4產品環(huán)境分析(文件)
【正文】 用較高。 勁酒系列產品進入高端餐飲的劣勢分析 ? 高端餐飲消費場所目前沒有保健酒同類產品，我們在獨力開拓此市場。 ? 勁酒的口感很好，且較有特色。 （三）顧客 生產者市場 中間商市場營利組織市場消費者市場 政府采購市場非營利組織市場國內市場 國際市場顧客（市場）分析顧客特性以顧客為中心 ? Case：日本丸井百貨公司 ? 丸井百貨公司在其創(chuàng)建之初，是一個只有 13平方米的小店鋪，但如今卻已發(fā)展為日本國內屈指可數(shù)的大百貨商店。 （二）營銷中間商 案例：可口可樂與溫迪漢堡 ? 可口可樂和溫迪漢堡有一個十年的協(xié)議，這使得可口可樂成為溫迪漢堡的唯一軟飲料供應商。 一、生產部門與營銷部門的矛盾 生產安排不能滿足用戶需求 鍋爐是一種季節(jié)性需求產品，應季時，訂單集中，而且要貨緊。 ? 與東南亞國家外賓相處時，不要蹺 二郎腿 或將一只腳顛來顛去。 在國外，給中年人送花不要送小朵，意味著他們不成熟；不要給年輕人送大朵大朵的鮮花。 在 墨西哥和法國：忌諱黃色的花。 69 70 小資料： 各國的送花禁忌 與德國、瑞士人交往，送朋友妻子或普通異性朋友，不要送紅玫瑰。 企業(yè)要分析人們審美觀念的變化，確定產品的設計造型、市場投放方式、包裝和廣告等?！? 消費者的價值觀念會深刻地影響其對商品的需求和購買行為。 每一個韓國人對自己國家的支持都是強烈的，世界杯期間韓國球迷表現(xiàn)出來的熱情，令我們 中國人難忘。原來，“白象”（ White elephant）在英文里表示“好吃懶做”、“大而無用”。 德國母親比較制度化， 早晨給孩子換塊尿布 然后到晚上再換一塊， 因而，尿布太薄。 ? 大部分日本婦女婚后不工作，主要在家料理家務，照看孩子，所以平日也有時間到附近超市選購新鮮食品。 ? 1999年，家樂福在香港苦苦經營了 3年之后，宣布退出香港市場。 社會文化 ? 2023年 3月 10日，家樂福發(fā)布公告，宣布與日本零售巨頭永旺（ＡＥＯＮ）結成戰(zhàn)略合作伙伴關系，永旺接管家樂福在日本的業(yè)務。需要時間做聲勢，聲勢以成卻租約到期。但是，如果按其母公司的只是將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會被處以 120萬美元的罰款。而加拿大則是因為美國法律對其主權的侵犯而惱怒，他們認為加拿大人有權決定是否購買古巴生產的睡衣。政治法律 企業(yè)應該考慮 的法律法規(guī) 反不正當競爭法 廣告法 專利法 商標法 消費者權益保護法 產品責任法 …… 法律環(huán)境 雀巢咖啡廣告 一名美國男子偶然發(fā)現(xiàn)自己的照片上了雀巢咖啡的廣告，一怒之下將雀巢公司告上法庭，2023年法庭裁決雀巢向原告支付 1560萬美元作為賠償。 Case： 農業(yè)部明令禁止在飼料中人為添加三聚氰胺 發(fā)布日期： 20230608 實施日期： 20230608 發(fā)布部門： 農業(yè)部 代號： 農業(yè)部公告第 1218號 三聚氰胺是一種化工原料，廣泛應用于塑料、涂料、粘合劑、食品包裝材料生產。但這些顏色是食品本身的顏色嗎？顏色鮮艷的食品對身體是否有不利影響？ 冰激凌本來的顏色是白色的，但市場上的冰激凌五顏六色，“這些都是著色劑起到的效果。征求意見截止時間為今年 4月 20日。一切都在按計劃進行，“米莎”的銷路很好，布盧姆預計這次業(yè)務的營業(yè)收入可達五千萬至一億美圓。 海爾“防沙塵暴 Ⅰ 代”商用空調推向市場后，在北方熱銷，部分城市出現(xiàn)了產品供不應求、人們爭購的局面。 40 該產品采用宇航隔熱材料，亦是全球首臺全用宇航材料生產的冰箱。 離子洗衣機 在洗衣機內安裝離子水發(fā)生器，把普通自來水分解為離子水。在快速振動下，污垢以及附著物迅速與衣物分離。真空泡在破裂時，會產生沖擊波。日產公司 2023年度開始發(fā)售的新型高級轎車安裝的是這種節(jié)能油門。 %100消費總支出 食品開支恩格爾系數(shù) ?恩格爾系數(shù) ≥50% 貧窮 恩格爾系數(shù) 30%～ 50% 較富裕 恩格爾系數(shù) ≤30% 富裕 聯(lián)合國教科文 組織標準 中國恩格爾系數(shù)變化資料 零首付促銷 中國物價指數(shù) 津巴布韋的通貨膨脹 624 58537007600800015000200 200 200 200 200 200 通貨膨脹率 指數(shù) ( 通貨膨脹率 )吃飯幾分鐘，結帳半小時 最緊俏的商品是點鈔機 1500萬只能購買 1個面包 27 NoImag e自然 — 資源分類 自然資源 可再生資源 不可再生資源 短再生期 長再生期 有限資源 無限資源 自然資源分類 自然環(huán)境惡化的表現(xiàn) ? 臭氧層的稀薄 全球溫室效應 沙漠化 環(huán)境污染 森林資源破壞 稀有物種瀕臨滅絕 資源短缺 水資源短缺與農業(yè)危機 土地資源短缺是杭州樓市的痛！ ? 日本一汽車公司開發(fā)出一種節(jié)能油門，可幫助司機養(yǎng)成節(jié)能駕駛好習慣。 人口的家庭組成 未 婚 期 新 婚 期 滿 巢 一 期 滿 巢 二 期 滿 巢 三 期 空 巢 期 孤 獨 期 19 “銀色消費”市場日趨擴大，老人對床墊、輪椅、老花鏡等生活用品以及老年保健品大多有需求，老年消費品市場有著非常廣闊的市場前景。 . 本章結構提示 產品策略 產品環(huán)境 適應 宏觀環(huán)境 6大類因素 微觀環(huán)境 6大類因素 客觀性 差異性
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