【正文】 A B C D E 精品 質(zhì)量 通用商品 創(chuàng)新 價格 價值 由此，我們進(jìn)入欣和品牌系統(tǒng)的構(gòu)建以及品牌識別的概念開發(fā)上，在方案中，我們將提出欣和品牌的核心價值以及相應(yīng)的傳播概念，一個針對欣和整個品牌的，一個是針對產(chǎn)品宣傳的。 與企業(yè)品牌的關(guān)系 企業(yè)品牌形象建立為首要 品牌家族 欣和品牌基本規(guī)范 ——品牌系統(tǒng) 將所有副品牌納入企業(yè)旗下，一律稱之為“ 欣和產(chǎn)品，健康美味 ” “ 欣和 ” 對于旗下各副品牌的統(tǒng)領(lǐng)力量之微弱由欣和品牌關(guān)聯(lián)調(diào)查可以得知 。 所以既然有足夠的商業(yè)實踐來證明與消費(fèi)者建立關(guān)系是欣和必須要做的，我們就可以從現(xiàn)在著手開始 欣和品牌個性 的建立 而品牌資產(chǎn)是存在于消費(fèi)者中間的，欣和在競爭下如何塑造品牌資產(chǎn)，這要求品牌一定要與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，這種關(guān)系才是品牌資產(chǎn)最大核心。 在你一生中，有人總說你不夠優(yōu)秀不夠強(qiáng)健不夠天賦，他們還說你身高不行體重不行體質(zhì)不行，不會有所作為。 品牌定位為“讓人們倍感激情的音響設(shè)備生產(chǎn)商” 。相應(yīng)定位的 廣告語是“先鋒生產(chǎn)你朝思暮想的產(chǎn)品” 。 從事的職業(yè)是私營企業(yè)的部門經(jīng)理 ， 對穿著不是太講究 。避開商務(wù)、時尚、科技的概念。 ?晚上十點(diǎn)，出去散步 次日上午八點(diǎn)，已降落在巴黎機(jī)場 ?晚上十點(diǎn)，她過來一起喝杯酒 凌晨零點(diǎn)一分，他丟失了隱形眼鏡 ?上午九點(diǎn)，痛失丈夫 下午三點(diǎn)，喜獲巨額財產(chǎn) 核心價值 總是給你更多（健康、美味 ……) 品牌個性 健康的調(diào)味者， 不僅給你美味，還能給你健康 持續(xù)性要求 滿足所有由通用產(chǎn)品過渡到精品過程的消費(fèi)者 基本結(jié)構(gòu) 品牌 VI結(jié)構(gòu) 使用規(guī)范 品牌 VI使用規(guī)范 欣和品牌基本規(guī)范 ——品牌識別 從欣和的品牌個性來發(fā)展出傳播概念：專業(yè)釀制，健康美味 傳播概念：專業(yè)釀制，健康美味 我們可以為一般性的調(diào)味品創(chuàng)造一些不同的魅力，對于中高消費(fèi)層的群體而言，純粹的產(chǎn)品說明以及太過夸張或表現(xiàn)美味的場景不足以達(dá)成我們所設(shè)定的品牌遠(yuǎn)景，所以在人的行為方面可以有所發(fā)展，“欣和產(chǎn)品會改變?nèi)说男袨椤薄?15:29:2023:29:2023:293/7/2023 3:29:20 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時 29分 20秒 15:29: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 3時 29分 20秒 下午 3時 29分 15:29: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 15:29:2023:29:2023:29Tuesday, March 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 3時 29分 :29March 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 15:29:2023:29:2023:293/7/2023 3:29:20 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :29:2023:29:20March 7, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 3時 29分 20秒 下午 3時 29分 15:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 3時 29分 :29March 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:29:2023:29:2023:29Tuesday, March 7, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 3時 29分 20秒 下午 3時 29分 15:29: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時 29分 20秒 15:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:29:2023:29:2023:293/7/2023 3:29:20 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 3時 29分 :29March 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 15:29:2023:29:2023:29Tuesday, March 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 第一階段 第二階段 第三階段 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 “我是 MARTELL”的系列廣告采用同一個模特形象，一致性地傳達(dá)出 MARTELL酒的高貴典雅的品牌個性。 工作是公司職員 。 品牌個性 健康的釀味者， 不僅給你美味，還能給你健康 蔥伴侶品牌個性描述 [濟(jì)南 ] 蔥伴侶比較年青 ， 年齡大約在 25歲以下 ， 人比較幽默 ， 風(fēng)趣 ， 喜歡說笑話 。必須在目標(biāo)客戶中努力尋找一個共性 ，發(fā)現(xiàn)男性對高品質(zhì)音響的渴求終其一生，無論是汽車音響放大器那雷霆萬鈞的重低音，還是高端DVD或等離子電視的超凡脫俗的聲音。 從成功品牌看品牌定位與品牌策略 先鋒電子 PIONEER ELECTRONICS 提升品牌形象 訴求定位于男性對汽車和家用電子產(chǎn)品的渴望。 品牌定位 側(cè)重點(diǎn) 正式競技體育選手市場 （雜志廣告）產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢 尋常百姓（特別是十幾歲的少年） 成為青少年文化的組成部分和身份象征 （電視廣告）流行意識與體育成就 青少年市場、男性市場、女性市場 價值溝通 —— 自我與自尊 在進(jìn)行溝通時，是以人與人的“對話”作為主要溝通手段，文案充滿一種令人感動的關(guān)懷與希望。 欣和必須提出其品牌核心價值來進(jìn)行與市場競爭者的品牌識別，并且這也是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的載體，關(guān)于品牌符號與品牌個性的表現(xiàn)需要相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計來支持 總是給你更多 ?健康 ?美味 ?信心 ?????? 這是關(guān)于欣和整個品牌的核心價值 欣和品牌識別的內(nèi)容，主要包括以下五個方面，在確立其核心價值的基礎(chǔ)上，我們必須在健康與專業(yè)釀味者的點(diǎn)上做實，在其識別的符號方面也將集中體現(xiàn)健康與美味概念 核心價值 總是給你更多（健康、美味 ……) 品牌個性 持續(xù)性要求 滿足所有由通用產(chǎn)品過渡到精品過程的消費(fèi)者 基本結(jié)構(gòu) 品牌 VI結(jié)構(gòu) 使用規(guī)范 品牌 VI使用規(guī)范 欣和品牌基本規(guī)范 ——品牌識別 欣和品牌又應(yīng)如何與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系呢？ 從傳播這個層面上或者是從這一點(diǎn)上進(jìn)行應(yīng)尋找出 目標(biāo)群體的共性 ，從而針對這個共性進(jìn)行一定的創(chuàng)意與傳播。 ?711也利用知名度較低的產(chǎn)品，達(dá)到“帶動企業(yè)來客度”以及“提升企業(yè)形象”的目的，在店內(nèi)不斷更新行銷活動，最后再把重點(diǎn)集中在 711品牌之下 欣和諸品牌的關(guān)聯(lián)情況 同屬于一個企業(yè)3%不知道95%屬于不同企業(yè)2%消費(fèi)者對欣和、蔥伴侶、小康、味達(dá)美的之間的關(guān)系調(diào)查顯示，知道四者是同一個企業(yè)的僅及 3%，而不知道及認(rèn)為屬于不同企業(yè)的高達(dá) 97% 資料來源：欣和調(diào)研報告，濟(jì)南市場， 從四個市場的欣和諸品牌關(guān)聯(lián)度的調(diào)查中，我們所發(fā)現(xiàn)的問題也就是如何進(jìn)行品牌家族規(guī)劃的問題，公司必須整合各副品牌的資源來同時支持欣和這個品牌 0%20%40%60%80%100%濟(jì)南 青島 大連 石家莊不知道屬不同企業(yè)同屬一個企業(yè)蔥伴侶、小康、欣和和味達(dá)美之間的關(guān)系 調(diào)查 “欣和”并不能將“蔥伴侶”、“小康”“味達(dá)美”整合到一個品牌認(rèn)同之下。 青島——消費(fèi)者對于醬油顏色的注重看62%不看38%一個非常普遍的現(xiàn)象是消費(fèi)者在選擇醬油時，醬油顏色的深淺有著十分重要的決定作用。 欣和的品牌遠(yuǎn)景 中國釀制調(diào)味品的市場領(lǐng)導(dǎo)者， 欣和知名不再是 因其能夠生產(chǎn)某種專門的產(chǎn)品，而是因其擅長釀 造工藝。 如果欣和品牌知名度高， 在市場推廣方面可以省掉一些花費(fèi) 如果產(chǎn)品知名度很