日化行業(yè)市場(chǎng)背景報(bào)告(文件)
【正文】 理 ,提高效率；二是為實(shí)現(xiàn)管理的統(tǒng)一化，解決原來的一些管理問題。寶潔成為 2023年度央視招標(biāo)新標(biāo)王 聯(lián)合利華 ， 高露潔 等跨國企業(yè)也在招標(biāo)中有所收獲 。寶潔的洗滌用品，沐浴用品等品牌均有不同幅度的降價(jià)。 安利仍側(cè)重銷售人員 ， 而雅芳側(cè)重專賣店 。 ?大多數(shù)國內(nèi)日化企業(yè)缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃，導(dǎo)致價(jià)格一路走低，費(fèi)用不斷上 升。 威脅： ?國內(nèi)日化企業(yè)開始注重品牌效應(yīng)和擁有更強(qiáng)烈的終端意識(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)方面都有了很大的進(jìn)步 ?跨國公司的技術(shù)、管理與組織技能等專有性資產(chǎn)開始流失，越來越多的優(yōu)秀人才為國內(nèi)日化企業(yè)效力，促使國內(nèi)日化企業(yè)的各方面的能力有了明顯提升。 ?跨國公司尾大難調(diào)，一些強(qiáng)勢(shì)品牌出現(xiàn)老化 現(xiàn)象，其他企業(yè)的新品牌有了可乘之機(jī)。 整個(gè)大眾日化行業(yè)將裂變成更多、更細(xì)的專業(yè)化分工市場(chǎng)，而這些市場(chǎng)的開拓和挖掘，將使得眾多日化企業(yè)得以繼續(xù)存在一段時(shí)間； 3. 市場(chǎng)資源的爭(zhēng)奪加劇。 參考資料 TO BE CONTINUED… THANK YOU 。 中心城市仍是跨國企業(yè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。 ?擁有技術(shù)、管理與組織技能、成熟的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)等專有性資產(chǎn)的壟斷優(yōu)勢(shì) ?資本雄厚，一些產(chǎn)品可通過 規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低成本 目前中國日化市場(chǎng)的情況 (４ )國內(nèi)外企業(yè)ＳＷＯＴ分析 國外企業(yè) SWOT分析 日化行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì) 1. 行業(yè)整合在 2023年將顯端倪。 ?部分產(chǎn)品成本居高不下，導(dǎo)致成本競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)十分明顯，低端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額不大。 目前中國日化市場(chǎng)的情況 (４ )國內(nèi)外企業(yè)ＳＷＯＴ分析 國內(nèi)企業(yè) SWOT分析 機(jī)遇 ： ?加入 WTO后，我國的開放程度越來越高，政策越來越寬松。另外在護(hù)品市場(chǎng)中，成人品牌多如牛毛，但兒童品牌卻屈指可數(shù)，針對(duì)這一被忽略的市場(chǎng)， 強(qiáng)生品牌在兒童護(hù)膚市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。日化品毛利相對(duì)較低，但外資企業(yè)產(chǎn)品毛利潤較高 , 再加之有強(qiáng)大的資金作后盾 , 降價(jià)舉措對(duì)自身危及并不大。 目前中國日化市場(chǎng)的情況 (２ )跨國日化在當(dāng)前環(huán)境下的應(yīng)對(duì)策略 ? 價(jià)格戰(zhàn) ? 原材料價(jià)格全面飆升，卻沒有一家企業(yè)敢輕言漲價(jià)。 ? 收購： 不僅成功地清除了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還擴(kuò)大了自己的市場(chǎng)份額 目前中國日化市場(chǎng)的情況 (２ )跨國日化在當(dāng)前環(huán)境下的應(yīng)對(duì)策略 ? 廣告戰(zhàn)，將電視廣告的投放重點(diǎn)轉(zhuǎn)向央視 寶潔： 自 2023 年以來，寶潔已經(jīng)連續(xù)三年在央視廣告投放翻番。 2023年底，聯(lián)合利華在上海的四家工廠全部搬入位于合肥開發(fā)區(qū)的新廠房，聯(lián)合利華將使其變成亞洲供應(yīng)基地，并為其在中國的新一輪爭(zhēng)戰(zhàn)做好了準(zhǔn)備。 1 1 6 . 0 42 5 9 . 14070501001502002503003504004501999 2023 2023洗滌市場(chǎng)銷售額 ( 億元 ) 目前中國日化市場(chǎng)的情況 化妝品市場(chǎng)： ? 護(hù)膚品行業(yè) 是日化行業(yè)最具市場(chǎng)潛力、利潤豐厚的行業(yè)之一，而這個(gè)行業(yè)尚未形成品牌集中的情況 2023 年護(hù)膚類化妝品銷量前十名市場(chǎng)占有率25%15%10%6%5%5%4%4%3%2%21%大寶 小護(hù)士 玉蘭油 凡士林東洋之花 旁氏 夏士蓮 丁家宜可伶可俐 強(qiáng)生 其它其它品牌 目前中國日化市場(chǎng)的情況 化妝品市場(chǎng)： ? 在 消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者份額，忠誠度，成長指數(shù)及滲透率 五方面居前五名的品牌 4 3 . 5 53 5 . 9 52 8 . 9 7 2 8 . 9 12 7 . 4 9051015202530354045玉蘭油 小護(hù)士 雅芳 歐萊雅 隆力奇
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