第2章產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介產(chǎn)業(yè)(吳曼芳)(文件)
【正文】 著芝加哥學(xué)派在理論上的成熟。 芝加哥學(xué)派 ? 該學(xué)派認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程就是市場(chǎng)力量自由發(fā)揮作用的過(guò)程 ,是一個(gè) 適者生存、劣者淘汰的“生存檢驗(yàn)” 的過(guò)程。 ?大企業(yè)形成和生產(chǎn)集中是通過(guò)企業(yè)內(nèi)部或外部增長(zhǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)內(nèi)部增長(zhǎng)表明這些企業(yè)具有超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)效率，如果對(duì)這種大企業(yè)進(jìn)行分割，就等于破壞了效率增長(zhǎng)源泉。 ? “市場(chǎng)集中度 — 利潤(rùn)率”假說(shuō)的否定、可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論的建立、注重效率標(biāo)準(zhǔn)的理論取向。以大企業(yè)（集團(tuán)）為代表的生產(chǎn)方式是制造業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的主導(dǎo)力量。 ?1980年代，里根政府執(zhí)政的 8年中，基本上采用了“自由放任”的芝加哥學(xué)派的主張，在反托拉斯方面采取了放松和緩和的政策。 ?為新產(chǎn)業(yè)組織理論的出現(xiàn)建立了深厚和廣闊的基礎(chǔ)。 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 ? 交易費(fèi)用理論 ? 交易費(fèi)用理論也稱交易成本理論，由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅納德 ? 用交易費(fèi)用理論來(lái)說(shuō)明企業(yè)與市場(chǎng)的邊界關(guān)系，改變了只從技術(shù)角度和從壟斷競(jìng)爭(zhēng)角度考察市場(chǎng)的傳統(tǒng)觀念。 ? 相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短是大勢(shì)所趨。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效 貝恩等人的傳統(tǒng) SCP分析范式略圖 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效 新 SCP分析范式略圖 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)程度 市場(chǎng)集中度 進(jìn)入壁壘 產(chǎn)品差異化 供給雙方數(shù)量 廠商規(guī)模 市場(chǎng)行為 定價(jià)策略 價(jià)格結(jié)構(gòu)策略 廣告經(jīng)營(yíng) 技術(shù)升級(jí) 創(chuàng)新 兼并 市場(chǎng)績(jī)效 利潤(rùn)率 資源配置效率 公平性 生產(chǎn)效率 產(chǎn)品質(zhì)量水平 技術(shù)進(jìn)步 SCP范式分析全圖 產(chǎn)業(yè)政策 政府規(guī)制 反托拉斯 稅收與補(bǔ)貼 投資激勵(lì) 就業(yè)激勵(lì) 第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的應(yīng)用研究 ? 一、媒介產(chǎn)業(yè)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的必要性 ： ? 引入并深入研究產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)體系的建立。 ? 引用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于媒介政府規(guī)制的制定和實(shí)施。兩部分結(jié)論是媒介政府規(guī)制和媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)研究。從價(jià)格策略、資本運(yùn)營(yíng)、廣告經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)四個(gè)方面分析。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :38:1708:38:17March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 7日星期二 8時(shí) 38分 17秒 08:38:177 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :38:1708:38Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 7日星期二 8時(shí) 38分 17秒 08:38:177 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 7日星期二 上午 8時(shí) 38分 17秒 08:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :38:1708:38Mar237Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 7日星期二 8時(shí) 38分 17秒 08:38:177 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :38:1708:38:17March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :38:1708:38Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)程度 市場(chǎng)集中度 進(jìn)入壁壘 媒介市場(chǎng)行為 價(jià)格策略 資本運(yùn)營(yíng) 廣告經(jīng)營(yíng) 技術(shù)升級(jí)創(chuàng)新 媒介市場(chǎng)績(jī)效 國(guó)際市場(chǎng)地位 利潤(rùn)水平 資源配置效率 公平性 媒介產(chǎn)業(yè) SCP范式分析圖 媒介政府規(guī)制 媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài) 三、媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的研究 ? 目的是通過(guò)對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)部門(mén)進(jìn)行系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織研究，結(jié)合歐美國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和本國(guó)國(guó)情，為我國(guó)形成合理、高效的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)提出政策指導(dǎo)和合理化建議。 ? 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)各經(jīng)營(yíng)主體所組成的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及相互關(guān)系，也就是媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)或壟斷程度、市場(chǎng)控制程度以及市場(chǎng)流動(dòng)程度。 第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本框架 ? 一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué) ? 定義：在媒介產(chǎn)業(yè)或某一媒介部門(mén)內(nèi)經(jīng)營(yíng)主體之間的多種利益關(guān)系，即通過(guò)對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)部門(mén)中壟斷或競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)形態(tài)的調(diào)整，以維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序，并保證產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的公平性。 ? 應(yīng)用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，維護(hù)良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。 產(chǎn)業(yè)組織理論 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論 (TIO) 新產(chǎn)業(yè)組織理論 (NIO) 哈佛學(xué)派 芝加哥學(xué)派 基本完成于 1960S，并在 以后產(chǎn)生深刻影響 1970S以后開(kāi)始出現(xiàn) 結(jié)構(gòu)主義學(xué)派
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