sta企劃方案(文件)
【正文】 定期發(fā)布活動情況， 置辦培訓(xùn)班，并進行炒作； 包裝典型，炒作并發(fā)布。 促銷活動方案另行制定。選發(fā)內(nèi)容： 《斯得雅，軍人的摯友》 《斯得雅情系最可愛的人》 《信心步入社會，斯得雅為您助威》“真情獻教師 ”活動 時間： 09月 10日； 地區(qū)：選擇沿海經(jīng)濟發(fā)達、教師待遇較高的地區(qū)； 活動主線：贊助該地區(qū)優(yōu)秀教師的評選，提供獎品，發(fā)放優(yōu)惠卡； 活動目的：提高品牌知名度、增強美譽度，促進該地區(qū)銷售（包括為教師統(tǒng)一服裝市場的開發(fā)作準(zhǔn)備）； 媒體：當(dāng)?shù)仉娨暸_直播、行業(yè)報紙、當(dāng)?shù)貓蠹埌l(fā)布（新聞綜述和軟性通稿）。 總之，圍繞活動，提練一些動人往事，適時在適當(dāng)?shù)拿浇橛枰园l(fā)布和傳播。 報紙報紙?行業(yè)媒介：樹立行業(yè)形象，傳播本品信息，引起同行關(guān)注； 包括《中國服裝》、《中國服飾報》、《服裝導(dǎo)報》、 《服裝時報》等；?地方報紙：早報、日報、晚報的時尚、精品欄目；有利于品牌美 譽度建設(shè)，引起當(dāng)?shù)毓婈P(guān)注。月回落。 戶外戶外廣告：重點地區(qū)發(fā)布； 呼應(yīng)電視、報紙等空中力量，配合當(dāng)?shù)厥袌鲩_拓及提升； 具有時間長、信息穩(wěn)定、傳播及時到位等特點。活動操作（略）四、媒介策略媒介與消費者態(tài)度認知 理解好感購買電視 電視 電視報紙戶外 戶外隨報傳單POP POP廣播資料來源：北京電通 電視? 中央電視臺：全國性大眾媒體，覆蓋全國； 接受程度最高； 適合作企業(yè)形象及造勢； 可選擇第 1套、第 8套。 注意事項： 送禮活動一定低調(diào)，絕不談服裝買賣； 送禮不準(zhǔn)進門； 消費者購買服裝時不能透露后期送禮事宜，最多可透露模糊 信息，即使得不到消費者資料（此在攻心）； 不宜炒作?；顒又骶€：通過對這些軍人贈送斯得雅服裝，表現(xiàn)斯得雅公司關(guān)心社會、關(guān)心軍人生活工作，鑄就軍人信心面對新的挑戰(zhàn)?；顒涌v覽 04月 05月 06月 07月 08月 09月 一手抓銷售促進，一手抓品牌建設(shè)，主要通過規(guī)范的促銷活動，既可拉動零售增長，又可累積品牌形象。 活動下面還可設(shè)置培訓(xùn)班，定期對重點人員進行培訓(xùn)，樹立典型，以便推廣傳播！ 活動具體策劃需另行安排。 傳播參考：《斯得雅服飾邁入品牌經(jīng)營之路》 《休閑領(lǐng)域一匹黑馬》] 《斯得雅，從容又自信》 《斯得雅打造全新品牌理念》 《斯得雅新 VI， 吸引眼球》l 發(fā)布斯得雅服飾品牌工程的啟動；l 引起各屆注意，從此踏上建設(shè)品牌知名度之路！人才與發(fā)展論壇時間： 02月 2528日間；地點：石獅參與范圍：當(dāng)?shù)厝肆Y源專家、行業(yè)相關(guān)人士等；主題：需專門擬定。最好代言的電視廣告能在此期間投放。創(chuàng)意表現(xiàn)包括電視廣告、平面廣告，具體創(chuàng)意置后 .第一階段：造勢階段（ 01月 01日 ——03 月 31日）推廣行程 ?導(dǎo)入期（ 01月 01日至 01月 31日）：完成企業(yè)職能組織建設(shè)、VI系統(tǒng)的完善事宜； ?預(yù)熱期（ 01月 20日至 02月 28日）： 情人節(jié)有禮活動：在各網(wǎng)點送禮品，不用大勢傳播； VI推廣發(fā)布會 記者發(fā)稿 軟文跟進（選擇投放媒體）； 斯得雅 “人才與發(fā)展論壇 ”發(fā)布會 記者發(fā)稿 軟文跟進。挖掘傳播因素什么樣的
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