(shí)，更傳達(dá)其中蘊(yùn)涵的道理，通過鮮明的論點(diǎn)、充分的論據(jù)、嚴(yán)密的論證對(duì)受眾進(jìn)行說服?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品化妝品廣告文案分析廣告文案分析化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 目 錄167。常常以權(quán)威性方式表述。文字的表達(dá)多以說教的方式?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品廣告文案的特征市場(chǎng)主流品牌多采用理性廣告文案； (我國，屬于對(duì)產(chǎn)品的功能性需求的消費(fèi)者占有絕對(duì)的比例 )采用純感性訴求品牌，唯 SHISEIDO，顯示出其強(qiáng)大的品牌力；部分日系品牌，雖然具備一定的品牌力，但都沒有采用純感性訴求的方式，而采用感性與理性兼具的情理訴求；理性訴求，分為陳述、論證、說服三種方式。凈白無暇。化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 平衡是一種自然的人生哲學(xué)平衡是一種自身修養(yǎng)的完善平衡是一種自我取悅的生活方式平衡是一種絕對(duì)誠意愛的表達(dá)現(xiàn)代女性 雖然在倍受職場(chǎng)、家庭、人際關(guān)系的壓力
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