化妝品廣告文案分析(1)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 年輕化 ” 的文字表達(dá)。 品牌廣告文案點(diǎn)評(píng)167。適用 ：科技含量較高的產(chǎn)品?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 說(shuō)明式特征： 以說(shuō)明為主要表現(xiàn)手段，主要對(duì)產(chǎn)品特性、功用、成因進(jìn)行說(shuō)明，提醒受眾準(zhǔn)確認(rèn)知問(wèn)題，掌握方法，宣傳產(chǎn)品。陳述性方式比較適合品牌號(hào)召力強(qiáng)產(chǎn)品。暗啞無(wú)光澤? ”觸發(fā) “東方仙草 ”， 5重平衡的力量超乎想象！理性篇化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 理理篇源 無(wú)懼環(huán)境任何變化。1:47:3625,211:47 1:47:361:47:3625,211:47 1:47:361:47:36 一月 21一月 2101:47:3601:47:36January211:47 1:47:36 2023/1/25一月 JanuaryJanuary 2023/1/2520231:47:36JanuaryJanuary 2023/1/2520231:47:36JanuaryJanuary調(diào)節(jié)肌膚 PH值，增強(qiáng)免疫力。立現(xiàn)青春 /年輕動(dòng)人的肌膚。 凈無(wú)暇的肌膚。 凈白無(wú)瑕。化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 感性訴求；廣告語(yǔ)，為文案突出的重點(diǎn)，用中英文突出宣傳；以一種親人的口吻傳達(dá)產(chǎn)品所帶來(lái)的利益及某種情緒，如，幸福、快樂(lè)、安逸等；文字簡(jiǎn)潔，品牌風(fēng)格及品牌力超強(qiáng)?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 理性訴求的典范；廣告語(yǔ)，直接、明確的表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和功能利益；常常運(yùn)用醫(yī)學(xué)研究數(shù)據(jù)表達(dá) “消費(fèi)者不使用產(chǎn)品的受到的影響” ，引發(fā)消費(fèi)者恐慌；文案中使用純科技和理性的訴求，引用大量的數(shù)據(jù)、直接傳達(dá)產(chǎn)品特征和效果?；瘖y品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 理性訴求；傳達(dá)產(chǎn)品的客觀信息，沒(méi)有過(guò)多的修飾與加工，體現(xiàn)出大品牌的氣度；品名成為文案突出的重點(diǎn)，用中英文突出宣傳；廣告語(yǔ)，以功能利益為主，但比較粗像；正文部分以陳述式文體，傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)及性能。 化妝品廣告文案特征167。化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 理性訴求的典范；廣告語(yǔ)，用最直接的方式表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和功能利益；常常運(yùn)用 “ 消費(fèi)者不使用產(chǎn)品的受到的影響 ” ，加強(qiáng)產(chǎn)品說(shuō)服力；文案中使用純科技和理性的訴求，引用大量的數(shù)據(jù)、權(quán)威的人物和機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品成分體現(xiàn)出產(chǎn)品的有效性。常常以第一人稱的方式表達(dá)，以代言的方式說(shuō)出消費(fèi)者需求。論證和說(shuō)服的方式成為主流品牌采用的方式。皮膚粗黑，色素沉著? 膚色不均、有斑點(diǎn)? 珍珠般純 和諧是美。 ”肌膚干燥、細(xì)紋、毛孔粗大、粉刺、暗沉與油膩 ……皆因肌膚失去平衡觸動(dòng) AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。2023
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