4企業(yè)戰(zhàn)略管理(第四部分：環(huán)境分析)(文件)
【正文】 企業(yè)內(nèi)部條件分析 ?企業(yè)產(chǎn)品與市場(chǎng)營(yíng)銷分析 ?企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析 ?企業(yè)資源分析 66 市場(chǎng)營(yíng)銷分析 ?是適應(yīng)市場(chǎng)變化 ， 引導(dǎo)消費(fèi) ， 爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ， 實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)； ?是企業(yè)的決策能力 、 應(yīng)變能力 、競(jìng)爭(zhēng)能力和銷售能力的綜合體現(xiàn)； ?是決定企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果優(yōu)劣 ， 影響企業(yè)的關(guān)鍵 。 :49:4312:49Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 12時(shí) 49分 :49March 8, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:49:4312:49:4312:493/8/2023 12:49:43 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 8日星期三 下午 12時(shí) 49分 43秒 12:49: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 , March 8, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 8日星期三 12時(shí) 49分 43秒 12:49:438 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 8日星期三 下午 12時(shí) 49分 43秒 12:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :49:4312:49Mar238Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 8日星期三 12時(shí) 49分 43秒 12:49:438 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 12:49:4312:49:4312:49Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 12時(shí) 49分 43秒 下午 12時(shí) 49分 12:49: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :49:4312:49:43March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 8, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。企業(yè)素質(zhì)的好壞，不僅與“先天”有關(guān)，而且與“后天”有關(guān)。 ?經(jīng)常聽(tīng)一聽(tīng)以評(píng)價(jià)你為職業(yè)的人的說(shuō)法 。 ?企業(yè)要注意政府對(duì)機(jī)會(huì)的態(tài)度 ?企業(yè)可以通過(guò)檢討受到忽略的顧客需要 、 競(jìng)爭(zhēng)者的弱點(diǎn) 、 企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)等方法 ， 發(fā)現(xiàn)許多已經(jīng)存在的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 。 ? 機(jī)會(huì)變化：有人將我國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌中的“發(fā)財(cái)”分為四個(gè)輪次。 ” （比爾 “ 勢(shì) ” 指機(jī)會(huì) 。 5 宏觀環(huán)境分析 PEST分析 political economic social technological 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、貨幣與財(cái)政政策 利率、匯率、消費(fèi)、投資、就業(yè) 人口、地理分布、教育、職業(yè)和商業(yè)觀念、生活方式、社會(huì)價(jià)值、自然資源、生態(tài)保護(hù) 法律 政府 法規(guī) 技術(shù)變革速度 產(chǎn)品壽命周期 新技術(shù)構(gòu)想 企業(yè) 6 宏觀環(huán)境主要從以下幾方面考慮（ 1） 市場(chǎng) ? 飽和或衰退 ? 市場(chǎng)成長(zhǎng)性 ? 細(xì)分化 ? 區(qū)域結(jié)構(gòu) ? 流行趨勢(shì) ? 競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 消費(fèi)走向 ? 新產(chǎn)品和替代品 科學(xué)技術(shù) ? 變革趨勢(shì) ? 新技術(shù) ? 信息技術(shù)影響 ? 專利與技術(shù)壟斷性 ? 消費(fèi)新理念 ? 應(yīng)用研究 7 宏觀環(huán)境主要從以下幾方面考慮（ 2） 經(jīng) 濟(jì) ? 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率 ? 產(chǎn)業(yè)政策 ? 區(qū)域發(fā)展政策 ? 體制改革 ? 要素市場(chǎng) ? 稅制改革 ? 資本市場(chǎng) ? 行業(yè)重組 ? 股票市場(chǎng) ? 關(guān)貿(mào)影響 ? 進(jìn)出口狀況 ? 人民幣幣值強(qiáng)弱 ? 匯率變動(dòng) ? 國(guó)際金融危機(jī) ? 外資進(jìn)入 ? 消費(fèi)政策 8 宏觀環(huán)境主要從以下幾方面考慮（ 3） 社 會(huì) ? 政治穩(wěn)定性 ? 社會(huì)階層 ? 利益集團(tuán) ? 消費(fèi)狀況 ? 消費(fèi)習(xí)慣 ? 就業(yè)狀況 ? 再就業(yè)政策 ? 社會(huì)保險(xiǎn) ? 行政管理體制 ? 人才市場(chǎng) ? 工會(huì) ? 重大自然災(zāi)害 ? 基礎(chǔ)設(shè)施 ? 重大工程 ? 實(shí)事工程 9 宏觀環(huán)境主要從以下幾方面考慮（ 4） 法 律 ? 立法趨勢(shì) ? 法律覆蓋面 ? 法規(guī)變動(dòng)性 ? 消費(fèi)者保護(hù) ? 質(zhì)量監(jiān)督 ? 商品檢驗(yàn) ? 行業(yè)或產(chǎn)品許可 ? 廣告真實(shí)性 ? 公害與環(huán)保 ? 科技進(jìn)步與成果轉(zhuǎn)化 10 宏觀環(huán)境主要從以下幾方面考慮（ 5） 生 態(tài) ? 能源 ? 原料 ? 包裝物 ? 廢棄物處理 ? 污染排放 ? 資源再生 ? 可持續(xù)發(fā)展 11 中觀環(huán)境 ——產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境分析 ?產(chǎn)業(yè)壽命周期分析 ?產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)分析 ?市場(chǎng)的需求狀況分析 ?產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略群體分析 ?成功關(guān)鍵因素分析 ?機(jī)會(huì)和威脅分析 12 1. 產(chǎn)業(yè)壽命周期分析 階段 開(kāi)發(fā) 成長(zhǎng) 成熟 衰退 市場(chǎng) 發(fā)展 緩慢 迅速 下降 虧損 市場(chǎng) 結(jié)構(gòu) 零亂 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多 競(jìng)爭(zhēng)激烈、對(duì)手成為寡頭 寡頭或壟斷 產(chǎn)品 系列 種類繁多、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)化 種類減少，標(biāo)準(zhǔn)化程度增加 產(chǎn)品種類大幅度減少 產(chǎn)品差異度小 財(cái)務(wù) 含義 啟動(dòng)成本高，回本無(wú)保障 增長(zhǎng)帶來(lái)利潤(rùn)，大部用于再投資 巨額利潤(rùn)，再投資減少，形成現(xiàn)金來(lái)源 采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略，保持現(xiàn)金來(lái)源 13 產(chǎn)業(yè)壽命周期分析 階段 開(kāi)發(fā) 成長(zhǎng) 成熟 衰退 現(xiàn)金使用或來(lái)源 大量使用現(xiàn)金 趨于保本 重要現(xiàn)金來(lái)源 現(xiàn)金來(lái)源或大量使用現(xiàn)金 產(chǎn)品含義 一次性或批量生產(chǎn) 經(jīng)驗(yàn)曲線上升，成本降低 強(qiáng)調(diào)降低成本，高效率 行業(yè)生產(chǎn)能力下降 研究和開(kāi)發(fā)含義 大量的用于產(chǎn)品和生產(chǎn)過(guò)程 對(duì)產(chǎn)品的研究減少，繼續(xù)生產(chǎn)過(guò)程研究 很少，只有必要時(shí)進(jìn)行 除非生產(chǎn)過(guò)程或重振產(chǎn)品有此需要，否則無(wú)支出 2. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
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