第2章產(chǎn)業(yè)組織學與媒介產(chǎn)業(yè)(吳曼芳)(文件)
【正文】 著芝加哥學派在理論上的成熟。 芝加哥學派 ? 該學派認為市場競爭過程就是市場力量自由發(fā)揮作用的過程 ,是一個 適者生存、劣者淘汰的“生存檢驗” 的過程。 ?大企業(yè)形成和生產(chǎn)集中是通過企業(yè)內(nèi)部或外部增長來實現(xiàn)的，企業(yè)內(nèi)部增長表明這些企業(yè)具有超越競爭對手的生產(chǎn)效率，如果對這種大企業(yè)進行分割，就等于破壞了效率增長源泉。 ? “市場集中度 — 利潤率”假說的否定、可競爭市場理論的建立、注重效率標準的理論取向。以大企業(yè)（集團）為代表的生產(chǎn)方式是制造業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的主導力量。 ?1980年代，里根政府執(zhí)政的 8年中，基本上采用了“自由放任”的芝加哥學派的主張，在反托拉斯方面采取了放松和緩和的政策。 ?為新產(chǎn)業(yè)組織理論的出現(xiàn)建立了深厚和廣闊的基礎。 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 ? 交易費用理論 ? 交易費用理論也稱交易成本理論，由著名經(jīng)濟學家羅納德 ? 用交易費用理論來說明企業(yè)與市場的邊界關系，改變了只從技術角度和從壟斷競爭角度考察市場的傳統(tǒng)觀念。 ? 相互借鑒、取長補短是大勢所趨。 市場結構 市場行為 市場績效 貝恩等人的傳統(tǒng) SCP分析范式略圖 市場結構 市場行為 市場績效 新 SCP分析范式略圖 市場結構 壟斷競爭程度 市場集中度 進入壁壘 產(chǎn)品差異化 供給雙方數(shù)量 廠商規(guī)模 市場行為 定價策略 價格結構策略 廣告經(jīng)營 技術升級 創(chuàng)新 兼并 市場績效 利潤率 資源配置效率 公平性 生產(chǎn)效率 產(chǎn)品質(zhì)量水平 技術進步 SCP范式分析全圖 產(chǎn)業(yè)政策 政府規(guī)制 反托拉斯 稅收與補貼 投資激勵 就業(yè)激勵 第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學的應用研究 ? 一、媒介產(chǎn)業(yè)應用產(chǎn)業(yè)組織學的必要性 ： ? 引入并深入研究產(chǎn)業(yè)組織學有助于媒介經(jīng)濟學體系的建立。 ? 引用產(chǎn)業(yè)組織學有助于媒介政府規(guī)制的制定和實施。兩部分結論是媒介政府規(guī)制和媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)研究。從價格策略、資本運營、廣告經(jīng)營、創(chuàng)新和技術升級四個方面分析。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :38:1708:38:17March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 7日星期二 8時 38分 17秒 08:38:177 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :38:1708:38Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 7日星期二 8時 38分 17秒 08:38:177 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 7日星期二 上午 8時 38分 17秒 08:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :38:1708:38Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 7日星期二 8時 38分 17秒 08:38:177 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :38:1708:38:17March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :38:1708:38Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 媒介市場結構 壟斷競爭程度 市場集中度 進入壁壘 媒介市場行為 價格策略 資本運營 廣告經(jīng)營 技術升級創(chuàng)新 媒介市場績效 國際市場地位 利潤水平 資源配置效率 公平性 媒介產(chǎn)業(yè) SCP范式分析圖 媒介政府規(guī)制 媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài) 三、媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的研究 ? 目的是通過對我國媒介產(chǎn)業(yè)部門進行系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織研究，結合歐美國家的先進經(jīng)驗和本國國情，為我國形成合理、高效的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)提出政策指導和合理化建議。 ? 媒介市場結構：媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)各經(jīng)營主體所組成的市場結構以及相互關系，也就是媒介市場的競爭或壟斷程度、市場控制程度以及市場流動程度。 第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學的基本框架 ? 一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學 ? 定義：在媒介產(chǎn)業(yè)或某一媒介部門內(nèi)經(jīng)營主體之間的多種利益關系，即通過對媒介產(chǎn)業(yè)部門中壟斷或競爭市場形態(tài)的調(diào)整，以維護正常的市場秩序，并保證產(chǎn)業(yè)運營的公平性。 ? 應用產(chǎn)業(yè)組織學有助于媒介產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化，維護良性競爭的市場秩序。 產(chǎn)業(yè)組織理論 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論 (TIO) 新產(chǎn)業(yè)組織理論 (NIO) 哈佛學派 芝加哥學派 基本完成于 1960S，并在 以后產(chǎn)生深刻影響 1970S以后開始出現(xiàn) 結構主義學派
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