廣電傳媒行業(yè)分析課程(文件)
【正文】 ?傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展 背景 大事記 ?新媒體時(shí)代的到來(lái) ， 給以報(bào)紙 、 廣 播 、 電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了 極大的沖擊 ?面對(duì)新 形勢(shì)新要求 ， 廣電要抓住機(jī) 遇 ， 推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā) 展 ， 牢牢把握輿論宣傳的主動(dòng)權(quán)和 占領(lǐng)信息傳播至高點(diǎn) ?“央視新聞 ”新媒體總用戶數(shù)突破 1億 ?北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)面向全球開(kāi)播 ?重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)上線運(yùn)行 ?湖南衛(wèi)視扶持芒果 TV殺入媒體：版 權(quán)獨(dú)播不分銷(xiāo) ?…… 發(fā)展現(xiàn)狀 ?廣電行業(yè)內(nèi)部整合重組 背景 大事記 ?隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展 ， 傳統(tǒng)廣播電視受眾不斷萎縮 ， 人均收視時(shí)長(zhǎng)逐年下滑 ， 接收終端發(fā)生了巨大變化 ?APP、 移動(dòng) 終端日益成為主流 ， 受眾的移動(dòng)化 、 碎片化特征日益明顯 ， 新型廣播平臺(tái)以及微信 、 微博等日益占據(jù)用戶大量的時(shí)間 ?廣東廣播電視臺(tái)掛牌成立 ?東方廣播中心揭牌成立 ?青海省廣播電影電視局 、 青海廣播電 視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司掛牌 ?上海文廣集團(tuán)成為百視通 、 東方明珠 第一大股東 ?湖南組建廣播影視集團(tuán)有限公司 發(fā)展環(huán)境：新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣電傳媒的策略分析 S TRENGTHS O PPORTUNITIES W EAKNESSES T HREATS 傳統(tǒng)廣電傳媒的 SWOT分析 ? 傳統(tǒng)廣電平臺(tái)經(jīng)營(yíng) 時(shí)間長(zhǎng) ， 在人才累積 、 經(jīng)濟(jì)資源 、 平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 、 渠道優(yōu)勢(shì) 、 消費(fèi)者 偏好方面都有極大的優(yōu) 勢(shì) ?有線廣播電視以及數(shù)字電視普及率遠(yuǎn)高于 IP電視 ，其節(jié)目人口覆蓋率也接近100%。 ?依托星空傳媒旗下的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)平臺(tái)資源 ， 為簽約學(xué)員提供眾多商演機(jī)會(huì) ?學(xué)員代言 、 發(fā)單曲 、 出專輯 、 參與其他電視節(jié)目 ?圖書(shū) 《 中國(guó)好聲音寫(xiě)真集：夢(mèng)響 》 出版上市 產(chǎn)業(yè)鏈得以衍生，浙江衛(wèi)視品牌營(yíng)銷(xiāo)影響力大大提升 目錄 182。 ? 媒介平臺(tái)整合成為趨勢(shì)。 ? 內(nèi)容是根本。這根產(chǎn)業(yè)鏈把內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等諸多環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，形成一個(gè)上游開(kāi)發(fā)、中游拓展、下游延伸的產(chǎn)業(yè)集群。 廣電傳媒行業(yè)簡(jiǎn)介 182。 ?廣播電視媒體具有上層建筑屬性和信息產(chǎn)業(yè)屬性。 廣電傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 182。 廣電傳媒行業(yè)簡(jiǎn)介 182。 ?行業(yè)分類 從產(chǎn)業(yè)類型看 從加工對(duì)象看 從產(chǎn)業(yè)內(nèi)容看 從生產(chǎn)要素看 第三產(chǎn)業(yè) （廣播、電視、 電影和影視錄音制作業(yè)） 信息產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè) 行業(yè)屬性 ?廣播電視是黨 、 政府和人民的 “ 喉舌 ” 和宣傳的輿論工具 ， 這是我國(guó)廣 播電視的基本性質(zhì)；同時(shí)廣播電視作為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)部門(mén) ， 又具有生產(chǎn) 屬性 。 廣電行政部門(mén) 同級(jí)廣電媒體 下級(jí)廣電媒體 直接主管主辦 行業(yè)管理 廣電媒體行政管理體制 ?四級(jí)辦，四級(jí)管 ?廣電媒體的設(shè)立與各級(jí)政權(quán)緊密聯(lián)系在一起 ， 按照行政級(jí)別和區(qū)劃分 級(jí)建設(shè) 、 分級(jí)管理 、 分級(jí)服務(wù) ?廣電行政管理體制與現(xiàn)行國(guó)家政權(quán)架構(gòu)相對(duì)應(yīng) ， 實(shí)行中央 、 省 （ 自治 區(qū) 、 直轄市 ） 、 市 （ 地 、 州 ） 、 縣 （ 市 ） 四級(jí)辦廣播 、 四級(jí)辦電視和 四級(jí)廣電行政部門(mén)管理廣電事業(yè)的體制 廣電媒體行政管理體制 中央人民廣播電臺(tái) 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 省級(jí)電臺(tái) 地市級(jí)電臺(tái) 縣級(jí)電臺(tái) 國(guó)家新聞出版廣電總局 省新聞出版廣電局 地市廣電局
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